近年來，隨著社會經(jīng)濟文化的迅速發(fā)展，廣告以其對經(jīng)濟的巨大推動力而成為現(xiàn)代社會生活的重要組成部分，它充斥著人們的視聽，引導、創(chuàng)造著消費，影響著人們的消費習慣，進而改變了人們的消費觀念。懂得欣賞、評析一則廣告，熟悉廣告的運作過程，掌握一定的廣告技術(shù)并善于運用廣告為企業(yè)服務，已經(jīng)成為對營銷人員的基本能力要求。
　　為此，本書從市場營銷專業(yè)學生知識和技能培養(yǎng)的需要出發(fā)，依照廣告策劃和廣告運作流程來構(gòu)建廣告學理論及實踐的整體知識框架，以便突出高職高專的教學性質(zhì)和要求。具體體現(xiàn)以下特點：一是針對性，即針對高職高專院校市場營銷專業(yè)的學生，從其掌握廣告理論知識和實踐技能的需要出發(fā)，以必要的相關理論知識為鋪墊，注重技能培養(yǎng)；二是實踐性，即根據(jù)高等職業(yè)教育的培養(yǎng)目標和培養(yǎng)要求，強調(diào)“理論夠用，實踐為主”，以技能培養(yǎng)為目標，突出案例教學和實踐環(huán)節(jié)；三是基礎性，即以廣告行業(yè)的基本技能為導向，著重要求學生具備基本的廣告策劃、廣告策略、廣告媒體、廣告創(chuàng)意和廣告寫作方面的基本能力。
　　本書共九章，主要內(nèi)容分為廣告原理和實務兩部分。第一部分為原理部分，從廣告的概念和要素入手，主要闡述廣告與市場營銷、廣告與受眾心理、廣告與傳播，廣告與消費者行為等方面的知識，并根據(jù)能力培養(yǎng)的需要，簡要闡述了廣告代理制。第二部分為實務部分，按照廣告策劃和運作流程，重點講述了廣告調(diào)查、廣告策略、廣告預算、廣告媒體、媒體應用、廣告創(chuàng)意與廣告創(chuàng)作、廣告效果與測評等有關內(nèi)容，旨在指導學生通過廣告調(diào)查，根據(jù)企業(yè)的營銷策略和目標確定廣告目標，編制廣告預算，撰寫媒體計劃書，在廣告活動中選擇媒體并建立媒體組合，開展廣告創(chuàng)意和創(chuàng)作，對廣告活動的結(jié)果進行測評，避免無效廣告，提高廣告?zhèn)鞑バЧ�。根�?jù)互聯(lián)網(wǎng)應用的深入，新版修訂突出了互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告的內(nèi)容，對媒體應用部分進行了優(yōu)化，力求體現(xiàn)廣告的新業(yè)態(tài)和新發(fā)展。
　　本書的突出特色表現(xiàn)在兩個方面：一是教材的內(nèi)容結(jié)構(gòu)完整。整個教材的內(nèi)容分成學習目標、引導案例、正文、閱讀資料、知識庫、同步案例及同步實務等部分。同時，在每章中穿插課堂練習及課外練習，提高學生對所學內(nèi)容的理解和掌握；每章結(jié)合所學內(nèi)容提煉出各章結(jié)構(gòu)圖，使學生對本章所學內(nèi)容有一個清晰的認識，便于學生的學習和提高，并以思考與練習、案例分析、實踐與實訓等不同形式對學生所學知識和所學技能進行訓練和鞏固，進一步強化對學生實踐技能的培養(yǎng)。二是實用性強。本書是長期工學結(jié)合的成果，主編王宏偉自2003年至今一直兼任鄭州金升廣告有限公司總經(jīng)理，具有豐富的廣告工作經(jīng)驗；參編宮俊昌先生（廣州眾矢易生文化傳播有限公司總經(jīng)理）不僅對教材編寫提出了許多具體意見和建議，而且親自參與第9章的編寫。這些都使本書的實用性大大提升。
　　本次修訂更新了上版部分案例和數(shù)據(jù)，反映了高等職業(yè)教育最新教學改革思路。在本次修訂中，新增了二維碼，轉(zhuǎn)型升級為新型態(tài)一體化教材，以供本書讀者即掃即看，更好地學習知識內(nèi)容并進行案例分析。
　　本書由王宏偉任主編，周瑾、牛力娟、曹勇任副主編，康金輝、宮俊昌參編。具體的編寫分工是：第一章由王宏偉編寫，第二、三章由牛力娟編寫，第四、五章由康金輝編寫，第六章由曹勇編寫，第七、八章由周瑾編寫，第九章由宮俊昌編寫。全書由王宏偉總纂定稿，由仲巖教授審稿。在編寫過程中，本書借鑒了大量文獻資料，得到了廣州金升廣告有限公司、鄭州金升廣告有限公司及許多朋友的關心和支持，在此一并予以致謝。同時，也請各位同仁、專家和讀者對本書的不當之處不吝指教匡正。