本書致力于研究中國企業(yè)海外市場營銷策劃的新形勢，包含市場營銷策劃理論解讀、國際市場形勢分析、“一帶一路”倡議的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)與風(fēng)險研究、中國企業(yè)海外市場營銷戰(zhàn)略分析、中國企業(yè)海外市場并購及投資、中國企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略體系的路徑選擇等內(nèi)容。本書著重分析了“一帶一路”倡議對中國企業(yè)海外市場營銷策劃的影響，并就當(dāng)前國際形勢為我國企業(yè)提出海外市場營銷創(chuàng)新的整體思路與路徑。對從事企業(yè)海外經(jīng)營的企業(yè)家與經(jīng)理人、研究海外營銷市場的學(xué)者、有意進(jìn)行海外投資的投資者等人員具有學(xué)習(xí)與參考的價值。