品牌CI=理念MI+行為BI+視覺VI，包裝設(shè)計是屬于VI中的視覺符號表現(xiàn)，符合產(chǎn)品理念的包裝設(shè)計有利于增加產(chǎn)品的價值和生命力。包裝與產(chǎn)品是相輔相成、互相促進的關(guān)系。在產(chǎn)品營銷方面，包裝起著至關(guān)重要的作用。產(chǎn)品包裝的外觀、形式、顏色以及其他特征都更方便地幫助消費者找到自己想購買的產(chǎn)品。在這個充滿太多相似產(chǎn)品的世界里，一個獨特的瓶子設(shè)計或一個不同尋常的盒子設(shè)計都將成為消費者購買產(chǎn)品的首要原因。
　　銷售用的包裝是企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的繼續(xù)，是順利實現(xiàn)產(chǎn)品價值的組成部分，它充當(dāng)著生產(chǎn)者和消費者溝通的橋梁。隨著社會的不斷進步、生活水平的提高，人們對美的追求不斷上升，過時的包裝理念及其包裝制品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們的審美需求，“美觀，個性化”的包裝需求越來越為人們所推崇，一個成功的包裝設(shè)計，其作用不僅是保護產(chǎn)品，吸引消費者購買，更多的是讓消費者認(rèn)識企業(yè)及其豐富的企業(yè)文化。
　　包裝設(shè)計相當(dāng)于商業(yè)產(chǎn)品的形象，要通過樣式或者圖像特寫的方式突出產(chǎn)品的特征，而且包裝設(shè)計要注重整體的效果，要考慮到設(shè)計之間的連貫、重復(fù)、前后呼應(yīng)的效果，形成構(gòu)圖的整體。最后要注重各種印刷效果的處理，在設(shè)計出成品時，要綜合考慮材料的運用，以便達(dá)到效果好、成本低、環(huán)保的設(shè)計，從而以完美的狀態(tài)出現(xiàn)在消費者的眼前，促進整個企業(yè)品牌價值的提升。做包裝設(shè)計時，一定要遵循包裝設(shè)計的要求和基本原則，只有這樣才能做好自己的設(shè)計，從深層次體現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)涵，建立消費者對品牌的信任感，促進產(chǎn)品銷售，達(dá)到增加企業(yè)效益的目的。