本書通過對(duì)吉祥物IP的經(jīng)濟(jì)分析，揭示了創(chuàng)意經(jīng) 濟(jì)的本質(zhì)特征。我們正處在一個(gè)創(chuàng)新、創(chuàng)意蓬勃興起 的偉大時(shí)代。新事物層出不窮，新經(jīng)濟(jì)不斷涌現(xiàn)。跨 越物質(zhì)匱乏的短缺時(shí)代之后，人們的精神需求向著社 會(huì)交往需求、自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)需求不斷攀升，社會(huì)生產(chǎn) 形態(tài)不斷改變。本書對(duì)吉祥物IP的分析啟示我們，商 機(jī)無處不在，關(guān)鍵在于有發(fā)現(xiàn)商機(jī)的眼光。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì) 背后是企業(yè)家才能，企業(yè)家的創(chuàng)新能力既靠先天稟賦 ，也有賴于后天學(xué)習(xí)。
章 What：什么是吉祥物IP
節(jié) 吉祥物的內(nèi)涵和發(fā)展考察
第二節(jié) IP的概念和運(yùn)營
第二章 Why：為什么要打造吉祥物IP
節(jié) 價(jià)值豐厚，回報(bào)顯著
第二節(jié) 用戶青睞，消費(fèi)升級(jí)
第三節(jié) 印象深刻，觸發(fā)情感
第四節(jié) 親切無害，柔化傳播
第五節(jié) 可控性強(qiáng)，配合度高
第六節(jié) 生命無限，可供再造
第三章 Who：有哪些特別的吉祥物IP
節(jié) 獨(dú)立吉祥物IP
第二節(jié) 媒體吉祥物IP
第三節(jié) 商業(yè)企業(yè)吉祥物IP
第四節(jié) 潮流品牌吉祥物IP
第五節(jié) 公共組織吉祥物IP
第六節(jié) 盛事活動(dòng)吉祥物IP
第四章 How：如何打造吉祥物IP
節(jié) 塑造形象，豐富內(nèi)容
第二節(jié) 賦予人格，抵達(dá)認(rèn)同
第三節(jié) 社交連接，乘數(shù)效應(yīng)
第四節(jié) 制造事件，引爆熱點(diǎn)
第五節(jié) 尊重周期，價(jià)值重塑
第五章 Where：哪些是吉祥物IP的商業(yè)場(chǎng)景
節(jié) 二次元場(chǎng)景
第二節(jié) 三次元場(chǎng)景
第三節(jié) IP運(yùn)營平臺(tái)場(chǎng)景
第六章 When：吉祥物IP何時(shí)擁有商業(yè)機(jī)會(huì)
節(jié) 社會(huì)環(huán)境和行業(yè)趨勢(shì)
第二節(jié) 吉祥物IP的人氣和發(fā)展周期
第三節(jié) 授權(quán)合作與跨界時(shí)
第四節(jié) 授權(quán)合作的風(fēng)險(xiǎn)及規(guī)
參考文獻(xiàn)
書單推薦
