市場營銷學(xué)（第6版）（教育部經(jīng)濟(jì)管理類主干課程教材·市場營銷系列；“十二五”普通高等教育本科國家級規(guī)劃教材；北京高等教育精品教材）
定 價：39 元
叢書名：教育部經(jīng)濟(jì)管理類主干課程教材·市場營銷系列
- 作者：呂一林 陶曉波
- 出版時間：2019/4/1
- ISBN：9787300269269
- 出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：264
- 紙張：
- 版次：6
- 開本：16
本書第一版于2000年出版。因其體系清晰實(shí)用、篇幅適中而受到眾多高校師生的喜愛。
第6版特色包括：
突出中國特色。采用專題、實(shí)例、案例等多種形式，力求反映當(dāng)代中國社會新的營銷現(xiàn)象，研究其特征及發(fā)展趨勢，如營銷道德、在線營銷的多種形式、“90后”與“00后”消費(fèi)者的行為特征、文化營銷等。
注重研究方法。加強(qiáng)對于研究方法與技術(shù)的介紹，使得讀者能夠初步掌握市場營銷學(xué)的研究方法。
彰顯時代價值。第3章增加了“從AIDMA到AISAS模型”“消費(fèi)者決策歷程模型”“消費(fèi)者購后認(rèn)知失調(diào)”等最新內(nèi)容。
呂一林 經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，中國人民大學(xué)商學(xué)院市場營銷學(xué)教授、博士生導(dǎo)師。主要研究方向：市場營銷、商業(yè)經(jīng)濟(jì)。主講的“市場營銷學(xué)”課程獲國家級精品課程。主編的《市場營銷學(xué)教程》、《營銷渠道決策與管理》等教材獲普通高等教育國家級教學(xué)成果獎一等獎，并入選普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材。其中《市場營銷學(xué)教程》一書獲評“十二五”普通高等教育本科國家級規(guī)劃教材.
陶曉波 北方工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副院長、教授、碩士生導(dǎo)師，研究領(lǐng)域?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)。任中國高等院校市場學(xué)研究會理事。主持國家自科基金青年項(xiàng)目、教育部人文社科基金青年項(xiàng)目、北京市自科基金面上項(xiàng)目與北京市教委面上項(xiàng)目各1項(xiàng)，主持學(xué)校重點(diǎn)教改項(xiàng)目1項(xiàng)。在Social Behavior and Personality、Asian Journal of Marketing、《管理評論》等期刊發(fā)表論文40余篇，出版學(xué)術(shù)專著3部。
第1章市場營銷導(dǎo)論
第1節(jié)市場營銷的發(fā)展脈絡(luò)
第2節(jié)現(xiàn)代市場營銷的邏輯
第3節(jié)市場營銷學(xué)的發(fā)展主線與未來展望
第4節(jié)市場營銷道德
第2章分析營銷環(huán)境，尋找市場機(jī)會
第1節(jié)營銷環(huán)境中蘊(yùn)含機(jī)會與風(fēng)險
第2節(jié)宏觀環(huán)境引導(dǎo)營銷活動的大方向
第3節(jié)微觀環(huán)境影響營銷活動的方式和效果
第3章消費(fèi)者市場及購買行為分析
第1節(jié)消費(fèi)者市場及購買行為模式
第2節(jié)影響消費(fèi)者購買的主要因素
第3節(jié)消費(fèi)者購買行為類型與決策過程
第4章組織市場及購買行為分析
第1節(jié)組織市場和組織購買對象
第2節(jié)產(chǎn)業(yè)市場及其購買行為
第3節(jié)非營利組織與政府市場
第5章信息是企業(yè)營銷的基礎(chǔ)
第1節(jié)企業(yè)營銷決策需要哪些數(shù)據(jù)信息
第2節(jié)建立企業(yè)營銷信息系統(tǒng)
第6章通過營銷調(diào)研實(shí)現(xiàn)對信息的利用
第1節(jié)營銷調(diào)研的程序、分類與方法
第2節(jié)問卷設(shè)計與抽樣設(shè)計
第3節(jié)資料分析與結(jié)果溝通
第4節(jié)市場需求預(yù)測
第7章制定營銷戰(zhàn)略
第1節(jié)營銷戰(zhàn)略的制定
第2節(jié)有效的市場細(xì)分
第3節(jié)目標(biāo)市場選擇策略
第4節(jié)合適的市場定位
第8章營銷策略組合
第1節(jié)營銷手段與營銷策略組合
第2節(jié)營銷策略組合方案要適應(yīng)特定的顧客、公司和競爭對手
第3節(jié)營銷策略組合方案要適應(yīng)產(chǎn)品生命周期的不同階段
第9章產(chǎn)品、服務(wù)與品牌構(gòu)建
第1節(jié)產(chǎn)品整體概念與產(chǎn)品組合
第2節(jié)服務(wù)與服務(wù)營銷
第3節(jié)品牌的構(gòu)建：建立強(qiáng)勢品牌
第10章新產(chǎn)品開發(fā)
第1節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)策略
第2節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)過程
第3節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)管理
第11章定價策略——事關(guān)企業(yè)的收入與利潤
第1節(jié)對產(chǎn)品定價的不同認(rèn)知
第2節(jié)影響產(chǎn)品定價的其他因素
第3節(jié)基本定價方法
第4節(jié)價格組合與定價技巧
第5節(jié)新產(chǎn)品定價與適時調(diào)整價格
第6節(jié)制定價格策略的程序
第12章分銷渠道選擇——競爭新熱點(diǎn)
第1節(jié)分銷渠道的作用與構(gòu)成
第2節(jié)中間商的類型
第3節(jié)連鎖商店與特許經(jīng)營
第4節(jié)分銷渠道選擇
第5節(jié)渠道管理——協(xié)調(diào)沖突與實(shí)施控制
第13章溝通整合——促成銷售
第1節(jié)溝通的本質(zhì)與作用
第2節(jié)營銷溝通組合
第3節(jié)制定溝通組合策略
第4節(jié)企業(yè)廣告運(yùn)作要點(diǎn)
第5節(jié)人員推銷——效果最佳，管理最難
第14章企業(yè)營銷組織與計劃
第1節(jié)企業(yè)營銷組織
第2節(jié)營銷部門內(nèi)的組織分工形式
第3節(jié)營銷計劃的制定過程與內(nèi)容
第4節(jié)營銷計劃的貫徹實(shí)施
第15章市場營銷績效的測量與監(jiān)控
第1節(jié)營銷績效評估
第2節(jié)營銷控制類型與方法
第3節(jié)營銷審計
第16章在線營銷——市場的新寵
第1節(jié)在線營銷的產(chǎn)生
第2節(jié)在線營銷概述
第3節(jié)在線營銷組合策略
第4節(jié)在線營銷的形式
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