第1 章國際市場營銷導論/1
學習目標/1
引例積極應對灰犀牛擾動全球經(jīng)濟/1
1.1 國際市場營銷的概念/2
1.2 國際市場營銷的理論基礎/12
1.3 國際市場營銷階段和國際市場營銷觀念/16
本章小結/17
主要概念和觀念/18
基本訓練/18
第2 章國際市場營銷環(huán)境分析/21
學習目標/21
引例中方知情人士確認華為被調(diào)查/21
2.1 國際市場營銷經(jīng)濟環(huán)境分析/23
2.2 國際市場營銷政治環(huán)境分析/29
2.3 國際市場營銷法律環(huán)境分析/34
2.4 國際市場營銷文化環(huán)境分析/40
本章小結/46
主要概念和觀念/47
基本訓練/47
第3 章國際市場分析/50
學習目標/50
引例歐萊雅實現(xiàn)十年來最快增長/50
3.1 國際市場分析概述/51
3.2 國際市場細分/58
3.3 國際目標市場與產(chǎn)品定位/66
本章小結/74
主要概念和觀念/74
基本訓練/75
第4 章國際市場營銷調(diào)研/84
學習目標/84
引例缺少市場調(diào)研，國際營銷失策/84
4.1 國際市場營銷調(diào)研概述/85
4.2 國際環(huán)境下的市場調(diào)研過程/95
本章小結/119
主要概念和觀念/119
基本訓練/119
第5 章國際市場競爭戰(zhàn)略/124
學習目標/124
引例中國企業(yè)的國際競爭力/124
5.1 制定國際市場競爭戰(zhàn)略的基本要求/125
5.2 國際市場競爭戰(zhàn)略新動向/132
本章小結/143
主要概念和觀念/143
基本訓練/143
第6 章國際市場合作戰(zhàn)略/151
學習目標/151
引例卡瓦集團與3Shape公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議/151
6.1 合作戰(zhàn)略的概念/152
6.2 合謀戰(zhàn)略/155
6.3 戰(zhàn)略聯(lián)盟/161
本章小結/169
主要概念和觀念/169
基本訓練/169
第7 章國際市場資源戰(zhàn)略/175
學習目標/175
引例福特汽車配置全球資源的策略/175
7.1 國際市場資源戰(zhàn)略的概念/177
7.2 國際市場資源戰(zhàn)略的決策因素/184
7.3 全球供應鏈與全球供應鏈管理/190
本章小結/194
主要概念和觀念/194
基本訓練/194
第8 章國際市場進入策略/199
學習目標/199
引例豐田公司進入國際市場之道/199
8.1 進入國際市場的決策程序/200
8.2 進入國際市場的模式/205
8.3 中國企業(yè)進入國際市場的相關決策/213
本章小結/224
主要概念和觀念/224
基本訓練/224
第9 章國際市場營銷組合策略/232
學習目標/232
引例三星與蘋果公司在中國市場的手機營銷策略/232
9.1 國際市場產(chǎn)品策略/234
9.2 國際市場定價策略/251
9.3 國際市場分銷策略/265
9.4 國際市場促銷策略/278
本章小結/294
主要概念和觀念/295
基本訓練/295
第10 章國際市場營銷管理/303
學習目標/303
引例波音組織結構變革與戰(zhàn)略/303
10.1 國際市場營銷計劃/304
10.2 國際市場營銷組織/314
10.3 國際市場營銷控制/328
本章小結/335
主要概念和觀念/335
基本訓練/335
綜合案例/341
綜合案例1 紅牛如何領跑中國功能飲料市場/341
綜合案例2 從產(chǎn)品到品牌英利征戰(zhàn)國際沙場/343
主要參考文獻/347