本教材按照經(jīng)典的營(yíng)銷理論進(jìn)行設(shè)計(jì)安排，介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念和基本理論，主要包括以下內(nèi)容：市場(chǎng)營(yíng)銷基本概念、市場(chǎng)營(yíng)銷管理、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析，市場(chǎng)分析，市場(chǎng)細(xì)分，目標(biāo)市場(chǎng)選擇，市場(chǎng)定位，4P理論，市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織和控制及國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷。旨為本科生提供一本具有系統(tǒng)理論體系，內(nèi)容難易適中的教材，并通過(guò)設(shè)計(jì)的營(yíng)銷實(shí)踐訓(xùn)練項(xiàng)目提高學(xué)生的實(shí)踐能力。本教材的結(jié)構(gòu)包括引導(dǎo)案例、正文、本章小結(jié) 關(guān)鍵概念、思考題、案例分析、營(yíng)銷實(shí)踐等。通過(guò)這些設(shè)計(jì)能讓學(xué)生理解所學(xué)理論，掌握營(yíng)銷技能。
本教材適合普通高等院校作為市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)專業(yè)教材使用，也適合作為相關(guān)從業(yè)人員的參考用書(shū)。