章 緒論：企業(yè)新聞傳播與營銷策劃
節(jié) 企業(yè)新聞傳播的內(nèi)涵與原則
一、企業(yè)新聞傳播的界定
二、企業(yè)新聞傳播的現(xiàn)實意義與原則
第二節(jié) 從企業(yè)新聞的角度看營銷策劃
一、企業(yè)營銷策劃的歷史變遷
二、企業(yè)營銷策劃在中國的歷史
第二章 企業(yè)新聞營銷的受眾分析
節(jié) 企業(yè)新聞營銷目標受眾的確定
一、企業(yè)新聞營銷中的受眾群體特征
二、企業(yè)新聞營銷相關的受眾理論
第二節(jié) 企業(yè)新聞營銷目標受眾的鎖定
一、企業(yè)新聞營銷中目標受眾的特征
二、企業(yè)新聞營銷中目標受眾的鎖定
第三章 企業(yè)新聞營銷的媒介選擇
節(jié) 區(qū)分媒介與媒體
一、媒介與媒體的區(qū)別
二、不同媒介的特征
四、企業(yè)新聞傳播媒介的選擇原則
第四章 企業(yè)新聞傳播的營銷內(nèi)容
節(jié) 國內(nèi)外企業(yè)內(nèi)容營銷歷史簡述
第二節(jié) 內(nèi)容營銷的特征及優(yōu)勢
一、內(nèi)容營銷的特征
二、內(nèi)容營銷的優(yōu)勢
第三節(jié) 內(nèi)容營銷的原則及運作過程
一、內(nèi)容營銷的原則
二、內(nèi)容營銷的運作過程
三、內(nèi)容營銷的創(chuàng)作要素
第五章 企業(yè)新聞營銷的二次傳播
節(jié) 二次傳播的傳播學原理
一、二次傳播的傳播學原理
二、企業(yè)新聞二次傳播的特點
第二節(jié) 二次傳播在企業(yè)新聞營銷策劃案中的應用
一、企業(yè)新聞二次傳播的核心要素
二、企業(yè)新聞二次傳播的執(zhí)行方式
第三節(jié) 企業(yè)新聞受眾二次傳播的反思
一、新媒體語境下的二次傳播特性
二、新媒體語境下二次傳播的內(nèi)容模式
三、企業(yè)新聞二次傳播的潛在問題
第六章 企業(yè)新聞營銷策劃的效果評估
節(jié) 企業(yè)新聞營銷策劃的傳播率
一、影響企業(yè)新聞營銷傳播率的相關理論
二、企業(yè)新聞營銷傳播效果的評估
第二節(jié) 企業(yè)新聞營銷策劃案的轉(zhuǎn)化率
一、影響企業(yè)新聞營銷轉(zhuǎn)化率的因素
二、企業(yè)新聞營銷轉(zhuǎn)化效果的評估標準
第七章 企業(yè)新聞策劃案的整合營銷／社會化營銷
節(jié) 社會化營銷及其發(fā)展歷程
一、社會化媒體概念
二、社會化媒體的價值
三、社會化媒體的發(fā)展歷程
第二節(jié) 企業(yè)新聞的社會化營銷
一、企業(yè)新聞傳播整合營銷的步驟
二、社會化媒體營銷的應用現(xiàn)狀
一、社會化媒體平臺選擇的原則
二、不同目標的社會化營銷策略
三、社會化營銷的經(jīng)驗總結
第八章 企業(yè)新聞營銷道德倫理與社會責任
節(jié) 企業(yè)新聞營銷與新聞道德倫理
一、企業(yè)新聞營銷道德倫理的概念
二、企業(yè)新聞營銷道德倫理的必要性
三、企業(yè)營銷倫理的影響因素
第二節(jié) 承擔更多社會責任的企業(yè)新聞營銷
一、企業(yè)營銷倫理失范的表現(xiàn)
二、企業(yè)新聞傳播的社會責任
第三節(jié) 媒體融合時代新聞倫理問題的變化及反思
一、媒體融合時代新聞倫理問題的變化
二、媒體融合時代新聞倫理問題的反思
附錄
編后記