廣告與促銷:整合營(yíng)銷傳播視角(第11版)(工商管理經(jīng)典譯叢·市場(chǎng)營(yíng)銷系列)
定 價(jià):109 元
叢書名:工商管理經(jīng)典譯叢·市場(chǎng)營(yíng)銷系列
- 作者:?jiǎn)讨巍へ悹柶?邁克爾·貝爾奇
- 出版時(shí)間:2019/4/1
- ISBN:9787300269214
- 出 版 社:中國(guó)人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類:F713.8
- 頁碼:636
- 紙張:
- 版次:1
- 開本:
本書從整合營(yíng)銷傳播視角講授廣告與促銷,內(nèi)容全面,時(shí)效性較強(qiáng)。全書基于整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃過程模型,協(xié)調(diào)所有促銷組合元素以制定和實(shí)施有效的傳播方案。
第11版以更為寬廣的整合營(yíng)銷傳播視角來修訂相關(guān)內(nèi)容,主要包括:
補(bǔ)充整合營(yíng)銷傳播新興領(lǐng)域的內(nèi)容。重點(diǎn)介紹了大量品牌以社交媒體為基礎(chǔ)、倚重網(wǎng)絡(luò)用戶自制上傳內(nèi)容的革新式推廣活動(dòng)。
注重?cái)?shù)字與社交媒體的變化。補(bǔ)充了關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)和其他形式的互動(dòng)媒體的最新信息以及它們是如何被企業(yè)應(yīng)用的。第15章的章題從“互聯(lián)網(wǎng)和交互式媒體”改為“互聯(lián)網(wǎng):數(shù)字和社交媒體”,數(shù)字技術(shù)的工具與戰(zhàn)略的相關(guān)內(nèi)容貫穿全書。
新增“數(shù)字與社交媒體視點(diǎn)”專欄。該專欄聚焦于數(shù)字與社交媒體技術(shù)的變革與進(jìn)步對(duì)整合營(yíng)銷傳播實(shí)踐的沖擊。
專欄和案例全面更新!罢蠣I(yíng)銷傳播視點(diǎn)”“環(huán)球觀察”“倫理思考”等專欄內(nèi)容全面更新,開篇案例內(nèi)容和相關(guān)企業(yè)實(shí)例也補(bǔ)充了大量的新內(nèi)容,利于讀者了解前沿和流行的廣告與促銷活動(dòng)。
喬治•貝爾奇(George E. Belch) 美國(guó)圣迭戈州立大學(xué)教授、營(yíng)銷系主任,講授整合營(yíng)銷傳播和戰(zhàn)略營(yíng)銷課程。貝爾奇博士的研究興趣集中于廣告信息的受眾接收以及整合營(yíng)銷傳播的管理方面,在學(xué)術(shù)期刊發(fā)表文章30余篇。被營(yíng)銷教育者協(xié)會(huì)(Marketing Educators’ Association)評(píng)為“年度營(yíng)銷教育者”。貝爾奇博士為世界各地多所大學(xué)授課。他還舉辦整合營(yíng)銷傳播研討會(huì),為多家跨國(guó)公司制訂營(yíng)銷計(jì)劃和戰(zhàn)略,包括斯普林特、微軟、高通、阿比創(chuàng)等。
邁克爾∙貝爾奇(Michael A. Belch) 美國(guó)圣迭戈州立大學(xué)營(yíng)銷學(xué)教授、整合營(yíng)銷傳播中心主任。擔(dān)任Journal of Advertising和International Journal of Advertising雜志編委,在學(xué)術(shù)期刊發(fā)表文章50余篇。
第Ⅰ篇 整合營(yíng)銷傳播簡(jiǎn)介
第1章 整合營(yíng)銷傳播簡(jiǎn)介
廣告與促銷的發(fā)展
市場(chǎng)營(yíng)銷的作用
整合營(yíng)銷傳播
促銷組合:整合營(yíng)銷傳播的工具
整合營(yíng)銷傳播中的受眾接觸
整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃的過程
本書觀點(diǎn)和編排
第2章 整合營(yíng)銷傳播在營(yíng)銷過程中的作用
營(yíng)銷策略和分析
目標(biāo)營(yíng)銷過程
定位策略的制定
營(yíng)銷計(jì)劃方案的制定
廣告與促銷的作用
第Ⅱ篇 整合營(yíng)銷傳播方案情境分析
第3章 組織廣告與促銷工作:廣告代理公司及其他營(yíng)銷傳播組織的角色
整合營(yíng)銷傳播過程的參與者:概述
組織公司的廣告與促銷工作:客戶的角色
廣告代理公司
廣告代理公司的酬金
對(duì)廣告代理公司的評(píng)估
專門服務(wù)
附加服務(wù)
整合營(yíng)銷傳播服務(wù)
第4章 消費(fèi)者行為透視
消費(fèi)者行為綜述
消費(fèi)者的決策制定過程
消費(fèi)者的學(xué)習(xí)過程
環(huán)境因素對(duì)消費(fèi)者行為的影響
消費(fèi)者行為的其他模型
第Ⅲ篇 傳播過程分析
第5章 傳播過程
傳播的本質(zhì)
傳播的基本模型
接收者分析
反應(yīng)過程
傳播的認(rèn)知過程
反應(yīng)過程及廣告效果概述
第6章 信源、信息和信道因素
運(yùn)用說服矩陣編制促銷方案
信源因素
信源的可靠性
明星代言人的選擇
信息因素
信道因素
第Ⅳ篇 整合營(yíng)銷傳播方案的目標(biāo)與預(yù)算
第7章 促銷方案的目標(biāo)與預(yù)算
目標(biāo)的價(jià)值
整合營(yíng)銷傳播目標(biāo)的確定
銷售目標(biāo)和傳播目標(biāo)
DAGMAR:一種確定目標(biāo)的方法
目標(biāo)設(shè)定的問題
制定和分配促銷預(yù)算
第Ⅴ篇 開發(fā)整合營(yíng)銷傳播方案
第8章 創(chuàng)意策略:策劃與制定
創(chuàng)意在廣告中的重要性
廣告創(chuàng)意
創(chuàng)意策略策劃
創(chuàng)意過程
創(chuàng)意策略的制定
第9章 創(chuàng)意策略:實(shí)施與評(píng)價(jià)
訴求和執(zhí)行方式
創(chuàng)意技巧
客戶對(duì)創(chuàng)意工作的評(píng)價(jià)與批準(zhǔn)
第10章 媒體策劃與策略
媒體策劃綜述
制訂媒體計(jì)劃
市場(chǎng)分析及目標(biāo)市場(chǎng)的確認(rèn)
確定媒體目標(biāo)
制定和實(shí)施媒體策略
評(píng)估與跟蹤
媒體特性
第11章 媒體評(píng)估:電視和廣播
電視
購(gòu)買電視廣告時(shí)間
廣播
第12章 媒體評(píng)估:雜志和報(bào)紙
雜志和報(bào)紙的作用
雜志
報(bào)紙
第13章 輔助媒體
輔助媒體的范圍
傳統(tǒng)輔助媒體
促銷產(chǎn)品營(yíng)銷
其他傳統(tǒng)輔助媒體
非傳統(tǒng)輔助媒體
第14章 直復(fù)營(yíng)銷
直復(fù)營(yíng)銷
直接銷售
直復(fù)營(yíng)銷的效果測(cè)量
第15章 互聯(lián)網(wǎng):數(shù)字和社交媒體
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展
互聯(lián)網(wǎng)和整合營(yíng)銷傳播
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
互聯(lián)網(wǎng)效果測(cè)量
互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字、社交媒體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
第16章 銷售促進(jìn)
銷售促進(jìn)的范圍和作用
銷售促進(jìn)的發(fā)展
消費(fèi)者導(dǎo)向銷售促進(jìn)
消費(fèi)者導(dǎo)向銷售促進(jìn)方法
交易導(dǎo)向銷售促進(jìn)
通過廣告及其他整合營(yíng)銷傳播工具進(jìn)行協(xié)作的銷售促進(jìn)
銷售促進(jìn)的濫用
第17章 公共關(guān)系、公共宣傳和企業(yè)廣告
公共關(guān)系
公共關(guān)系的實(shí)施過程
企業(yè)廣告
第Ⅵ篇 監(jiān)控、評(píng)估與控制
第18章 測(cè)量促銷活動(dòng)的效果
關(guān)于效果測(cè)量的爭(zhēng)論
通過調(diào)研完成廣告效果測(cè)量
測(cè)試過程
廣告效果測(cè)量方案的制訂
其他方案要素的效果測(cè)量
第Ⅶ篇 特別話題和觀點(diǎn)
第19章 國(guó)際廣告與促銷
國(guó)際市場(chǎng)的重要性
國(guó)際廣告與促銷的作用
國(guó)際環(huán)境
廣告的全球化與本土化
國(guó)際廣告中的決策領(lǐng)域
其他促銷組合要素在國(guó)際營(yíng)銷中的作用
第20章 廣告與促銷監(jiān)管
行業(yè)自律
聯(lián)邦政府對(duì)廣告的監(jiān)管
州政府對(duì)廣告的監(jiān)管
其他促銷領(lǐng)域的監(jiān)管
第21章 從社會(huì)、倫理和經(jīng)濟(jì)角度評(píng)估廣告與促銷
廣告與促銷倫理
對(duì)廣告的社會(huì)及倫理批評(píng)
廣告的經(jīng)濟(jì)影響