本書從設計師的角度切入，關注設計作品與消費者之間的聯(lián)系，結合消費心理，分析和總結營銷規(guī)律，試圖從課程的教學歷程中自然總結出相應專業(yè)設計的市場理念。本書共分為八部分，主要內容包括：如何理解設計與市場營銷、怎樣看企業(yè)文化的設計與營銷、你應該知道的企業(yè)形象識別系統(tǒng)(CIS)與營銷策劃、設計創(chuàng)意在營銷戰(zhàn)略中炫目、各設計應該考慮的相關營銷策略等。
課題一 如何理解設計與市場營銷
第一節(jié) 設計和市場營銷的概念
第二節(jié) 設計的由來與發(fā)展
第三節(jié) 設計的分類歷程
第四節(jié) 市場營銷的由來與發(fā)展
第五節(jié) 設計與市場營銷的關系以及結合教學的意義
課題二 怎樣看企業(yè)文化的設計與營銷
第一節(jié) 文化的概念與民族文化
第二節(jié) 企業(yè)文化戰(zhàn)略策劃與營銷
第三節(jié) 企業(yè)文化導入時機策劃與類型策劃
第四節(jié) 企業(yè)文化的設計策略與營銷戰(zhàn)略
課題三 你應該知道的企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）與營銷策劃
第一節(jié) 認識企業(yè)形象策劃的概念
第二節(jié) CIS的分類（MI、BI、VI）與營銷的內在聯(lián)系
第三節(jié) 我國CIS在行業(yè)中的發(fā)展
第四節(jié) CIS體系中營銷策劃的方向和效益是什么
第五節(jié) 成功的CIS與營銷策劃結合的典型案例和現(xiàn)實意義
課題四 設計創(chuàng)意在營銷戰(zhàn)略中炫目
第一節(jié) 影響設計與營銷策劃的因素（從馬斯洛五大需求談起）
第二節(jié) 消費者購買行為與設計創(chuàng)意的分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡文化與消費者購買行為
第四節(jié) 設計前的市場調查與營銷預測
第五節(jié) 讓渡價值與消費者滿意度
第六節(jié) 市場營銷環(huán)境與設計的時代特征
第七節(jié) 創(chuàng)意設計與營銷策略
課題五 各設計應該考慮的相關營銷策略
第一節(jié) 品牌設計應該考慮的營銷策略
第二節(jié) 產品設計應該考慮的營銷策略
第三節(jié) 包裝設計應該考慮的營銷策略
第四節(jié) 書籍裝幀設計應該考慮的營銷策略
第五節(jié) 服裝設計應該考慮的營銷策略
第六節(jié) 如何打出房地產營銷的文化牌
第七節(jié) 如何整合營銷中的廣告策略
第八節(jié) 營銷策略中的植入式廣告
第九節(jié) 網(wǎng)頁設計中的營銷策略
課題六 不可不知的設計戰(zhàn)略與企業(yè)目標管理
第一節(jié) 設計戰(zhàn)略管理概述
第二節(jié) 如何進行設計戰(zhàn)略管理
第三節(jié) 企業(yè)目標管理概述
第四節(jié) 企業(yè)目標管理的體系、任務與方法
課題七 設計項目管理不能與營銷思維脫節(jié)
第一節(jié) 設計項目管理概述與創(chuàng)新思維的獲得
第二節(jié) 設計項目管理的生命周期與創(chuàng)新思維獲得的途徑
第三節(jié) 設計項目管理程序與營銷流程
第四節(jié) 營銷策劃的創(chuàng)新思維
課題八 你具備了設計與營銷策劃的才智要求嗎
第一節(jié) 設計項目管理人員的才智要求概述
第二節(jié) 營銷策劃的誤區(qū)
參考文獻
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