本書(shū)分五篇，分別是：市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)理論、營(yíng)銷環(huán)境與購(gòu)買行為分析、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷策略和市場(chǎng)營(yíng)銷管理與創(chuàng)新。內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)總論；市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析；消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買行為分析；市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與營(yíng)銷組合；市場(chǎng)營(yíng)銷管理等。