前　　言

目前智能技術(shù)正處在蓬勃發(fā)展期，但也存在泡沫化風(fēng)險(xiǎn)，為確保智能技術(shù)健康、可持續(xù)發(fā)展以造福于民，需要從多學(xué)科角度系統(tǒng)全面地研究其對(duì)人類社會(huì)的影響，優(yōu)化應(yīng)用現(xiàn)狀并解決存在的問題。智能技術(shù)與營(yíng)銷傳播業(yè)態(tài)的各部分相互交融，加之需求側(cè)技術(shù)的發(fā)展和消費(fèi)者購(gòu)買決策流程的演進(jìn)，智能營(yíng)銷傳播新業(yè)態(tài)應(yīng)運(yùn)而生。智能營(yíng)銷傳播新論正是面對(duì)新的營(yíng)銷傳播格局和營(yíng)銷傳播產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，在調(diào)研、分析、梳理、反思的基礎(chǔ)上，溝通學(xué)術(shù)智慧，探析智能營(yíng)銷生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展路徑。

智能營(yíng)銷傳播新論圍繞一個(gè)總體性問題展開研究，即如何基于智能技術(shù)的發(fā)展，建立強(qiáng)智能、強(qiáng)智慧的健康、可持續(xù)的營(yíng)銷傳播生態(tài)。思考這一問題的邏輯起點(diǎn)在于人工智能正成為推動(dòng)人類社會(huì)進(jìn)入智能時(shí)代的決定性力量，新技術(shù)對(duì)營(yíng)銷傳播的變革與重構(gòu)也正在發(fā)生。數(shù)據(jù)賦能跨場(chǎng)景、跨平臺(tái)的消費(fèi)者洞察、機(jī)器代替廣告創(chuàng)意與個(gè)性化物料生產(chǎn)、全鏈路貫通數(shù)據(jù)讓營(yíng)銷智達(dá)于心、智能化審核追蹤透視營(yíng)銷效果等，使智能技術(shù)在廣告?zhèn)鞑�、�?shù)字營(yíng)銷、媒介運(yùn)營(yíng)、品牌傳播等領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)各方資源，釋放出全平臺(tái)、全行業(yè)的巨大能量。因此，實(shí)踐與研究應(yīng)該轉(zhuǎn)向智能營(yíng)銷傳播與營(yíng)銷傳播理論的變遷、智能營(yíng)銷傳播與營(yíng)銷傳播產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的梳理、人機(jī)共生的關(guān)系思考以及智能營(yíng)銷傳播模式與路徑的解讀及反思等這些在新技術(shù)的發(fā)展語(yǔ)境下亟待解答的重大課題。

基于此，本書從六個(gè)維度形成對(duì)智能營(yíng)銷傳播的整體性研究。第一，產(chǎn)業(yè)篇，該維度聚焦智能營(yíng)銷傳播產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)智能營(yíng)銷公司的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行梳理與分析，以提供一幅宏觀全面反映中國(guó)智能營(yíng)銷傳播產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)的概覽圖；第二，方法篇，該維度重點(diǎn)關(guān)注智能營(yíng)銷傳播研究方法和理論模型構(gòu)建，促進(jìn)研究方法論的創(chuàng)新、反思與升級(jí)；第三，廣告篇，該維度關(guān)注用戶社交媒體及其廣告接觸特征的地域分異、網(wǎng)民參與廣告行為及其廣告素養(yǎng)影響因素；第四，品牌篇，該維度重點(diǎn)關(guān)注智能時(shí)代的品牌塑造、品牌傳播......