本書依托經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)營銷理論，結(jié)合最新發(fā)展趨勢(shì)，緊緊圍繞“網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)”、“網(wǎng)絡(luò)營銷模式”、“網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)”及“移動(dòng)營銷”4篇展開。全書強(qiáng)調(diào)“網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)”在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的依托；強(qiáng)調(diào)“網(wǎng)絡(luò)營銷模式”在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的引領(lǐng)；強(qiáng)調(diào)“網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)”在網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)的運(yùn)作；強(qiáng)調(diào)“移動(dòng)營銷”，突出傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體的結(jié)合。
第2版修訂內(nèi)容包括：（1）為了使網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容的體系更加完整，新增“網(wǎng)絡(luò)營銷組合”一章。（2）對(duì)原第10章的內(nèi)容進(jìn)行改寫和調(diào)整，擴(kuò)充了從O2O到全渠道營銷的內(nèi)容。（3）重點(diǎn)對(duì)移動(dòng)營銷的新發(fā)展進(jìn)行完善，將最新的營銷實(shí)踐（如新零售、抖音營銷等）補(bǔ)充到教材中。補(bǔ)充最新的案例資料。