本教材結(jié)合多位專家、學(xué)者的著述和教本，以及幾位教師的教學(xué)實(shí)踐探索和專業(yè)教學(xué)認(rèn)識(shí)編寫而成。探討了媒體策劃與創(chuàng)意和廣告策劃與創(chuàng)意兩大問題。其中，前者探討了媒體策劃與創(chuàng)意四維方法，新聞傳播、媒體項(xiàng)目策劃實(shí)訓(xùn)，媒體經(jīng)營管理策劃實(shí)訓(xùn)等問題。后者探討了廣告策劃與廣告創(chuàng)意，廣告策劃與創(chuàng)意的思維方法，廣告策劃與創(chuàng)意實(shí)訓(xùn)等問題。

　　郭媛媛，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)文化與傳播學(xué)院傳播學(xué)教授，校學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究所所長。主要研究領(lǐng)域?yàn)槲幕�產(chǎn)業(yè)理論與實(shí)踐、新媒體傳播與文化，主講《媒介策劃與運(yùn)作實(shí)務(wù)》《傳播學(xué)理論與學(xué)術(shù)前沿》等課程。