第1章 增添文章吸引力的秘訣
1.1 9種標題類型，總有一種適合你 / 003
1.1.1 隱晦式標題：讀者都有獵奇心理 / 003
1.1.2 疑問式標題：制造懸念是一門學(xué)問 / 004
1.1.3 方法式標題：致力于問題的解決 / 006
1.1.4 對比式標題：讓反差激發(fā)閱讀欲望 / 007
1.1.5 極端式標題：重視數(shù)字的威力 / 007
1.1.6 評價式標題：表達觀點，引起共鳴 / 009
1.1.7 借勢式標題：學(xué)會蹭名人的影響力 / 009
1.1.8 數(shù)字式標題：將抽象轉(zhuǎn)化為具體 / 010
1.1.9 熱點式標題：標題也要與時俱進 / 011
1.2 標題設(shè)計三大技巧 / 014
1.2.1 體現(xiàn)趣味性，抓住讀者眼球 / 014
1.2.2 組合打法，多種類型同時出現(xiàn) / 015
1.2.3 與文章中心點高度契合 / 016
1.3 經(jīng)典標題大盤點 / 018
1.3.1 十點讀書：愛一個人的最好方式…… / 018
1.3.2 同道大叔：這三個星座欠下的情債最多！ / 019
1.3.3 大象公會：GPS導(dǎo)航會讓我們變路癡嗎？ / 021
第一篇
如何在今日
頭條完成高
質(zhì)量輸出
第
2
章 內(nèi)容：體現(xiàn)文章優(yōu)劣的法寶
2.1 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容四大特征 / 024
2.1.1 啟發(fā)性：你認為的也許并不是你認為的 / 024
2.1.2 預(yù)見性：把握未來，搶占先機 / 026
2.1.3 趣味性：沒有讀者愿意接受枯燥 / 027
2.1.4 原創(chuàng)性：有特色才能引起讀者注意 / 028
2.1.5 【案例】羅輯思維：有種、有趣、有料 / 030
2.1.6 【案例】思想聚焦：用經(jīng)典語錄啟發(fā)人生 / 032
2.2 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作流程 / 034
2.2.1 召開選題會議：頭腦風(fēng)暴，求同存異 / 034
2.2.2 追蹤當下熱點：時刻關(guān)注社會動態(tài) / 035
2.2.3 搜集整理素材：保留價值部分 / 038
2.2.4 分析讀者心理：知彼是一個必要環(huán)節(jié) / 040
2.2.5 研究對手文章：探索一條新的出路 / 042
2.2.6 【案例】橘子娛樂：精準切入年輕人群 / 043
2.2.7 【案例】一條：為中產(chǎn)階級打造生活方式 / 045
2.3 內(nèi)容有風(fēng)格，讀者更喜歡 / 047
2.3.1 學(xué)院派：重理論，偏教科書 / 047
2.3.2 實戰(zhàn)派：傳授方法和技能 / 048
2.3.3 清新派：不做作，體現(xiàn)真性情 / 049
2.3.4 潮流派：喜歡使用最新網(wǎng)絡(luò)詞匯 / 049
2.3.5 【案例】36 氪：提供干貨才是王道 / 050
2.3.6 【案例】李子柒：連續(xù)造就3 篇爆款文章 / 052
第
3
章 版式：提升文章美感的利器
3.1 封面圖片設(shè)計技巧 / 056
3.1.1 體現(xiàn)交互性，突出文字 / 056
3.1.2 把握好尺寸和比例，謹防違規(guī) / 057
3.1.3 統(tǒng)一風(fēng)格，彰顯品牌形象 / 058
3.1.4 添加故事，增強代入感 / 059
3.1.5 【案例】鑒動漫：用封面圖提高文章點擊量 / 060
3.2 內(nèi)文圖片搭配技巧 / 062
3.2.1 保證清晰度，統(tǒng)一色調(diào) / 062
3.2.2 切合文章主題，提升效果 / 063
3.2.3 不要帶有水印和廣告 / 064
3.2.4 數(shù)量適中，確保閱讀體驗 / 065
3.2.5 【案例】手工拾光：通過內(nèi)文圖片傳授技能 / 066
3.2.6 【案例】創(chuàng)業(yè)邦：講什么主題配什么圖片 / 068
3.3 文字使用注意事項 / 070
3.3.1 字號以14px
～
16px 為佳 / 070
3.3.2 字體切勿超過3 種顏色 / 070
3.3.3 行距控制在1.5
～
1.75 倍 / 071
3.3.4 首行無須縮進，段落空行 / 071
3.3.5 【案例】頂尖文案：短句成行的魅力 / 071
第
4
章 用短視頻輸出，你做好準備了嗎
4.1 短視頻為什么會成為一個大風(fēng)口 / 074
4.1.1 能夠迎合互聯(lián)網(wǎng)帶來的碎片化趨勢 / 074
4.1.2 更新速度快，所需成本少/ 075
4.1.3 可以迅速進入或者離開 / 076
4.2 選好短視頻門類，發(fā)展快人一步 / 078
4.2.1 生活類：挖掘生活的種種顏色 / 078
4.2.2 電影解說類：用最短的時間講述電影 / 079
4.2.3 實用類：傳遞最實用的技能 / 079
4.2.4 訪談類：通過訪談感受真實想法 / 080
4.2.5 搞笑類：搞笑更需要認真 / 080
4.2.6 文藝類：小清新越來越受歡迎 / 081
4.3 掌握套路，制作精致短視頻 / 082
4.3.1 做好準備工作：購置器材 合理分工 / 082
4.3.2 控制鏡頭的轉(zhuǎn)換和流動：順暢 自然 / 084
4.3.3 設(shè)計分鏡頭劇本：迎合故事 簡單易懂 / 085
4.3.4 進行后期剪輯：突出重點 彰顯核心 / 085
4.3.5 添加背景音樂：貼合畫面 張弛有度 / 085
4.3.6 安排開頭和結(jié)尾：相互呼應(yīng) 體現(xiàn)變化 / 086
4.4 大咖如何在今日頭條玩短視頻 / 087
4.4.1 辦公室小野：發(fā)現(xiàn)生活中的可用食材 / 087
4.4.2 谷阿莫AmoGood：五分鐘領(lǐng)略一部電影 / 088
4.4.3 罐頭視頻：從多個場景獲取技能 / 089
4.4.4 歪果仁研究協(xié)會：了解外國人眼中的中國 / 091
4.4.5 說方言的王子濤：將方言轉(zhuǎn)化成笑料 / 093
4.4.6 二更：深入探索被忽略的人和事 / 094
第
5
章 直播這么火，怎么能不趕緊上車
5.1 直播三大特征 / 099
5.1.1 互動性：雙向溝通，迅速反饋 / 099
5.1.2 實時性：提升新鮮感以及參與感 / 100
5.1.3 個性化：小眾趨勢的加強 / 101
5.1.4 【案例】papi 醬：直播首秀創(chuàng)造新紀錄 / 102
5.2 如何打造一場優(yōu)秀直播 / 104
5.2.1 選擇正確的直播方向 / 104
5.2.2 擺脫教條主義，增強趣味性 / 106
5.2.3 用小節(jié)目做點綴 / 106
5.2.4 全面展示自己擅長的才藝 / 107
5.2.5 【案例】杜子建：攜手格格駕到新品發(fā)布會 / 108
5.3 直播不可觸碰的三大紅線 / 110
5.3.1 政治問題 / 110
5.3.2 黃賭毒 / 110
5.3.3 違背倫理道德 / 111
第
6
章 問答成為今日頭條的最新發(fā)力點
6.1 如何找到需要回答的問題 / 113
6.1.1 主動搜索：輸入相應(yīng)關(guān)鍵詞 / 113
6.1.2 導(dǎo)航標簽：跟隨標簽發(fā)現(xiàn)問題 / 114
6.1.3 受邀問題：源自網(wǎng)友或者今日頭條 / 114
6.2 玩問答有大作用 / 115
6.2.1 進一步提升影響力和知名度 / 115
6.2.2 獲得獎金，增加收益 / 115
6.2.3 留住和吸引更多忠實粉絲 / 116
6.2.4 【案例】差評：如何成為問答領(lǐng)域的翹楚 /
6.3 根據(jù)類型回答問題 / 120
6.3.1 事實性問題：只有一種回答 / 120
6.3.2 偏好性問題：充分發(fā)揮自己的觀點 / 121
6.3.3 判斷性問題：不需要苛求標準 / 121
6.4 回答問題四大要點 / 123
6.4.1 謹慎推廣，不要刻意植入廣告 / 123
6.4.2 合理使用加粗字體 / 124
6.4.3 有理有據(jù)，附上案例和圖片 / 125
6.4.4 把控字數(shù)，關(guān)注有效閱讀時間 / 126
6.4.5 【案例】備胎說車：認真回答每一個問題 /
117
126
第二篇
如何玩賺
今日頭條
第
7
章 定位：玩賺今日頭條的關(guān)鍵
7.1 兩大定位策略 / 131
7.1.1 空位策略：找到痛點，放大特點 / 131
7.1.2 競爭策略：垂直細分，抓住契機 / 134
7.2 五大定位方法 / 135
7.2.1 人群定位：分析并了解目標人群 / 135
7.2.2 地域定位：更加精細的本土化 / 137
7.2.3 功能定位：分析需求，找準領(lǐng)域 / 138
7.2.4 行業(yè)定位：三百六十行，行行出狀元 / 140
7.2.5 內(nèi)容定位：內(nèi)容為王，展現(xiàn)價值觀 / 141
7.3 頭條紅人的定位之道 / 143
7.3.1 掌柜攻略：餐飲人自己的媒體 / 143
7.3.2 野食小哥：專注戶外野味美食制作 / 144
7.3.3 電競導(dǎo)演見：以熱門游戲作為核心內(nèi)容 / 145
7.3.4 南都周刊：勤勤懇懇報道城市話題 / 147
7.3.5 無聊的開箱：講述最有趣的數(shù)碼科技 / 148
第
8
章 打造頭條號：裝飾 特權(quán)
矩陣
8.1 頭條號也需要裝飾 / 151
8.1.1 昵稱：朗朗上口、通俗易記 / 151
8.1.2 簡介：短小精悍、高度概括 / 152
8.1.3 頭像：清晰自然、風(fēng)格匹配 / 152
8.2 頭條號享有的特權(quán) / 153
8.2.1 內(nèi)容管理：了解與內(nèi)容相關(guān)的信息 / 153
8.2.2 粉絲管理：與粉絲親密接觸的陣地 / 154
8.2.3 功能實驗室：圖庫 創(chuàng)作 熱詞 / 155
8.2.4 原創(chuàng)保護：申請制度、邀請制度 / 160
8.2.5 拓展鏈接：引流的重要助力 / 161
8.3 形成頭條號矩陣 / 164
8.3.1 開設(shè)母子號，雙向發(fā)力 / 164
8.3.2 打通各個平臺，實現(xiàn)大范圍觸達 / 165
8.3.3 【案例】章蓉婭醫(yī)生：建立安索夫矩陣 / 166
8.3.4 【案例】日食記：用矩陣鞏固頭條號 / 167
第
9
章 吸粉是永恒不變的主題
9.1 利用內(nèi)容引導(dǎo)粉絲關(guān)注 / 171
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玩賺今日頭條：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 高效運營 精準變現(xiàn) 五校 文前.indd 10
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9.1.1 在微頭條發(fā)布內(nèi)容 / 171
9.1.2 內(nèi)容中加入點擊關(guān)注 / 172
9.1.3 【案例】軍武次位面：強勢進駐微頭條 / 172
9.1.4 【案例】坤哥玩花卉：更多視頻點擊關(guān)注 / 174
9.2 加強與粉絲之間的交流 / 176
9.2.1 及時回復(fù)粉絲的評論和私信 / 176
9.2.2 定期舉行有獎活動 / 177
9.2.3 【案例】吉米雞毛秀：征集家長短視頻 / 178
9.3 快速吸粉的高效手段：互粉、號外推廣功能 / 179
9.3.1 熱門內(nèi)容底下呼吁互粉 / 179
9.3.2 使用號外推廣功能 / 179
9.3.3 【案例】李奇斌：有評論機會絕不放過 / 181
第10
章 推廣策略：自推
互推
付費推廣
10.1 自推：難度小、成本低 / 184
10.1.1 創(chuàng)立QQ 群，持續(xù)性宣傳 / 184
10.1.2 自建微信群，遍加群內(nèi)好友 / 186
10.1.3 在朋友圈發(fā)布頭條號信息 / 188
10.1.4 善用其他平臺，提升推廣效果 / 189
10.1.5 【案例】新世相：如何利用微信這塊寶地 / 192
10.2 互推：多方合作，互利共贏 / 194
10.2.1 小號推大號 / 194
10.2.2 同行之間互推宣傳 / 195
10.2.3 跨行業(yè)互相推廣頭條號 / 197
10.2.4 與其他頭條號共同組織線下活動 / 198
10.2.5 尋找并加入頭條號互推群 / 199
10.2.6 【案例】今日頭條：《2016 最新、最好、最值得
關(guān)注的十大微信公眾號排行吐血推薦》 / 200
10.3 付費推廣：成本高、效果顯著 / 203
10.3.1 邀請明星宣傳頭條號 / 203
第三篇
如何在今日
頭條成功
變現(xiàn)
10.3.2 在今日頭條打付費廣告 / 204
10.3.3 【案例】羅輯思維：把推廣做到極致 / 205
第11
章 變現(xiàn)第一招：接廣告
11.1 撰寫軟文廣告的注意事項 / 211
11.1.1 保證與頭條號屬性的契合度 / 211
11.1.2 兼具創(chuàng)意與幽默 / 214
11.1.3 為產(chǎn)品安排一個故事 / 215
11.1.4 【案例】天才小熊貓：軟文廣告也有吸引力 / 217
11.2 創(chuàng)作視頻廣告有技巧 / 220
11.2.1 全面展示產(chǎn)品的特性與優(yōu)勢 / 220
11.2.2 選擇有表現(xiàn)力的主角 / 222
11.2.3 循序漸進，開頭不要提產(chǎn)品 / 223
11.2.4 【案例】papi 醬：開創(chuàng)視頻廣告新紀元 / 224
11.3 直播中打廣告的竅門 / 227
11.3.1 雷軍：親自試驗小米無人機，增強信任感 / 227
11.3.2 徐海勇：特殊身份賣櫻桃 / 228
11.3.3 密子君：用吃為產(chǎn)品打廣告 / 230
第12
章 變現(xiàn)第二招：銷售商品
12.1 如何使用頭條號商品功能 / 234
12.1.1 商品庫商品添加：簡單、方便 / 234
12.1.2 商品鏈接添加：靈活、快捷 / 235
12.2 通過銷售商品變現(xiàn)的技巧 / 238
12.2.1 謹慎選擇商品類型，增加收益 / 238
12.2.2 保證商品質(zhì)量，促進轉(zhuǎn)化率提升 / 239
12.2.3 與速度快、信譽高的物流企業(yè)合作 / 243
12.3 巧婦9 妹：銷售出來的變現(xiàn)奇跡 / 245
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玩賺今日頭條：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 高效運營 精準變現(xiàn) 五校 文前.indd 12
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12.3.1 將商品融入內(nèi)容當中 / 245
12.3.2 質(zhì)樸、樂觀、接地氣的獨特標簽 / 247
12.3.3 價格低、質(zhì)量高成為重要優(yōu)勢 / 249
第13
章 變現(xiàn)第三招：開設(shè)課程
13.1 開設(shè)課程的變現(xiàn)邏輯 / 252
13.1.1 學(xué)習(xí)需要：獲得知識，提升自身實力 / 252
13.1.2 社交需要：開闊眼界，拓展人脈 / 253
13.2 線上課程要點梳理 / 256
13.2.1 創(chuàng)建報名群、聽課群、交流群 / 256
13.2.2 制訂課程計劃，井井有條 / 257
13.2.3 完善反饋機制，打造良好口碑 / 259
13.2.4 【案例】管理智慧：通過微課中心銷售課程 / 261
13.2.5 【案例】秋葉PPT：課程必須要生動有趣 / 263
13.3 線下課程要點梳理 / 266
13.3.1 長期、中期、短期三位一體 / 266
13.3.2 將主要內(nèi)容展示在PPT 上 / 267
13.3.3 設(shè)置等級，實行階梯化價格 / 269
13.3.4 【案例】豹變學(xué)院：小眾化的線下課程 / 272
第14
章 變現(xiàn)第四招：付費專欄
14.1 今日頭條付費專欄三大特征 / 274
14.1.1 門檻低，原創(chuàng)頭條號均可申請 / 274
14.1.2 頭條號可以自己決定價格 / 276
14.1.3 內(nèi)容多元，囊括圖文、視頻、音頻 / 276
14.1.4 推薦精準，降低變現(xiàn)難度 / 276
14.2 如何讓付費專欄獲得大流量、高收益 / 277
14.2.1 根據(jù)目標人群口味生產(chǎn)內(nèi)容 / 277
14.2.2 用精美包裝提升吸引力 / 279
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 高效運營 精準變現(xiàn)
14.2.3 使用限免推廣，收獲流量 / 279
14.3 知名頭條號紛紛進軍付費專欄 / 281
14.3.1 詩詞世界：用心感受詩詞的溫度 / 281
14.3.2 小史君：廣大歷史教師的貼心幫手 / 283
14.3.3 牛哄哄一家人：形式新穎、深入淺出 / 284
14.3.4 舞馬長槍：特色與趣味的完美結(jié)合 / 286
14.3.5 曾明偉：對祖國愛得深切 / 287
附錄 《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標準細則》100條 / 289
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