本專著系國家自然科學基金面上項目“移動社交網(wǎng)絡環(huán)境下基于情景化偏好的用戶行為感知與自適應建模研究”（71573073）的研究成果。 在移動互聯(lián)網(wǎng)技術快速普及的信息化時代，用戶使用或放棄一項移動應用或服務所花費的成本幾乎為零，增強用戶黏性對移動社交網(wǎng)絡個性化服務的持續(xù)發(fā)展至關重要。 本書從移動社交網(wǎng)絡用戶行為感知的視角出發(fā)，以期望確認模型為框架，在充分考慮移動社交網(wǎng)絡個性化服務特征的基礎上結合羊群行為理論和習慣理論，構建基于用戶行為感知的移動社交網(wǎng)絡個性化服務持續(xù)使用理論模型。對各模型變量進行操作性定義并對變量之間的關系做出理論假設，分析了用戶對移動社交網(wǎng)絡個性化服務的持續(xù)使用意愿及行為的影響因素及作用機制。