本書綜合作者多年的高校教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和廣告攝影實(shí)踐體會(huì)，融會(huì)當(dāng)前廣告攝影界的前沿理念和技術(shù)更新，圍繞數(shù)碼攝影潮流，系統(tǒng)而全面地介紹了廣告攝影的基本專業(yè)知識(shí)、廣告攝影器材的選擇和使用、數(shù)碼技術(shù)的優(yōu)勢(shì)與運(yùn)用技巧、廣告攝影的創(chuàng)意與視覺表現(xiàn)手法、商業(yè)攝影的綜合要求與各門類題材的創(chuàng)作法則等，并就攝影美學(xué)、廣告攝影師的職業(yè)修養(yǎng)、創(chuàng)新能力的培養(yǎng)等方面做了詳盡講解，不但注重讀者實(shí)踐動(dòng)手能力的培養(yǎng)，也注重創(chuàng)作思維能力的提升。書中并附有大量精美圖例及練習(xí)思考題，是一本深入淺出、應(yīng)用性與前瞻性兼?zhèn)涞膬?yōu)秀廣告攝影教材，不但適合廣大高校廣告專業(yè)師生使用，也適合廣告攝影從業(yè)人員以及一般的相關(guān)愛好者作進(jìn)修或參考之用。
王天平，任教于上海大學(xué)影視學(xué)院廣告系。長期從事高校攝影藝術(shù)教學(xué)、研究和商業(yè)攝影工作。現(xiàn)為中國攝影家協(xié)會(huì)會(huì)員、世界文化藝術(shù)研究中心研究員、中國高教學(xué)會(huì)攝影教育專委會(huì)理事、上海市教師攝影研究會(huì)副會(huì)長、上海廣告協(xié)會(huì)攝影專業(yè)委員會(huì)理事。先后出版了《上海攝影史》、《當(dāng)代廣告攝影》、《博覽經(jīng)濟(jì)與博覽設(shè)計(jì)》等多部學(xué)術(shù)著作；發(fā)表了《上海早期照相業(yè)新證》、《數(shù)碼相機(jī)的選擇與使用》、《廣告攝影創(chuàng)意與視覺表現(xiàn)》等大量在國內(nèi)外頗有影響的學(xué)術(shù)論文；拍攝出版了《鄭和下西洋580周年紀(jì)念》、《中國名廚名菜名點(diǎn)圖譜》等多部大型畫冊(cè)；近百幅攝影藝術(shù)作品和商業(yè)攝影作品在國內(nèi)外影展、影賽中獲獎(jiǎng)。近年來榮獲上海市攝影教學(xué)科研杰出成果獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)，被評(píng)為上海市十佳教師攝影家之一。
目 錄
第一章 廣告攝影概述
第一節(jié) 攝影術(shù)的進(jìn)步
第二節(jié) 中外廣告攝影簡史
第三節(jié) 廣告攝影的特征與要求
第二章 廣告攝影器材的選擇與使用
第一節(jié) 相機(jī)與鏡頭原理
第二節(jié) 感光器材的原理與作用
第三節(jié) 照明原理與設(shè)備使用
第四節(jié) 曝光原理與測光技術(shù)
第五節(jié) 廣告攝影的輔助設(shè)備及空間要求
第三章 數(shù)碼技術(shù)運(yùn)用與廣告攝影
第一節(jié) 數(shù)碼攝影技術(shù)優(yōu)勢(shì)
第二節(jié) 數(shù)碼圖像的成像原理與獲取方式
第三節(jié) 數(shù)碼攝影器材
第四節(jié) 數(shù)碼合成中的一些常用手法
第五節(jié) 廣告攝影的印務(wù)技術(shù)
第六節(jié) 數(shù)碼相機(jī)使用注意事項(xiàng)
第四章 職業(yè)廣告攝影師的修養(yǎng)與創(chuàng)新性
第一節(jié) 職業(yè)廣告攝影的特點(diǎn)和素養(yǎng)要求
第二節(jié) 廣告攝影商業(yè)性、藝術(shù)性和技術(shù)性把握
第三節(jié) 廣告攝影師的風(fēng)格體現(xiàn)
第四節(jié) 職業(yè)攝影師對(duì)器材的選用能力
第五節(jié) 廣告攝影的作業(yè)流程
第五章 廣告攝影創(chuàng)意與視覺表現(xiàn)
第一節(jié) 市場營銷與廣告攝影
第二節(jié) 創(chuàng)意方法和基礎(chǔ)
第三節(jié) 創(chuàng)意的視覺化設(shè)計(jì)
第四節(jié) 創(chuàng)意的審美體現(xiàn)
第五節(jié) 創(chuàng)意的表現(xiàn)形式與效果
第六章 商業(yè)攝影綜合要求
第一節(jié) 對(duì)品牌的理解
第二節(jié) 消費(fèi)者心理研究
第三節(jié) 廣告攝影的語言表現(xiàn)
第四節(jié) 廣告攝影文案的寫作方法
第七章 攝影美學(xué)
第一節(jié) 攝影與美學(xué)
第二節(jié) 攝影藝術(shù)審美的整體性把握
第三節(jié) 世界攝影藝術(shù)的風(fēng)格流派
第八章 常見廣告攝影題材的創(chuàng)作要點(diǎn)
第一節(jié) 食品、飲料、保健品類
第二節(jié) 商品與人物類
第三節(jié) 家用電器類
第四節(jié) 交通類
第五節(jié) 飾品與化妝品類
第六節(jié) 建筑類
第七節(jié) 旅游類
第八節(jié) 特殊效果攝影
參考文獻(xiàn)
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