從實(shí)踐上來看，網(wǎng)購(gòu)已成為推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)相互融合發(fā)展的主要?jiǎng)恿χ�一。本書�?yīng)用實(shí)證研究方法，基于執(zhí)行意向視角探討網(wǎng)購(gòu)行為的影響因素，深入挖掘網(wǎng)購(gòu)行為執(zhí)行意向的演化機(jī)理和作用方式，以便能為執(zhí)行意向驅(qū)動(dòng)網(wǎng)購(gòu)實(shí)際行為提供新的視角和決策依據(jù)。