網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)要求學(xué)生能夠把握傳統(tǒng)媒介和新媒體與信息網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的變革趨勢；理解信息網(wǎng)絡(luò)交叉融合的發(fā)展方向、新媒體與信息網(wǎng)絡(luò)業(yè)態(tài)的多樣性；掌握和運用新媒體內(nèi)容策劃與制作、新媒體與信息網(wǎng)絡(luò)的傳播戰(zhàn)略、現(xiàn)代互動營銷理論和媒體經(jīng)營模式、新互動廣告類型 策劃與創(chuàng)意、新媒介數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)分析應(yīng)用等知識結(jié)構(gòu)體系。本書服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)教育，立足于理論與實踐相結(jié)合，案例與講析相呼應(yīng)，傳統(tǒng)網(wǎng)新業(yè)務(wù)與新媒體業(yè)態(tài)相比照，適用于在校網(wǎng)新專業(yè)學(xué)生和業(yè)界一線工作者。