本書提出了生意興隆的三大奧秘，即專業(yè)性、個性化和驚喜感。書中結(jié)合詳實的案例，對專業(yè)性的四大要求、個性化的七大法則、驚喜感的重要作用進(jìn)行了深入闡述。回答了關(guān)于企業(yè)生存與發(fā)展的價值、發(fā)展方向、產(chǎn)品研發(fā)戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、廣告推廣策略、服務(wù)戰(zhàn)略、企業(yè)文化戰(zhàn)略等一系列重大問題，是企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)人士在企業(yè)發(fā)展過程中的首選讀物。對商業(yè)或生意的目的和本質(zhì)進(jìn)行了探討，并提供了行銷思維自我訓(xùn)練。
譚啟斌
武漢大學(xué)法學(xué)學(xué)士，在臺資及港資制造企業(yè)擔(dān)任高 管20余年，擁有豐富的企業(yè)管理經(jīng)驗，現(xiàn)為多家制造 類企業(yè)顧問，深圳市信安達(dá)企業(yè)管理有限公司講 師，面向靠前企業(yè)家和企業(yè)高管分享管理公開課300 多場，為百余家企業(yè)開展內(nèi)部管理培訓(xùn)及輔導(dǎo)，培訓(xùn)3 萬多人次。
劉學(xué)元
力資源研究會會員，武漢大學(xué)人力資源研究 中心顧問，《南方人才》雜志特聘顧問，深圳市信安 達(dá)企業(yè)管理有限公司董事長,深圳信安達(dá)保險代理有限 公司董事長,深圳市醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會特聘專家，北大縱橫 咨詢集團(tuán)合伙人。在《經(jīng)濟(jì)日報》《中國青年報》 《光明日報》《武漢大學(xué)學(xué)報》《江漢論壇》《經(jīng)營與管理 研究》等等
第一章 企業(yè)如何轉(zhuǎn)型/ 001
一、我們步入了哪些陷阱？ / 001
二、我們的困境究竟在哪里？ / 004
三、企業(yè)轉(zhuǎn)型之道/ 009
第二章 行銷簡述/ 011
一、什么是行銷？ / 011
二、生意興隆的三個奧秘/ 014
第三章 生意興隆的奧秘一專業(yè)性/ 015
一、什么是專業(yè)性？ / 015
二、專業(yè)性要求：先舍后得/ 017
三、專業(yè)性第二要求：專一 / 029
四、專業(yè)性第三要求：不爭之爭/ 037
五、專業(yè)性第四要求：持久/ 041
第四章 生意興隆的第二奧秘——個性化/ 049
一、什么是個性化？ / 049
二、個性化法則:搶先法則/ 051
三、個性化第二法則：另類法則/ 057
四、個性化第三法則：焦點法則/ 063
五、個性化第四法則：認(rèn)知法則/ 072
六、個性化第五法則：空位法則/ 080
七、個性化第六法則：組合法則/ 089
八、個性化第七法則：雙關(guān)法則/ 095
第五章生意興隆的第三奧秘——驚喜感/ 102
一、什么是驚喜感？ / 102
二、多一盎司定律/ 104
三、商業(yè)或者生意的目的和本質(zhì)是什么/ 117
四、預(yù)期性質(zhì)量和超預(yù)期質(zhì)量/ 123
第六章 行銷思維自我訓(xùn)練/ 126
一、行銷思維自我訓(xùn)練之一 / 126
二、行銷思維自我訓(xùn)練之二/ 130
后記/ 136
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