目 錄 第一章 微電影制作 1 第一節(jié) 微電影概述 1 一、微電影概念 1 二、微電影類(lèi)型 3 三、微電影特點(diǎn) 4 四、微電影的發(fā)展背景 5 五、微電影的發(fā)展現(xiàn)狀 6 第二節(jié) 微電影劇本創(chuàng)作 8 一、微電影劇本創(chuàng)作要點(diǎn) 8 二、微電影分鏡頭腳本 10 第三節(jié) 微電影拍攝 13 一、微電影拍攝前的準(zhǔn)備 14 二、微電影拍攝技巧和方法 15 第四節(jié) 微電影剪輯 22 一、串聯(lián)式剪輯 23 二、交替式剪輯 25 第五節(jié) 微電影營(yíng)銷(xiāo) 27 一、策劃準(zhǔn)備階段的營(yíng)銷(xiāo) 28 二、攝制完成后的營(yíng)銷(xiāo) 29 第二章 網(wǎng)絡(luò)劇制作 33 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)劇概述 33 一、網(wǎng)絡(luò)劇概念 34 二、網(wǎng)絡(luò)劇的特點(diǎn) 35 三、網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展背景 36 四、網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì) 37 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)劇劇本創(chuàng)作 38 一、電視劇與網(wǎng)絡(luò)劇劇本創(chuàng)作的相同點(diǎn) 38 二、電視劇與網(wǎng)絡(luò)劇劇本創(chuàng)作的不同點(diǎn) 39 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)劇的拍攝 41 一、運(yùn)動(dòng)鏡頭頻繁使用 41 二、拍攝角度求新求奇 45 第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)劇的剪輯 48 一、加快剪輯節(jié)奏 48 二、合理運(yùn)用跳切 50 三、剪輯副語(yǔ)言的使用 53 四、聲畫(huà)關(guān)系 57 第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)劇的營(yíng)銷(xiāo) 61 一、網(wǎng)絡(luò)劇的營(yíng)銷(xiāo)策略 62 二、網(wǎng)絡(luò)劇的營(yíng)銷(xiāo)分析 62 三、網(wǎng)絡(luò)劇的營(yíng)銷(xiāo)案例分析 64 第三章 搞笑短片制作 68 第一節(jié) 搞笑短片概述 68 一、搞笑短片的定義及基本特點(diǎn) 69 二、搞笑短片的興起與發(fā)展背景 71 三、搞笑短片的基本類(lèi)型 73 第二節(jié) 搞笑短片創(chuàng)意設(shè)計(jì) 77 一、搞笑短片的情節(jié)設(shè)計(jì) 77 二、搞笑短片的視覺(jué)設(shè)計(jì) 80 三、搞笑短片的聽(tīng)覺(jué)笑點(diǎn)設(shè)計(jì) 82 第三節(jié) 搞笑短片強(qiáng)化笑點(diǎn)的攝制手法 84 一、喜用廣角鏡頭丑化人物 84 二、拍攝角度的靈活跳躍 84 三、巧用重復(fù)蒙太奇結(jié)構(gòu)作品和制造笑點(diǎn) 85 四、快速推拉鏡頭的妙用 86 五、用音效營(yíng)造搞笑氛圍 87 六、利用字幕強(qiáng)調(diào)笑點(diǎn) 88 第四節(jié) 搞笑短片的網(wǎng)絡(luò)傳播策略 89 一、塑造品牌的影響力 89 二、精心選擇傳播時(shí)機(jī) 90 三、巧借名人效應(yīng) 91 四、借力傳統(tǒng)媒體平臺(tái) 91 五、選擇合適的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 92 第四章 新聞短片制作 95 第一節(jié) 新聞片概念與特點(diǎn) 95 一、新聞片概念 95 二、新聞片特點(diǎn) 96 第二節(jié) 新聞片采訪(fǎng)方式與方法 97 一、新聞片采訪(fǎng)準(zhǔn)備 97 二、新聞片采訪(fǎng)方式與方法 97 第三節(jié) 新聞片拍攝技巧與方法 101 一、尊重客觀(guān)事實(shí),確保新聞?wù)鎸?shí) 102 二、多拍固定鏡頭,追求信息含量 102 三、變換攝錄角度,注重聲畫(huà)細(xì)節(jié) 105 四、重點(diǎn)記錄現(xiàn)場(chǎng),熟練運(yùn)用“抓拍” 107 五、講究畫(huà)面構(gòu)圖,突出新聞主體 107 第四節(jié) 新聞片文字稿寫(xiě)作 108 一、結(jié)構(gòu)方式 108 二、標(biāo)題的制作 110 三、導(dǎo)語(yǔ)的寫(xiě)作 111 四、主體的寫(xiě)作 113 五、結(jié)尾的寫(xiě)作 116 第五節(jié) 新聞片后期編輯 117 一、正確處理聲畫(huà)關(guān)系 117 二、重視屏幕文字、動(dòng)畫(huà)與圖表語(yǔ)言 118 三、聚合多方相關(guān)新聞素材 119 四、創(chuàng)新畫(huà)面表現(xiàn)形式 120 第五章 專(zhuān)題片制作 123 第一節(jié) 專(zhuān)題片概述 123 一、專(zhuān)題片概念界定 123 二、專(zhuān)題片特點(diǎn) 124 第二節(jié) 專(zhuān)題片選題與類(lèi)型 126 一、專(zhuān)題片選題 126 二、專(zhuān)題片類(lèi)型 128 第三節(jié) 專(zhuān)題片拍攝 130 一、報(bào)道型專(zhuān)題拍攝 130 二、情感型專(zhuān)題拍攝 136 三、理性型專(zhuān)題拍攝 138 第四節(jié) 專(zhuān)題片寫(xiě)作 139 一、主題要突出 139 二、事實(shí)要詳盡 140 三、背景要充分 140 四、細(xì)節(jié)要感人 141 五、敘述要生動(dòng) 142 六、評(píng)論要點(diǎn)睛 142 第五節(jié) 專(zhuān)題片編輯 143 一、內(nèi)容上求深 143 二、形式上求活 147 第六章 紀(jì)錄片制作 150 第一節(jié) 紀(jì)錄片概念及其特點(diǎn) 150 一、紀(jì)錄片概念的提出 150 二、眾說(shuō)紛紜的紀(jì)錄片概念 151 三、紀(jì)錄片的主要特點(diǎn) 153 第二節(jié) 紀(jì)錄片選題與類(lèi)型 154 一、好選題的標(biāo)準(zhǔn) 154 二、選題的原則方法 156 三、紀(jì)錄片的分類(lèi) 157 第三節(jié) 紀(jì)錄片拍攝方法與技巧 159 一、前期調(diào)研和現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng) 159 二、固定鏡頭和運(yùn)動(dòng)鏡頭 161 三、長(zhǎng)鏡頭與過(guò)程表現(xiàn) 164 四、空鏡頭與意境表現(xiàn) 165 五、特寫(xiě)與細(xì)節(jié)表現(xiàn) 166 六、錄音 166 七、扮演與情景再現(xiàn) 167 第四節(jié) 紀(jì)錄片編輯 168 一、故事構(gòu)造與敘事方法 168 二、解說(shuō)詞撰寫(xiě) 172 三、畫(huà)面與聲音的剪輯 174 第七章 動(dòng)畫(huà)短片制作 180 第一節(jié) 動(dòng)畫(huà)“運(yùn)動(dòng)”原理 180 第二節(jié) 動(dòng)畫(huà)分類(lèi)與制作軟件 181 一、動(dòng)畫(huà)制作手段分類(lèi) 182 二、動(dòng)畫(huà)制作軟件介紹 185 第三節(jié) 2D動(dòng)畫(huà)短片設(shè)計(jì) 186 一、前期設(shè)計(jì)準(zhǔn)備 187 二、動(dòng)畫(huà)短片腳本設(shè)計(jì) 196 第四節(jié) 2D動(dòng)畫(huà)短片制作 203 一、中期制作環(huán)節(jié) 203 二、后期藝術(shù)處理 205 第五節(jié) 3D動(dòng)畫(huà)短片制作 208 一、3D動(dòng)畫(huà)基本技術(shù) 208 二、3D動(dòng)畫(huà)藝術(shù)表現(xiàn) 209 三、3D動(dòng)畫(huà)制作過(guò)程 212 第六節(jié) “二次元”文化 215 一、“二次元”概念 215 二、“二次元”動(dòng)畫(huà) 221 第八章 視頻廣告制作 229 第一節(jié) 視頻廣告的概念與特點(diǎn) 229 一、視頻廣告的概念 229 二、視頻廣告的特點(diǎn) 230 第二節(jié) 視頻廣告發(fā)展現(xiàn)狀 231 一、視頻廣告的發(fā)展歷程 231 二、視頻廣告的分類(lèi) 232 第三節(jié) 視頻廣告的創(chuàng)作 234 一、視頻貼片廣告的創(chuàng)作 234 二、視頻植入式廣告的創(chuàng)作 237 三、病毒式視頻廣告的創(chuàng)作 239 四、品牌定制視頻廣告的創(chuàng)作 242 第四節(jié) 視頻廣告的拍攝 245 一、拍攝前的工作 245 二、視頻廣告拍攝中的技巧 249 第五節(jié) 視頻廣告的后期制作 253 一、視頻廣告的剪輯 253 二、視頻廣告的包裝 256 三、視頻廣告的調(diào)色 257 5 四、視頻廣告的播發(fā) 258 第九章 MV制作 260 第一節(jié) MV的由來(lái)與興起 260 第二節(jié) MV的類(lèi)型與藝術(shù)特質(zhì) 261 一、MV的類(lèi)型 261 二、MV的藝術(shù)特質(zhì) 262 第三節(jié) MV的創(chuàng)作 263 一、MV創(chuàng)作的要點(diǎn) 263 二、MV創(chuàng)作流程 265 第四節(jié) MV掌控節(jié)奏的要點(diǎn) 283 一、通過(guò)景別的變化來(lái)控制 283 二、通過(guò)鏡頭的運(yùn)動(dòng)來(lái)控制 283 三、通過(guò)后期特效來(lái)控制 284 四、通過(guò)影像造型產(chǎn)生節(jié)奏感 284 五、利用音響效果制造節(jié)奏感 284 六、通過(guò)增減鏡頭的時(shí)長(zhǎng)來(lái)控制節(jié)奏 284 第十章 宣傳片制作 287 第一節(jié) 宣傳片概念與特點(diǎn) 287 一、宣傳片概念 287 二、宣傳片特點(diǎn) 288 第二節(jié) 宣傳片類(lèi)型與功能 289 一、頻道宣傳片 289 二、節(jié)目(欄目)宣傳片 290 三、主持人宣傳片 293 四、電視劇宣傳片 293 第三節(jié) 宣傳片策劃與主題 294 一、宣傳片策劃與主題制作的基本理念 294 二、媒介融合背景下的宣傳片策劃 296 第四節(jié) 宣傳片拍攝方法與技巧 297 一、利用光線(xiàn)塑造形象 298 二、通過(guò)色彩表達(dá)情感 300 三、明確畫(huà)面表現(xiàn)內(nèi)容 302 第五節(jié) 宣傳片編輯要點(diǎn) 307 一、蒙太奇思維的巧妙運(yùn)用 307 二、聲畫(huà)結(jié)合的合理運(yùn)用 310 三、多種藝術(shù)手法的借鑒使用 310 第十一章 網(wǎng)絡(luò)視頻談話(huà)節(jié)目制作 313 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻談話(huà)節(jié)目概述 313 一、什么是網(wǎng)絡(luò)視頻談話(huà)節(jié)目 313 二、網(wǎng)絡(luò)視頻談話(huà)節(jié)目的特點(diǎn) 314 三、網(wǎng)絡(luò)視頻談話(huà)節(jié)目類(lèi)型 315 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻談話(huà)節(jié)目的興起與發(fā)展 317 一、網(wǎng)絡(luò)視頻談話(huà)節(jié)目興起原因 317 二、網(wǎng)絡(luò)視頻談話(huà)節(jié)目發(fā)展歷程 318 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻談話(huà)節(jié)目策劃 319 一、宏觀(guān)策劃:網(wǎng)絡(luò)視頻談話(huà)欄目的策劃 319 二、微觀(guān)策劃:網(wǎng)絡(luò)視頻談話(huà)節(jié)目的策劃 322 第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻談話(huà)節(jié)目的拍攝 326 一、網(wǎng)絡(luò)視頻談話(huà)節(jié)目的場(chǎng)所設(shè)計(jì)26 二、談話(huà)節(jié)奏的控制 332 三、外景短片:談話(huà)內(nèi)容的補(bǔ)充 333 第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻談話(huà)節(jié)目的后期編輯 334 一、談話(huà)過(guò)程的剪輯 334 二、背景資料片的補(bǔ)充 334 三、解說(shuō)詞與字幕的創(chuàng)作 335 四、談話(huà)片花制作 337 五、音樂(lè) 338 六、節(jié)目網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容優(yōu)化設(shè)計(jì) 339 第十二章 網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目制作 342 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣播概述 342 一、廣播的內(nèi)涵 343 二、網(wǎng)絡(luò)廣播的內(nèi)涵 343 三、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展概況 343 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目的內(nèi)涵、特性與分類(lèi) 346 一、廣播節(jié)目的內(nèi)涵 346 二、網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目的內(nèi)涵 346 三、網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目的傳播學(xué)特性 347 四、網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目的分類(lèi) 348 五、網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目的受眾特點(diǎn) 349 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目的策劃與制作 350 一、網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目的策劃 350 二、節(jié)目互動(dòng)的安排 353 三、節(jié)目音頻素材的采集 353 四、當(dāng)期節(jié)目文稿寫(xiě)作 355 五、主持人的素質(zhì)和錄音的要求 355 六、網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目編輯制作要點(diǎn) 357 七、數(shù)字音頻工作站的使用技術(shù) 358 第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目的編排和推廣 361 一、編排原則:可視化信息組織+碎片化內(nèi)容聚合 361 二、推廣手段:多媒體呈現(xiàn)+多渠道推廣 362 參考文獻(xiàn) 364 再版后記 367