《規(guī)范視角下企業(yè)和消費者慈善捐贈行為研究》將從消費者和企業(yè)兩個視角，圍繞慈善捐贈展開五個方面的研究：其一，品牌來源對慈善捐贈的期望研究；其二，社會規(guī)范對慈善捐贈意愿的影響；其三，群體實體性對慈善捐贈的影響；其四，偶然相似性對慈善捐贈的影響；其五，時間價值轉(zhuǎn)換對慈善捐贈意愿的影響。通過定性和定量研究方法的結(jié)合，《規(guī)范視角下企業(yè)和消費者慈善捐贈行為研究》發(fā)現(xiàn)了一些重要的有價值的研究結(jié)論和管理啟示。不僅從理論的角度對慈善捐贈相關(guān)文獻做了有益的補充，而且還從實踐的角度對參與慈善捐贈提供了指導(dǎo)和參考。