《中華老字號服飾品牌傳承與創(chuàng)新》一書，理論部分以品牌價值和品牌文化的理論為基礎，以服飾老字號品牌為研究對象，分析老字號品牌的歷史發(fā)展及現(xiàn)狀，從理論上界定品牌傳承和品牌創(chuàng)新的內(nèi)容，并結合服飾老字號的特點，提出品牌文化傳承和品牌創(chuàng)新的具體策略。本書的實務部分以各個服飾品牌為研究對象，對品牌的發(fā)展歷程進行梳理，歸納品牌特征，并結合當前經(jīng)濟、社會、文化以及互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展對該品牌的品牌創(chuàng)新提出了新的要求，從而從營銷視角提出相應的對策。
本書理論結合實踐，突出新時代背景下服飾老字號的新特征，側重服飾老字號的營銷實務與操作等。在當前我國大力提倡傳統(tǒng)文化的復興，提倡發(fā)揚工匠精神的背景下，針對服裝行業(yè)的老字號的研究具有重要的理論價值和應用價值。