本文從結(jié)構(gòu)演變區(qū)域分工發(fā)展階段三段論的形式來系統(tǒng)構(gòu)建產(chǎn)而業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的理論體系,促進(jìn)國(guó)外產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究理論的中國(guó)化。解決的關(guān)鍵問題是對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的理論推演,即產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論的本土化和專業(yè)化。對(duì)我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的探索涉及結(jié)構(gòu)鏈?zhǔn)綉?zhàn)略、區(qū)域分上戰(zhàn)略和階段周期戰(zhàn)略三個(gè)研究層面,既要對(duì)現(xiàn)有戰(zhàn)略實(shí)施存在的問題反思,又要構(gòu)建新的戰(zhàn)略體系,以形成連貫的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究的邏輯結(jié)構(gòu)。論文第二章對(duì)我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行描述性研究,圍繞產(chǎn)業(yè)環(huán)境、體制格局、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、企業(yè)分類現(xiàn)狀分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局,梳理產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)、流通環(huán)節(jié)和消費(fèi)環(huán)節(jié)存在的瓶頸問題。并選取當(dāng)前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)實(shí)施中較有代表性的三種戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)集群戰(zhàn)略、走出去戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)力戰(zhàn)略,剖析戰(zhàn)略實(shí)施現(xiàn)狀并反思存在的問題,指出三戰(zhàn)略存在的結(jié)構(gòu)性缺陷、空問性缺陷和時(shí)問性缺陷。第三章定量研究數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與產(chǎn)業(yè)規(guī)模高速增長(zhǎng)之間的相關(guān)性,闡釋國(guó)外數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀,構(gòu)建我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變的動(dòng)力模型,提出數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的條件和目標(biāo)。第四章以區(qū)域差距、區(qū)域分工的產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、國(guó)際分工與貿(mào)易格局、產(chǎn)業(yè)集群為框架系統(tǒng)分析我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的區(qū)域分工現(xiàn)狀。指出我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)域差距足出版經(jīng)濟(jì)非均衡發(fā)展的必然結(jié)果,區(qū)域差距必然引發(fā)優(yōu)勢(shì)形成和區(qū)域競(jìng)爭(zhēng),競(jìng)爭(zhēng)包括地理區(qū)域(不同省份)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng),戰(zhàn)略制定的基本任務(wù)是要在尊重優(yōu)勢(shì)差異的基礎(chǔ)上科學(xué)合理地協(xié)調(diào)并刺激競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的提升必須解決產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)范化和利益合理化、資本的有效運(yùn)作、數(shù)字內(nèi)容資源與技術(shù)資源的科學(xué)分配等問題。我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易作為比較優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略的有益補(bǔ)充,需通過創(chuàng)新產(chǎn)品形式,以差異化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容拓展貿(mào)易,延伸相關(guān)市場(chǎng),以規(guī)模經(jīng)濟(jì)提升貿(mào)易地位,完善層次分工,以國(guó)際化商品爭(zhēng)取空問。同時(shí),我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展也需要戰(zhàn)略性貿(mào)易政策的支持,驅(qū)動(dòng)貿(mào)易結(jié)構(gòu)由產(chǎn)品貿(mào)易向資本貿(mào)易轉(zhuǎn)變。我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群因區(qū)域配套資源的不完善制約產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)一步發(fā)展,數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)且不均衡影響產(chǎn)業(yè)集群分工合作的水平,各地區(qū)對(duì)產(chǎn)業(yè)集群政策的指向性不強(qiáng)苦擾集群內(nèi)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群面臨優(yōu)化升級(jí)的困境。而緩解產(chǎn)業(yè)集群?jiǎn)栴}的壓力需堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向,優(yōu)化集群布局,提高專業(yè)協(xié)作水平,形成競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)集群,推動(dòng)?xùn)|西部產(chǎn)業(yè)集群協(xié)調(diào)發(fā)展。第五章將數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程劃分為四個(gè)階段,闡釋了三個(gè)階段性問題,一是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展階段如何,二是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)地位的分布如何,三是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)生命周期進(jìn)程和趨勢(shì)如何。我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在發(fā)展階段上存在較大差異性,手機(jī)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、互聯(lián)網(wǎng)廣告處于發(fā)展期,數(shù)字報(bào)紙、在線音樂處于萌芽期,其余多數(shù)業(yè)態(tài)處于成長(zhǎng)期,政府和產(chǎn)業(yè)自身應(yīng)依據(jù)不同產(chǎn)業(yè)的階段性特點(diǎn)確定其發(fā)展戰(zhàn)略,在技術(shù)水平、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、公共服務(wù)等指標(biāo)上有所側(cè)重。現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)分類中的互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子書、博客、在線音樂、手機(jī)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、互聯(lián)網(wǎng)廣告處于主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)地位,數(shù)字報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫居其次,且近年來隨時(shí)間推移,產(chǎn)業(yè)均衡性和規(guī)模呈現(xiàn)良性發(fā)展態(tài)勢(shì)。我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體處于生命周期的形成階段,且形成期較為漫長(zhǎng),產(chǎn)業(yè)壟斷性、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)多等狀況要持續(xù)二十余年。*后一章是在第三、四、五章理論基礎(chǔ)上對(duì)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)性、空間性、時(shí)間性缺陷的修復(fù)與創(chuàng)新,將我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略提煉為結(jié)構(gòu)、區(qū)域與階段三大戰(zhàn)略,下分九個(gè)小項(xiàng)的體系構(gòu)架。其中,四跨、文化創(chuàng)新和人才是結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略的重要組成部分,而競(jìng)爭(zhēng)力戰(zhàn)略、走出去戰(zhàn)略、集群戰(zhàn)略和非均衡化發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)成區(qū)域戰(zhàn)略的主體,階段戰(zhàn)略則包括產(chǎn)業(yè)形成期的梯級(jí)戰(zhàn)略和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略,以梯級(jí)戰(zhàn)略指導(dǎo)發(fā)展主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),保障內(nèi)容與人才資源、出版產(chǎn)品與服務(wù)、市場(chǎng)、體制、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的可持續(xù)發(fā)展,延續(xù)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模化穩(wěn)健增長(zhǎng)。
對(duì)傳統(tǒng)出版全球化戰(zhàn)略與數(shù)字出版全球化戰(zhàn)略的差異性進(jìn)行比較，歸納出二者共性特征以及數(shù)字出版經(jīng)濟(jì)全球化路徑與表現(xiàn)形式。
侯欣潔，博士畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)編輯出版專業(yè)，北京印刷學(xué)院和清華大學(xué)聯(lián)合培養(yǎng)博士后。研究方向：數(shù)字出版、新媒體、產(chǎn)業(yè)規(guī)制等領(lǐng)域。在新聞傳播學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表近30篇論文。其中，多篇論文發(fā)表在《新聞與傳播研究》、《編輯之友》、《中國(guó)出版》等CSSCI核心刊物，2篇文章被人大復(fù)印資料刊物轉(zhuǎn)載。參與2個(gè)國(guó)家社會(huì)科學(xué)項(xiàng)目，1個(gè)教育部規(guī)劃項(xiàng)目和2個(gè)新聞出版廣電總局項(xiàng)目。主持1個(gè)中國(guó)博士后項(xiàng)目和1個(gè)北京博士后項(xiàng)目。
內(nèi) 容 摘 要....................................................................................... II
Abstract.............................................................................................. III
緒論.................................................................................................... 1
第一節(jié) 研究緣起.......................................................................... 1
一、研究背景.......................................................................... 1
二、擬達(dá)到的目標(biāo).................................................................. 3
第二節(jié) 國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀分析............................................................... 4
一、全球化的界定與出版全球化............................................ 4
二、各國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況............................................ 6
三、各國(guó)數(shù)字出版全球化政策............................................... 7
四、跨國(guó)集團(tuán)數(shù)字出版全球化戰(zhàn)略實(shí)施情況......................... 8
第三節(jié) 課題研究意義與創(chuàng)新性................................................... 9
一、研究意義.......................................................................... 9
二、創(chuàng)新性............................................................................ 10
第三節(jié) 研究方法和趨勢(shì)展望..................................................... 10
一、案例研究........................................................................ 11
二、定性研究........................................................................ 11
三、訪談法............................................................................ 11
四、研究存在問題和展望..................................................... 12
第一章 傳統(tǒng)出版全球化與數(shù)字出版全球化異同分析..................... 13
第一節(jié) 全球化理論梳理............................................................. 13
一、全球化概念界定............................................................. 13
二、全球化發(fā)展歷程............................................................. 18
三、全球化理論基礎(chǔ)演進(jìn)..................................................... 20
第二節(jié) 出版產(chǎn)業(yè)全球化路徑分析............................................. 23
一、出版產(chǎn)業(yè)全球化過程分析............................................. 24
二、出版產(chǎn)業(yè)全球化渠道與方式選擇.................................. 25
第三節(jié) 數(shù)字出版全球化共性與特性分析.................................. 26
一、影響因素分析................................................................ 26
二、共性與差異性分析......................................................... 28
第二章 各國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析........................................ 36
第一節(jié) 全球出版產(chǎn)業(yè)格局分析................................................. 37
一、高利潤(rùn)率導(dǎo)向調(diào)整運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)比例，資本并購(gòu)建構(gòu)區(qū)域市場(chǎng)拓展快捷方式 37
二、三大出版類型市場(chǎng)強(qiáng)者愈強(qiáng)，呈現(xiàn)馬太效應(yīng) 38
第二節(jié) 美國(guó)數(shù)字出版發(fā)展情況分析.......................................... 39
一、美國(guó)數(shù)字出版市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)集中度高.................................. 39
二、電子書消費(fèi)波動(dòng)較大..................................................... 39
第三節(jié) 英國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析.................................. 43
一、圖書出版市場(chǎng)格局較為穩(wěn)定.......................................... 43
二、英國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析.................................. 46
第四節(jié) 法國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析.................................. 51
一、法國(guó)出版產(chǎn)業(yè)日益集中................................................. 51
二、圖書對(duì)外貿(mào)易情況分析................................................. 52
三、法國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析.................................. 54
第五節(jié) 其他國(guó)家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析.......................... 56
一、澳大利亞數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析.......................... 56
二、德國(guó)數(shù)字出版市場(chǎng)發(fā)展情況分析.................................. 62
三、日本數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析.................................. 66
四、韓國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析.................................. 68
第三章 代表性跨國(guó)企業(yè)全球化路徑分析以中國(guó)市場(chǎng)開拓為例 70
第一節(jié) 專業(yè)出版市場(chǎng)代表性案例分析...................................... 73
一、勵(lì)訊集團(tuán)基本概況分析................................................. 73
二、勵(lì)訊集團(tuán)中國(guó)市場(chǎng)開拓情況分析.................................. 80
第二節(jié) 培生教育集團(tuán)教育出版市場(chǎng)分析.......................... 96
一、培生教育集團(tuán)基本情況分析.......................................... 96
二、培生集團(tuán)中國(guó)市場(chǎng)開發(fā)情況........................................ 109
第三節(jié) 企鵝蘭登大眾出版市場(chǎng)代表分析........................ 140
一、貝塔斯曼集團(tuán)發(fā)展概況分析........................................ 140
二、企鵝蘭登書屋發(fā)展情況分析........................................ 163
第四章 國(guó)外數(shù)字出版企業(yè)全球化戰(zhàn)略的啟示.............................. 183
第一節(jié) 國(guó)外數(shù)字出版企業(yè)全球化戰(zhàn)略選擇............................ 183
一、區(qū)域市場(chǎng)偏好的共識(shí)................................................... 183
二、融合化、多媒體化的價(jià)值衍生.................................... 184
三、影響因素發(fā)現(xiàn).............................................................. 184
第二節(jié) 構(gòu)建數(shù)字出版企業(yè)全球化戰(zhàn)略評(píng)價(jià)指標(biāo)的思考......... 190
一、缺乏系統(tǒng)評(píng)價(jià)指標(biāo)....................................................... 190
二、不同出版市場(chǎng)評(píng)價(jià)依據(jù)差異較大................................ 190
三、借用外來者劣勢(shì)理論豐富評(píng)價(jià)維度..................... 191
結(jié)論................................................................................................ 192
一、研究不足............................................................................ 194
二、研究展望............................................................................ 194
參考文獻(xiàn)......................................................................................... 195
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