本書結合普通高等院校教育要求和應用型、技能型人才培養(yǎng)的特點，以提高學生整體素質為前提，培養(yǎng)學生專業(yè)基本技能為主線，基于市場調查與預測的具體工作過程展開結構體系，與企業(yè)的營銷管理實踐結合緊密，吸取和借鑒國內外市場調查與預測的*研究成果，在編寫時力求體現(xiàn)科學、實用、先進和可操作性等特點。