本書共分五篇，包括營銷導論篇、營銷戰(zhàn)略篇、營銷組合篇、營銷發(fā)展篇和營銷管理篇。本書主要介紹了市場營銷緒論、市場營銷環(huán)境、市場營銷調(diào)研、消費者行為、市場細分與定位、市場營銷戰(zhàn)略、4Ps營銷組合策略、4Cs營銷組合策略、4Rs營銷組合策略、4Vs營銷組合策略、服務營銷、綠色營銷、知識營銷、網(wǎng)絡營銷、全球營銷、營銷理論創(chuàng)新、營銷工程與應用、營銷策劃與控制、組織市場的營銷管理組成，共二十章，構(gòu)成了全新的營銷理論體系。此次修訂突出了市場營銷的價值理念，通過增加圖表強化理論系統(tǒng)性，更新跟時代發(fā)展相關(guān)實例、數(shù)據(jù)、理論，采用二維碼改進內(nèi)容體現(xiàn)形式。本書是面向經(jīng)濟管理類專業(yè)本科學生、學術(shù)型碩士研究生和工商管理碩士(MBA)研究生編著的教材，本書也可作為非經(jīng)濟管理類專業(yè)學生的學習用書和企業(yè)經(jīng)營管理人員的參考用書。