本書由6個(gè)項(xiàng)目組成，分別為認(rèn)識(shí)視覺(jué)營(yíng)銷、開啟網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷工作、營(yíng)造流量視覺(jué)引力、增強(qiáng)產(chǎn)品視覺(jué)感染力、建構(gòu)品牌視覺(jué)識(shí)別力、激發(fā)移動(dòng)視覺(jué)沖擊力。通過(guò)項(xiàng)目1、項(xiàng)目2開啟項(xiàng)目學(xué)習(xí)，培養(yǎng)學(xué)生視覺(jué)構(gòu)圖、視覺(jué)傳達(dá)、視覺(jué)營(yíng)銷等技巧，熟悉網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷工作流程、網(wǎng)店基本信息架構(gòu)、視覺(jué)營(yíng)銷工作崗位相關(guān)內(nèi)容。并配置了網(wǎng)店美工圖像處理的資源接口，為項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)奠定了基礎(chǔ)。全書以用戶體驗(yàn)為切入點(diǎn)，通過(guò)項(xiàng)目需求分析、策劃、設(shè)計(jì)、實(shí)現(xiàn)、上線測(cè)試等企業(yè)實(shí)際流程，以鼠標(biāo)產(chǎn)品、跳繩產(chǎn)品、休閑女裝、母嬰產(chǎn)品為項(xiàng)目載體，實(shí)戰(zhàn)PC端流量入口、產(chǎn)品主圖詳情、店鋪首頁(yè)及移動(dòng)端的產(chǎn)品主圖詳情、店鋪首頁(yè)的工作流程。培養(yǎng)學(xué)生在視覺(jué)營(yíng)銷流程中，能夠從用戶體驗(yàn)角度出發(fā)，進(jìn)行信息架構(gòu)、風(fēng)格與配色、視覺(jué)流、視角焦點(diǎn)等設(shè)計(jì)，提升學(xué)生電商項(xiàng)目綜合實(shí)戰(zhàn)能力。本書各項(xiàng)目均配有微課教學(xué)資源（掃描二維碼即可觀看），使學(xué)生能夠更主動(dòng)地基于項(xiàng)目和實(shí)際工作任務(wù)進(jìn)行學(xué)習(xí)，同時(shí)方便教師采用“翻轉(zhuǎn)課堂”的方式進(jìn)行教學(xué)。本書內(nèi)容由淺入深，各項(xiàng)目循序漸進(jìn)，實(shí)用性和可操作性強(qiáng)，適合高職院校電子商務(wù)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字媒體、藝術(shù)設(shè)計(jì)等相關(guān)專業(yè)作為教材，也適合電商平臺(tái)從業(yè)人員、網(wǎng)店視覺(jué)運(yùn)營(yíng)崗位人員自學(xué)使用。
徐賽華徐賽華，碩士，副教授/工程師，研究方向?yàn)殡娮臃⻊?wù)、數(shù)字媒體、視覺(jué)營(yíng)銷等。從事數(shù)字媒體教學(xué)工作近20年，專注視覺(jué)設(shè)計(jì)與視覺(jué)營(yíng)銷研究與教學(xué)。主持或參與省部級(jí)及廳局級(jí)以上科研項(xiàng)目10余項(xiàng)；參編省重點(diǎn)教材一本。公開發(fā)表論文20余篇，1篇EI收錄，申請(qǐng)專利2項(xiàng)；獲市優(yōu)秀教學(xué)成果獎(jiǎng)2項(xiàng)，論文獲市一等獎(jiǎng)2項(xiàng)；指指導(dǎo)浙江省"多媒體設(shè)計(jì)”、"電子商務(wù)設(shè)計(jì)”、"挑戰(zhàn)杯”大學(xué)生創(chuàng)業(yè)加護(hù)競(jìng)賽等二等獎(jiǎng)多項(xiàng)。
目 錄
項(xiàng)目1 認(rèn)識(shí)視覺(jué)營(yíng)銷
1.1 視覺(jué)營(yíng)銷基礎(chǔ) 3
1.1.1 視覺(jué)營(yíng)銷相關(guān)概念 3
1.1.2 視覺(jué)營(yíng)銷案例 7
1.2 視覺(jué)傳達(dá)基礎(chǔ) 9
1.2.1 色彩情感傳達(dá) 9
1.2.2 光影品質(zhì)傳達(dá) 19
1.2.3 場(chǎng)景定向傳達(dá) 23
1.2.4 視覺(jué)傳達(dá)美篇欣賞 24
1.3 視覺(jué)構(gòu)圖基礎(chǔ) 30
1.3.1 經(jīng)典構(gòu)圖法 30
1.3.2 常見(jiàn)視覺(jué)流設(shè)計(jì) 36
1.3.3 視覺(jué)構(gòu)圖案例 40
同步閱讀 41
同步訓(xùn)練 42
拓展訓(xùn)練 43
項(xiàng)目小結(jié) 43
理論測(cè)試題 43
項(xiàng)目2 開啟網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷工作
2.1 網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷工作流程 47
2.1.1 視覺(jué)規(guī)劃流程 48
2.1.2 視覺(jué)設(shè)計(jì)流程 48
2.1.3 圖片處理及頁(yè)面制作工作流程 49
2.1.4 測(cè)試環(huán)節(jié) 49
2.2 網(wǎng)店信息架構(gòu) 50
2.2.1 總體信息架構(gòu) 50
2.2.2 首頁(yè)信息架構(gòu) 51
2.2.3 產(chǎn)品詳情頁(yè)信息架構(gòu) 53
2.3 網(wǎng)店視覺(jué)崗位 54
2.3.1 崗位職責(zé) 55
2.3.2 設(shè)計(jì)工作滿意度反饋 57
2.3.3 崗位績(jī)效考核 57
2.4 圖形圖像處理基礎(chǔ) 58
2.4.1 常用專業(yè)術(shù)語(yǔ) 59
2.4.2 常見(jiàn)圖片格式 59
2.4.3 Photoshop常用操作 60
同步閱讀 60
同步訓(xùn)練 61
拓展訓(xùn)練 62
項(xiàng)目小結(jié) 62
理論測(cè)試題 63
項(xiàng)目3 營(yíng)造流量視覺(jué)引力
3.1 直通車視覺(jué)營(yíng)銷策劃 66
3.1.1 直通車相關(guān)概念 66
3.1.2 營(yíng)銷方案 71
3.1.3 競(jìng)品差異化分析 72
3.1.4 賣點(diǎn)提取 74
3.1.5 創(chuàng)意策劃與設(shè)計(jì) 74
3.1.6 拍攝建議 75
3.1.7 直通車圖制作 76
3.1.8 點(diǎn)擊率測(cè)試 77
3.2 鉆展圖視覺(jué)營(yíng)銷策劃 79
3.2.1 鉆展相關(guān)概念 79
3.2.2 營(yíng)銷方案 84
3.2.3 賣點(diǎn)提取 85
3.2.4 創(chuàng)意策劃與設(shè)計(jì) 85
3.2.5 鉆展圖制作 87
同步閱讀 87
同步訓(xùn)練 88
拓展訓(xùn)練 88
項(xiàng)目小結(jié) 88
理論測(cè)試題 89
項(xiàng)目4 增強(qiáng)產(chǎn)品視覺(jué)感染力
4.1 產(chǎn)品需求分析 92
4.1.1 消費(fèi)主體 92
4.1.2 消費(fèi)需求層次理論 94
4.1.3 產(chǎn)品消費(fèi)需求雙因素識(shí)別 96
4.1.4 用戶的消費(fèi)動(dòng)機(jī) 98
4.1.5 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為 100
4.1.6 痛點(diǎn)分析 102
4.2 主圖營(yíng)銷策劃 107
4.2.1 主圖常規(guī)要求 107
4.2.2 主圖信息分層 108
4.2.3 主圖基本設(shè)計(jì)原則 109
4.2.4 主圖策劃 110
4.2.5 主圖素材選取 112
4.2.6 主圖的構(gòu)圖 112
4.2.7 主圖拍攝建議 114
4.2.8 主圖制作 114
4.3 詳情營(yíng)銷策劃 117
4.3.1 詳情頁(yè)版式設(shè)計(jì) 117
4.3.2 詳情頁(yè)板塊策劃 120
4.3.3 詳情頁(yè)制作 125
4.3.4 上線測(cè)試 135
同步閱讀 135
同步訓(xùn)練 136
拓展訓(xùn)練 137
項(xiàng)目小結(jié) 137
理論測(cè)試題 137
項(xiàng)目5 建構(gòu)品牌視覺(jué)識(shí)別力
5.1 網(wǎng)店首頁(yè)信息架構(gòu) 141
5.1.1 功能架構(gòu) 142
5.1.2 信息架構(gòu) 144
5.1.3 呈現(xiàn)架構(gòu) 147
5.2 店鋪視覺(jué)營(yíng)銷策劃 151
5.3 視覺(jué)營(yíng)銷中的畫像 151
5.3.1 客戶畫像 152
5.3.2 品牌畫像 152
5.3.3 畫像流程與方法 153
5.3.4 客戶畫像與營(yíng)銷案例分析 154
5.4 店鋪VI視覺(jué)系統(tǒng) 160
5.4.1 引例：西缺八月首焦 160
5.4.2 店鋪首頁(yè)中的視覺(jué)元素 162
5.4.3 風(fēng)格定位 162
5.4.4 視覺(jué)營(yíng)銷中的設(shè)計(jì)元素 164
5.4.5 色彩與視覺(jué)營(yíng)銷 165
5.4.6 品牌營(yíng)銷中的Logo 168
5.4.7 視覺(jué)營(yíng)銷中的店招 168
5.4.8 海報(bào)視覺(jué)營(yíng)銷策劃 169
5.4.9 類目導(dǎo)航策劃 172
5.4.10 優(yōu)惠活動(dòng)區(qū)設(shè)計(jì) 175
5.4.11 產(chǎn)品陳列設(shè)計(jì) 176
5.4.12 視覺(jué)營(yíng)銷中的頁(yè)尾 182
5.5 首頁(yè)制作與測(cè)試 183
同步閱讀 189
同步訓(xùn)練 190
拓展訓(xùn)練 191
項(xiàng)目小結(jié) 191
理論測(cè)試題 192
項(xiàng)目6 激發(fā)移動(dòng)視覺(jué)沖擊力
6.1 認(rèn)識(shí)移動(dòng)端 196
6.1.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維 196
6.1.2 移動(dòng)端信息特點(diǎn) 197
6.1.3 移動(dòng)端用戶特點(diǎn) 198
6.1.4 移動(dòng)端店鋪功能模塊 199
6.1.5 移動(dòng)頁(yè)面指標(biāo)分析 205
6.1.6 移動(dòng)端字號(hào)標(biāo)準(zhǔn) 211
6.2 產(chǎn)品詳情營(yíng)銷策劃 214
6.2.1 移動(dòng)端賣點(diǎn)提取 214
6.2.2 移動(dòng)端詳情邏輯結(jié)構(gòu) 218
6.2.3 拍攝建議 219
6.2.4 詳情頁(yè)制作與測(cè)試 219
6.2.5 發(fā)布與瀏覽 226
6.3 首頁(yè)視覺(jué)營(yíng)銷策劃 227
6.3.1 移動(dòng)端關(guān)鍵點(diǎn)提取 227
6.3.2 移動(dòng)端首頁(yè)邏輯結(jié)構(gòu) 232
6.3.3 移動(dòng)端首頁(yè)制作與測(cè)試 232
同步閱讀 238
同步訓(xùn)練 239
拓展訓(xùn)練 240
項(xiàng)目小結(jié) 240
理論測(cè)試題 241
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