本書不僅聚焦單身經(jīng)濟(jì)蘊藏著哪些商機(jī)，生產(chǎn)者與服務(wù)者應(yīng)該從哪些方面淘金，而且從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度剖析了單身男女為何選擇單身，有哪些獨特的消費行為，以及如何投資理財才能避免因過度消費而導(dǎo)致財務(wù)赤字等內(nèi)容。
★推薦1.不可不知的的單身經(jīng)濟(jì)潮流
《單身經(jīng)濟(jì)學(xué)》以經(jīng)濟(jì)學(xué)原理分析單身群體消費特點的書。無論是男性女性，單身群體的儲蓄意愿都偏低，且具有強大的消費能力。隨著單身人群的逐年壯大，市場中形成了一部分相對固定、有相同特征的消費群體，并促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)及服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，由此催生了單身經(jīng)濟(jì)迅速崛起。
★推薦2.與其調(diào)侃“剩男剩女”，不如把握單身經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口
單身經(jīng)濟(jì)催生了巨大的消費，“雙十一”這個震撼全球零售業(yè)的網(wǎng)絡(luò)購物大狂歡當(dāng)初真是以象征單身的“光棍節(jié)”作為營銷噱頭。單身經(jīng)濟(jì)在中國方興未艾，蘊藏著無數(shù)商機(jī)。當(dāng)你還把“剩男剩女結(jié)婚難”當(dāng)成談資時，有遠(yuǎn)見的商家早就開始為單身消費者的“痛點”服務(wù)。讀點《單身經(jīng)濟(jì)學(xué)》，認(rèn)清未來消費市場的新風(fēng)口。
★推薦3.你了解單身人群的消費偏好嗎？
單身人群的消費特征跟其他群體有明顯的差異。他們有更多的自由時間，消費意愿遠(yuǎn)高于儲蓄意愿，重視改善生活品質(zhì)，喜歡使用專為單身人士量身打造的單人份商品�！秵紊斫�(jīng)濟(jì)學(xué)》深入揭示單身人群的消費偏好，讓商家更好地把握單身消費者的特定需求。
何紅旗，北京大學(xué)后EMBA，風(fēng)險投資人，行業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家，北大紅杉創(chuàng)始人，中材建筑創(chuàng)始人兼董事長，中祿和投資控股董事長兼總裁，賦能財富密碼公益導(dǎo)師，“資本盛宴”戰(zhàn)略頂層設(shè)計總裁班導(dǎo)師，中國中醫(yī)藥研究促進(jìn)會創(chuàng)新戰(zhàn)略與資本金融結(jié)構(gòu)化設(shè)計專家，中華慈善總會公益活動特別貢獻(xiàn)獎獲得者，世界華商愛黨愛國十大旗幟人物獎獲得者，“創(chuàng)新中國——2015中國優(yōu)秀創(chuàng)新企業(yè)家”榮譽獲得者，CCTV2中國投資者大會2015年度經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新人物，促進(jìn)綠色低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展專家顧問委員會特聘專家。已出版《股權(quán)的力量》《從創(chuàng)業(yè)融資到企業(yè)IPO實施全案》等優(yōu)秀作品。
第1章 效用最大化：單身是理性經(jīng)濟(jì)人的選擇
從萬元一只的手袋說起——奢侈品002
婚姻需要很大的投入——交易費用006
婚姻之外的預(yù)期回報——機(jī)會成本009
獨立女性更愿意為自己埋單——財務(wù)自由013
單身時期是一個人最好的增值期——跳蚤效應(yīng)017
努力成就更好的自己——貿(mào)易壁壘022
提升愛情市盈率——資源配置027
第2章 路徑依賴：單身男女事業(yè)向左，婚姻向右
誰在對婚姻挑三揀四——選擇成本032
工作徹底解放了女性——囚徒困境037
單身女性中的女強人——路徑依賴041
事業(yè)有成才是最好的保障——道德風(fēng)險045
選擇了事業(yè)的單身女子——沉沒成本049
愛情不是男人的避難所——買方壟斷053
第3章 非價格競爭：單身男女是這樣煉成的
當(dāng)窮小子愛上拜金女——資源稟賦058
遲婚的男士：沒面包就要挨餓——銷售費用062
大齡單身女：追求愛情也看重物質(zhì)——風(fēng)險厭惡者065
投資心態(tài)錯位才不肯出手——規(guī)模收益遞減069
婚戀進(jìn)程受家庭的影響——捆綁銷售073
高舉“非誠勿擾”的大旗——壟斷的無謂損失077
最好的伴侶是自己——邊際效應(yīng)081
錯估形勢導(dǎo)致情路坎坷——談判經(jīng)濟(jì)學(xué)085
那些與婚姻割裂的人——產(chǎn)品生命周期089
第4章 資本收益：單身是貴族，也是生意
賺錢要懂“單身經(jīng)濟(jì)學(xué)”——經(jīng)濟(jì)利潤094
“買買買”，消費成為孤獨新解藥——沖動型消費098
婚戀網(wǎng)站成為風(fēng)投“香餑餑”——信息不對稱103
針對單身男女開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲——比較優(yōu)勢108
小戶型房子更受單身人士青睞——消費偏好112
誰是小型家電的消費者——性價比117
不孤獨的食物美學(xué)——供需機(jī)制121
有情侶衫，就有光棍衫——擴(kuò)張路徑125
把單身腕鏈變成戀愛通行證——預(yù)期利潤129
第5章 消費層級：在花錢中實現(xiàn)個人保值增值
單身族更熱衷參加培訓(xùn)——價值投資134
單身女性喜歡美容、健身——保值增值139
聚會場合是單身者的天堂——規(guī)模收益遞增142
玩具、寵物商店火爆——需求定律146
男人喜歡買車，女人喜歡買房——保障投資150
只有ＡＡ制是不夠的——經(jīng)濟(jì)規(guī)則154
讓每一分錢都發(fā)揮最大效用——新節(jié)儉主義157
第6章 博弈論——三十不嫁，不婚族的經(jīng)濟(jì)看板
三十歲，獲得持續(xù)賺錢的能力——財富狀況162
為什么一線城市單身的人越來越多——看不見的手167
擇偶也要看“本錢”——效用曲線171
“鉆石王老五”為何做不婚族——逆向選擇175
找個對象，還是養(yǎng)條狗——替代品180
那些獨身者的價值觀——最優(yōu)決策184
離婚可怕，沒安全感更可怕——隱成本188
別讓虛榮心吃光了你的口袋——財政赤字192
年紀(jì)越大，結(jié)婚壓力越大——邊際遞減196
單身是不愿將就的結(jié)果——雷布森選擇200
附?錄
單身消費的四大趨勢204
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