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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
本書(shū)分五篇,分別是:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)理論、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與購(gòu)買(mǎi)行為分析、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理與創(chuàng)新。內(nèi)容包括:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)總論;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析;消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買(mǎi)行為分析;市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略;市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)組合;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理等。
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