上編 正確理解策劃
導(dǎo)論
第一節(jié) 策劃的基本概念
第二節(jié) 策劃的分類
思考與討論題
第一章 策劃的發(fā)展沿革
第一節(jié) 中國策劃的發(fā)展沿革
第二節(jié) 中國策劃行業(yè)現(xiàn)狀分析
思考與討論題
第二章 策劃學(xué)的理論源流
第一節(jié) 中國策劃思想
第二節(jié) 西方主要相關(guān)理論
思考與討論題

下編 科學(xué)把握策劃
第三章 策劃的準(zhǔn)備火力偵察
第一節(jié) 界定問題，明確策劃目標(biāo)與主題
第二節(jié) 收集相關(guān)信息。進(jìn)行針對性市場調(diào)查
第三節(jié) 分析策劃環(huán)境，把握市場行情
思考與討論題
第四章 策劃的創(chuàng)意獨辟蹊徑
第一節(jié) 制定策劃戰(zhàn)略．構(gòu)思策劃方案
第二節(jié) 組織專家評估修正，選擇策劃方案
思考與討論題
第五章 策劃書的撰寫
第一節(jié) 策劃方案的框架設(shè)計
第二節(jié) 策劃書的撰寫
第三節(jié) 策劃書的撰寫技巧
第六章 策劃的實施
第一節(jié) 組織實施，執(zhí)行策劃方案
第二節(jié) 測評策劃效果，反饋調(diào)節(jié)
思考與討論題
第七章 策劃的主要原理把握策劃的精髓
第一節(jié) 策劃的本質(zhì)和功能
第二節(jié) 策劃的若干基本原則
第三節(jié) 策劃的若干操作技巧
思考與討論題
第八章 不同類型的策劃活動
第一節(jié) 促銷策劃
第二節(jié) 廣告策劃
第三節(jié) 公關(guān)策劃
第四節(jié) 文化營銷策劃
第五節(jié) 體育營銷策劃
第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃
思考與討論題
參考文獻(xiàn)
后記
再版后記