“電商精英系列教程”自從2011 年問世以來(lái)，隨著電子商務(wù)大潮在國(guó)內(nèi)的興起，成為全國(guó)范圍內(nèi)頗具影響力的電子商務(wù)系列教程，是幾代電商人和院校學(xué)員學(xué)習(xí)的“綠色記憶”。2016 年，電子工業(yè)出版社推出叢書升級(jí)版本“新電商精英系列教程”。這兩套叢書累計(jì)銷售100 多萬(wàn)冊(cè)，并且兩次榮獲電子工業(yè)出版社最佳品牌獎(jiǎng)。2019 年，“新電商精英系列教程”第2 版問世！本套叢書均配有PPT 課件，由阿里巴巴商學(xué)院召集多位優(yōu)秀電商講師和電商領(lǐng)域的專家學(xué)者編寫，吸取了舊版叢書的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于主流電子商務(wù)知識(shí)進(jìn)行了更加細(xì)致、合理的規(guī)劃設(shè)計(jì)，更符合新時(shí)期讀者的知識(shí)需求。除升級(jí)原有的《網(wǎng)店客服》《網(wǎng)店美工》《網(wǎng)店推廣》《數(shù)據(jù)化營(yíng)銷》《電商運(yùn)營(yíng)》五本書外，還新增了《內(nèi)容營(yíng)銷：圖文、短視頻與直播運(yùn)營(yíng)》《跨境電商運(yùn)營(yíng)實(shí)務(wù)：跨境營(yíng)銷、物流與多平臺(tái)實(shí)踐》兩本書。《網(wǎng)店美工》（第2 版）內(nèi)容包括裝修基礎(chǔ)篇、頁(yè)面設(shè)計(jì)篇、圖片設(shè)計(jì)篇、旺鋪網(wǎng)店裝修篇、視覺優(yōu)化篇，涵蓋了網(wǎng)店美工培訓(xùn)的各個(gè)重要方面。本書可作為各類院校電子商務(wù)及相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者和電子商務(wù)從業(yè)人員的參考用書。
阿里巴巴商學(xué)院以電子商務(wù)專業(yè)為主，逐步發(fā)展經(jīng)濟(jì)類、管理類、財(cái)會(huì)類、貿(mào)易類專業(yè)；辦學(xué)以本科生和研究生教育為主，加快發(fā)展工商管理碩士（MBA）和留學(xué)生教育,同時(shí)大力發(fā)展非學(xué)歷教育和各類社會(huì)化培訓(xùn)；師資隊(duì)伍由杭師大優(yōu)秀教師、阿里巴巴集團(tuán)高管和國(guó)內(nèi)外特聘學(xué)者、專家、領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)家組成。阿里巴巴商學(xué)院弘揚(yáng)"有夢(mèng)想、有激情、有責(zé)任感”的"馬云精神”，堅(jiān)持高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)，走國(guó)際化、差異化之路,立足杭州和長(zhǎng)三角地區(qū)，放眼全球，力爭(zhēng)用10年時(shí)間,打造以電子商務(wù)為特色的實(shí)戰(zhàn)型商務(wù)精英、高端創(chuàng)業(yè)干部培養(yǎng)基地，努力躋身國(guó)內(nèi)一流商學(xué)院行列；再用10年左右的時(shí)間，大力提升學(xué)科專業(yè)整體水平，提高辦學(xué)的國(guó)際化程度，順應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展趨勢(shì)，培養(yǎng)具有人文底蘊(yùn)、企業(yè)家精神、杰出創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力的創(chuàng)業(yè)者，打造國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際上有一定影響力的商學(xué)院。
目 錄
第1章 裝修基礎(chǔ)篇............................................................................................1
1.1 拍攝事項(xiàng) ..........................................................................................................................2
1.1.1 拍攝基本知識(shí) .......................................................................................................2
1.1.2 拍攝腳本與流程 .................................................................................................25
1.1.3 視頻應(yīng)用 .............................................................................................................37
1.2 收集素材 ..........................................................................................................................38
1.2.1 確定圖片要求 .....................................................................................................38
1.2.2 搜索方法 .............................................................................................................38
1.2.3 歸類存儲(chǔ) .............................................................................................................49
1.3 圖片處理 ........................................................................................................................41
1.4 發(fā)布上傳 ........................................................................................................................49
1.4.1 圖片切片流程 .....................................................................................................49
1.4.2 圖片空間的使用 .................................................................................................58
本章習(xí)題 .................................................................................................................................66
第2章 頁(yè)面設(shè)計(jì)篇..........................................................................................67
2.1 首頁(yè)設(shè)計(jì) ........................................................................................................................68
2.1.1 店鋪首頁(yè)核心功能 ............................................................................................68
2.1.2 首頁(yè)裝修的作用 .................................................................................................68
2.1.3 店鋪首頁(yè)布局 .....................................................................................................71
2.1.4 頁(yè)頭設(shè)計(jì) .............................................................................................................81
2.1.5 頁(yè)中設(shè)計(jì) .............................................................................................................85
2.1.6 頁(yè)尾設(shè)計(jì) ...........................................................................................................102
2.2 詳情頁(yè)設(shè)計(jì) ..................................................................................................................105
2.2.1 詳情頁(yè)的重要性 ...............................................................................................105
2.2.2 詳情頁(yè)尺寸 .......................................................................................................107
2.2.3 詳情頁(yè)制作流程 ...............................................................................................108
2.2.4 詳情頁(yè)文案采集與分析 ...................................................................................108
2.2.5 詳情頁(yè)設(shè)計(jì)模塊 ............................................................................................... 116
2.2.6 詳情頁(yè)模塊排序方法 .......................................................................................131
2.3 專題頁(yè)設(shè)計(jì) ....................................................................................................................139
2.3.1 專題頁(yè)的作用 .....................................................................................................139
2.3.2 專題頁(yè)的設(shè)計(jì)思路 .............................................................................................143
2.3.3 專題頁(yè)的設(shè)計(jì)執(zhí)行 .............................................................................................150
2.3.4 特別注意事項(xiàng) .....................................................................................................155
本章習(xí)題 ...............................................................................................................................156
第3章 圖片設(shè)計(jì)篇...................................................................................... 158
3.1 圖片設(shè)計(jì)的基本方法 ..................................................................................................159
3.1.1 色彩篇 ...............................................................................................................159
3.1.2 字體篇 ...............................................................................................................167
3.1.3 構(gòu)圖篇 ...............................................................................................................172
3.2 廣告圖片的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)和制作步驟 ..............................................................................177
3.2.1 廣告圖片的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn) .......................................................................................177
3.2.2 廣告圖片的制作步驟 .......................................................................................185
3.3 網(wǎng)店常用圖片設(shè)計(jì) ........................................................................................................198
3.3.1 主圖設(shè)計(jì) ...........................................................................................................198
3.3.2 顏色圖設(shè)計(jì) .......................................................................................................206
3.3.3 店內(nèi)海報(bào)圖設(shè)計(jì) ............................................................................................... 211
3.3.4 直通車圖設(shè)計(jì) ...................................................................................................217
3.3.5 活動(dòng)圖片設(shè)計(jì) ...................................................................................................223
3.3.6 智鉆展位圖片設(shè)計(jì) ...........................................................................................228
本章習(xí)題 ...............................................................................................................................235
第4章 旺鋪網(wǎng)店裝修篇..............................................................................236
4.1 旺鋪版本介紹 ..............................................................................................................237
4.2 淘寶旺鋪PC端裝修 .....................................................................................................237
4.2.1 PC懸浮導(dǎo)航 ......................................................................................................237
4.2.2 自定義頁(yè)多端同步 ...........................................................................................239
4.3 淘寶旺鋪手機(jī)端裝修 ..................................................................................................241
4.3.1 視頻導(dǎo)購(gòu) ...........................................................................................................241
4.3.2 標(biāo)簽圖 ...............................................................................................................245
4.3.3 頁(yè)面優(yōu)化對(duì)比 ...................................................................................................247
4.3.4 千人千面 ...........................................................................................................249
4.3.5 首頁(yè)鎮(zhèn)店必買視頻 ...........................................................................................252
4.3.6 電梯導(dǎo)航 ...........................................................................................................253
4.3.7 定向模塊 ...........................................................................................................255
4.3.8 微淘精選 ...........................................................................................................256
4.3.9 淘寶群 ...............................................................................................................257
4.3.10 買家秀 .............................................................................................................258
本章習(xí)題 ...............................................................................................................................258
第5章 視覺優(yōu)化篇......................................................................................259
5.1 視覺優(yōu)化邏輯 ..............................................................................................................260
5.1.1 優(yōu)化思路 ...........................................................................................................260
5.1.2 視覺數(shù)據(jù)優(yōu)化模型 ...........................................................................................261
5.2 優(yōu)化主圖點(diǎn)擊率 ..........................................................................................................262
5.2.1 主圖點(diǎn)擊率解讀 ...............................................................................................262
5.2.2 受眾需求分析 ...................................................................................................262
5.2.3 主圖賣點(diǎn)呈現(xiàn) ...................................................................................................264
5.2.4 主圖優(yōu)化效果評(píng)估 ...........................................................................................265
5.2.5 案例：使用CAHA模型優(yōu)化水果類目商品主圖............................................266
5.3 優(yōu)化詳情頁(yè)轉(zhuǎn)化率 ......................................................................................................270
5.3.1 商品轉(zhuǎn)化率解讀 ...............................................................................................270
5.3.2 消費(fèi)需求挖掘 ...................................................................................................270
5.3.3 詳情頁(yè)呈現(xiàn)內(nèi)容優(yōu)化 .......................................................................................271
5.3.4 詳情頁(yè)優(yōu)化效果評(píng)估 .......................................................................................272
5.3.5 案例：使用CAHA模型優(yōu)化水果類目商品詳情頁(yè)........................................273
5.4 優(yōu)化首頁(yè)動(dòng)線布局 ......................................................................................................278
5.4.1 網(wǎng)店頁(yè)面的動(dòng)線數(shù)據(jù)分析 ...............................................................................279
5.4.2 網(wǎng)店頁(yè)面的布局調(diào)整方法 ...............................................................................281
5.4.3 網(wǎng)店首頁(yè)優(yōu)化效果的評(píng)估方法 .......................................................................282
本章習(xí)題 ...............................................................................................................................284
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