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中國(guó)媒介經(jīng)營(yíng)發(fā)展的四十年年歷程基本與我國(guó)改革開(kāi)放的四十年脈絡(luò)相吻合，而媒介的特殊性使其天然記錄下中國(guó)改革開(kāi)放四十年的發(fā)展變遷和社會(huì)進(jìn)步。本書(shū)從改革開(kāi)放四十年媒介經(jīng)營(yíng)發(fā)展成果的角度展開(kāi)，在史實(shí)梳理與案例調(diào)研的基礎(chǔ)上，展現(xiàn)改革開(kāi)放對(duì)于媒介產(chǎn)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)的影響，聚焦我國(guó)改革開(kāi)放四十年的媒介產(chǎn)業(yè)進(jìn)步和成果。從經(jīng)營(yíng)的角度來(lái)看，我國(guó)媒介的四十年發(fā)展中有許多值得分析和研究的案例，包括相應(yīng)的機(jī)構(gòu)、人物和事件，對(duì)這些個(gè)案的研究、親歷者或旁觀者的訪談，能夠很好地還原媒介經(jīng)營(yíng)發(fā)展四十年中的史實(shí)，并歸納出*為寶貴的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，為今后的產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有益的借鑒和參考。

序

中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院不止是一所培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才的高等院校，也是我國(guó)廣告、媒體產(chǎn)業(yè)的參與者與研究者集結(jié)之地。因?yàn)檫@樣的身份，回溯歷史、引領(lǐng)未來(lái)，就成為我們責(zé)無(wú)旁貸的職責(zé)和使命，是我們所立足的這個(gè)行業(yè)所必須完成的一項(xiàng)基礎(chǔ)工程。從中國(guó)廣告20年、中國(guó)廣告30年再到中國(guó)廣告40年，我們的團(tuán)隊(duì)一直在前進(jìn)。2017年春，中國(guó)廣告40年研究課題正式啟動(dòng)，品牌、媒體、廣告公司、消費(fèi)者，先后四支隊(duì)伍踏上了這段歷史征程。

本序，作給中國(guó)媒體經(jīng)營(yíng)40年研究小組歷時(shí)兩年的研究成果，是上一段研究工作的小結(jié)，也會(huì)是下一段研究之路的開(kāi)啟。

1979年1月4日，《天津日?qǐng)?bào)》刊登了一條天津牙膏廠的廣告，從這個(gè)不起眼的小豆腐塊開(kāi)始，伴隨著我國(guó)改革開(kāi)放的進(jìn)程，中國(guó)媒體走過(guò)了40年波瀾壯闊的市場(chǎng)耕耘之路。

40年大國(guó)崛起，中國(guó)的媒體產(chǎn)業(yè)也經(jīng)歷了天翻地覆的變革，取得了舉世矚目的發(fā)展成就。在這個(gè)過(guò)程中，媒體經(jīng)營(yíng)這一概念的內(nèi)涵和外延也得到了豐富和拓展，絕不再是廣告二字可以囊括。

40年發(fā)展，市場(chǎng)巨變。從媒體規(guī)模和收入數(shù)據(jù)等指標(biāo)綜合來(lái)看，中國(guó)媒體的市場(chǎng)格局在不斷變化：20世紀(jì)80年代曾經(jīng)是紙媒的天下，《天津日?qǐng)?bào)》與《文匯報(bào)》是熠熠閃爍的明星機(jī)構(gòu)；90年代電視媒體逐步壯大乃至突破百億、千億規(guī)模，把持中國(guó)媒體廣告收入市場(chǎng)第一把交椅長(zhǎng)達(dá)20多年；進(jìn)入千禧年，互聯(lián)網(wǎng)快速崛起，2012年之后更是掀起了移動(dòng)化的滔天巨浪，自此一騎絕塵遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)增速，成為毫無(wú)疑問(wèn)的NO.1……從一窮二白到萬(wàn)億規(guī)模，推動(dòng)中國(guó)媒體不斷向前發(fā)展的動(dòng)力到底是什么？我們認(rèn)為，是政策、技術(shù)和資本。改革開(kāi)放后中國(guó)媒體經(jīng)營(yíng)發(fā)展的40年，其實(shí)也是媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與政策博弈的40年，是技術(shù)奔騰向前的40年，也是資本影響力逐漸加碼的40年。

40年發(fā)展，搏弈競(jìng)合。媒體的經(jīng)營(yíng)發(fā)展，不可避免地受到政策管控與限制，其經(jīng)營(yíng)空間的大......

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