本書分別從經(jīng)濟(jì)學(xué)熱點(diǎn)名詞、貨幣、經(jīng)濟(jì)周期、稅收、勞動(dòng)與收入分配、經(jīng)濟(jì)全球化、市場(chǎng)機(jī)制、政府調(diào)控、行為經(jīng)濟(jì)學(xué)、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)、投資理財(cái)、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)、交友經(jīng)濟(jì)學(xué)及熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象等方面，結(jié)合真實(shí)、有趣的案例，深入淺出地解析經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)，幫助讀者快速汲取經(jīng)濟(jì)學(xué)的知識(shí)精髓，使其在生活中變得更加睿智，在工作時(shí)更加清醒，在消費(fèi)時(shí)更加理性，在投資時(shí)更加精明。

一本看得懂、學(xué)得會(huì)、用得上的經(jīng)濟(jì)學(xué)讀物圖解方式 案例引導(dǎo)艱深的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論不再難用經(jīng)濟(jì)學(xué)思維解決工作和生活中的那些難事

一提起經(jīng)濟(jì)學(xué)，很多人會(huì)覺(jué)得它非�？菰�。其實(shí)，經(jīng)濟(jì)學(xué)并不是可望而不可即

的遙遠(yuǎn)星辰，也不是復(fù)雜難懂的理論、抽象的數(shù)學(xué)符號(hào)。經(jīng)濟(jì)學(xué)并不枯燥乏味，而

是充滿了趣味性，讓人腦洞大開，在日常生活中發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律并加以靈活運(yùn)用是

一個(gè)引人入勝的過(guò)程。

經(jīng)濟(jì)學(xué)大師米爾頓·弗里德曼所說(shuō)的一句話或許可以證明經(jīng)濟(jì)學(xué)并非晦澀難

懂：經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門迷人的科學(xué)，最令人著迷的是，經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理是如此簡(jiǎn)單，

只要一張紙就可以寫完，而且任何人都可以了解。

從宏觀層面來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)學(xué)乃經(jīng)世濟(jì)民之學(xué)；從微觀層面來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)學(xué)是經(jīng)

濟(jì)實(shí)惠之學(xué)。不管是國(guó)家、集體、企業(yè)還是個(gè)人，大家都可以從經(jīng)濟(jì)學(xué)中受益，

而這就需要我們學(xué)會(huì)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的眼光來(lái)看待世界。

縱觀人的一生，生活中的各個(gè)方面都離不開經(jīng)濟(jì)學(xué)。工作、娛樂(lè)、消費(fèi)、投資、

理財(cái)、創(chuàng)業(yè)、養(yǎng)老……無(wú)一不與經(jīng)濟(jì)學(xué)有關(guān)。在購(gòu)物時(shí)，我們會(huì)關(guān)心產(chǎn)品的價(jià)格和

質(zhì)量；在購(gòu)房時(shí)，肯定會(huì)關(guān)心國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)控政策，從而對(duì)房?jī)r(jià)的未來(lái)發(fā)

展有所預(yù)期；有了一定積蓄以后，便想要投資理財(cái)，就要選擇投資方式，關(guān)注投資

的收益率和風(fēng)險(xiǎn)；為了自己退休之后能夠獲得更好的保障，我們還要提前繳納養(yǎng)老

保險(xiǎn)……

總之，經(jīng)濟(jì)學(xué)與每個(gè)人的日常生活息息相關(guān)。懂得一些經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)，可以讓我

們對(duì)發(fā)生在身邊的生活現(xiàn)象看得更加透徹，從而更加理智地做出決策，減少成本，

用最小的投入獲得最大的收益。

為了讓廣大初學(xué)者面對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)時(shí)不再望而生畏，更輕松地了解經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)，本

書從最基本的概念開始，將經(jīng)濟(jì)理論和生活現(xiàn)象相結(jié)合，用通俗易懂的語(yǔ)言深入淺

出地對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)進(jìn)行細(xì)致而全面的解析，讓讀者輕松掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)的知識(shí)精髓，像經(jīng)濟(jì)

學(xué)家一樣思考問(wèn)題，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角觀察身邊各種現(xiàn)象，用經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維進(jìn)行剖析，

做個(gè)洞如觀火的明眼人。

本書內(nèi)容深入淺出，語(yǔ)言通俗易懂，案例生動(dòng)有趣，即使對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)沒(méi)有任何基

礎(chǔ)的讀者也能輕松讀懂。本書共分為14 章，分別從經(jīng)濟(jì)學(xué)熱點(diǎn)名詞、貨幣、經(jīng)濟(jì)

周期、稅收、勞動(dòng)與收入分配、經(jīng)濟(jì)全球化、市場(chǎng)機(jī)制、政府調(diào)控、行為經(jīng)濟(jì)學(xué)、

消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)、投資理財(cái)、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)、交友經(jīng)濟(jì)學(xué)及熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象等方面對(duì)經(jīng)濟(jì)

學(xué)常識(shí)進(jìn)行了透徹的解析。

人生無(wú)時(shí)不經(jīng)濟(jì)，生活無(wú)處不經(jīng)濟(jì)。讀懂經(jīng)濟(jì)學(xué)不一定能致富，但不懂經(jīng)濟(jì)學(xué)

卻很難擺脫貧窮。作為一門經(jīng)世致用的學(xué)問(wèn)，經(jīng)濟(jì)學(xué)其實(shí)一直在我們的身邊，我們

要學(xué)會(huì)用經(jīng)濟(jì)學(xué)分析身邊的事情，總結(jié)出經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律，并乘著經(jīng)濟(jì)學(xué)的翅膀，飛向

理想的生活。

編 者

2019 年8 月

盧明明，畢業(yè)于河北金融學(xué)院，對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)有深入的研究，主要研究領(lǐng)域?yàn)橄�費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)、金融經(jīng)濟(jì)學(xué)、投資經(jīng)濟(jì)學(xué)等，現(xiàn)就職于某機(jī)關(guān)單位從事管理與研究工作，曾經(jīng)編寫出版過(guò)多部經(jīng)濟(jì)學(xué)書籍，深受讀者喜愛(ài)。

第一章

走進(jìn)經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)識(shí)熱點(diǎn)名詞，讀懂財(cái)經(jīng)新聞

一、GDP 與GNP長(zhǎng)得很像，到底有何區(qū)別？ ...................................... 2

二、物價(jià)變化的溫度計(jì)，CPI 是通脹水平的指示燈..................................... 4

三、生產(chǎn)價(jià)格變化的提示器，PPI 是CPI 的先行指標(biāo)................................. 6

四、人們有膽花錢嗎？讓CCI 來(lái)回答......................................................... 8

五、衡量貧富差距的最佳指標(biāo)：基尼系數(shù)................................................... 9

六、衡量生活水平高低的尺度：吃出來(lái)的恩格爾系數(shù)...........................10

七、持續(xù)上漲的老年撫養(yǎng)比：未富先老帶來(lái)的挑戰(zhàn).............................. 12

八、人均可支配收入，反映真實(shí)的生活質(zhì)量..............................................13

第二章

貨幣只是憑空制造的一張紙？揭開貨幣的神秘面紗

一、貨幣是什么？金銀天然不是貨幣，貨幣天然是金銀.............................16

二、M0、M1、M2：關(guān)于貨幣供應(yīng)量的那些事兒.....................................17

三、貨幣的規(guī)矩：什么是一個(gè)國(guó)家的貨幣制度？..................................18

四、通貨膨脹，物價(jià)飛漲的高危期............................................................ 20

五、對(duì)于通貨緊縮你知道多少？............................................................... 23

六、人民幣升值是一把雙刃劍............................................................ 25

七、銀行：人們?cè)谏�活中離不開的金融機(jī)構(gòu).............................................. 27

八、了解資金使用的價(jià)格，認(rèn)識(shí)神奇的利率.............................................. 29

九、貨幣流通之謎：威力巨大的乘數(shù)效應(yīng).................................................31

十、房子和股票是否是貨幣的蓄水池？..................................................... 32

十一、了解多米諾骨牌效應(yīng)，探尋貨幣危機(jī)的根源...................................35

第三章

從頂峰到低谷的循環(huán)之路逃不開的經(jīng)濟(jì)周期第四章

我們?yōu)槭裁匆�納稅？有關(guān)稅務(wù)的那些事兒

一、經(jīng)濟(jì)周期：經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張與經(jīng)濟(jì)緊縮的循環(huán)往復(fù).......................................40

二、經(jīng)濟(jì)周期是如何形成的？...................................................................41

三、房地產(chǎn)泡沫真的存在嗎？...................................................................43

四、信心造就商業(yè)繁榮，樂(lè)觀讓經(jīng)濟(jì)變好.................................................46

五、神奇的反經(jīng)濟(jì)周期現(xiàn)象：大蕭條催生大電影.......................................47

第四章

我們?yōu)槭裁匆�納稅？有關(guān)稅務(wù)的那些事兒

一、到底何為稅收？揭秘稅收的真相........................................................51

二、個(gè)人所得稅關(guān)系到實(shí)際收入，你該繳納多少稅？................................52

三、企業(yè)所得稅，符合哪些條件能少繳稅？..............................................55

四、增值稅，由消費(fèi)者買單的間接稅........................................................56

五、消費(fèi)稅，在增值稅基礎(chǔ)上有所選擇的稅收..........................................58

第五章

社會(huì)財(cái)富是如何分配的？勞動(dòng)、就業(yè)與收入分配

一、洞察社會(huì)分工，發(fā)現(xiàn)社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力.................................................61

二、勞動(dòng)力供給與勞動(dòng)力需求：如何實(shí)現(xiàn)勞動(dòng)力市場(chǎng)均衡？......................62

三、失業(yè)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)：奧肯定律的變異與中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展.........................64

四、人口紅利的減少與劉易斯拐點(diǎn)的到來(lái).................................................66

五、合理看待收入差距，到底多大差距算合理？.......................................68

六、怎么理解初次分配和再分配？............................................................69

第六章

無(wú)法阻止的全球經(jīng)濟(jì)一體化世界經(jīng)濟(jì)的緊密聯(lián)系

一、經(jīng)濟(jì)全球化與區(qū)域一體化：時(shí)代潮流不可逆轉(zhuǎn)...................................74

二、順差or 逆差？國(guó)際收支平衡才是穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)..............................75

三、傾銷與反傾銷，不得不應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn).....................................................77

四、貿(mào)易保護(hù)主義：用貿(mào)易壁壘砌起經(jīng)濟(jì)的圍墻.......................................78

五、浮動(dòng)匯率制，金融自由化乃國(guó)際趨勢(shì).................................................80

六、為什么要推動(dòng)人民幣國(guó)際化？............................................................82

七、外匯儲(chǔ)備究竟是誰(shuí)的錢？...................................................................83

第七章

看不見(jiàn)的手解讀市場(chǎng)的自發(fā)調(diào)節(jié)機(jī)制

一、自由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)：資源生產(chǎn)與流動(dòng)的活性劑..........................................87

二、利潤(rùn)最大化，是提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的最終目標(biāo)..........................................88

三、邊際效應(yīng)：邊際成本、邊際收益、邊際產(chǎn)量.......................................89

四、規(guī)模經(jīng)濟(jì)與規(guī)模不經(jīng)濟(jì)：為什么公司不是越大越好？.........................91

五、貿(mào)易和交換是如何產(chǎn)生的？............................................................... 92

六、經(jīng)濟(jì)學(xué)的最基本問(wèn)題：供給與需求.....................................................94

七、蛛網(wǎng)理論：豐收的年份農(nóng)民收入為何減少？.......................................95

八、交易成本理論：為什么便利店建在樓下？ ..........................................97

九、競(jìng)爭(zhēng)總是好的嗎？無(wú)法避免的價(jià)格戰(zhàn).................................................98

第八章

看得見(jiàn)的手政府調(diào)控對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的糾偏

一、從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型.....................................102

二、宏觀調(diào)控：市場(chǎng)調(diào)節(jié)失控的救火員............................................103

三、財(cái)政政策：實(shí)現(xiàn)宏觀經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的重要工具........................................104

四、貨幣政策：用金融杠桿撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展...............................................106

五、收入政策：與貨幣政策與財(cái)政政策配合使用效果更佳.......................108

六、產(chǎn)業(yè)政策：行業(yè)發(fā)展的重要推手......................................................111

七、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，為經(jīng)濟(jì)的中長(zhǎng)期發(fā)展創(chuàng)造動(dòng)力...........................113

八、市場(chǎng)失靈的表現(xiàn)：外部性與公共產(chǎn)品...............................................115

九、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，撐起企業(yè)創(chuàng)新的防護(hù)傘..............................117

十、公地悲劇：章丘鐵鍋的爆紅與滯銷...................................................119

第九章

讓經(jīng)濟(jì)學(xué)研究回到現(xiàn)實(shí)中去接地氣的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)

一、經(jīng)濟(jì)人與非理性的人：違背經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的錯(cuò)誤行為....................122

二、心理賬戶：這筆錢花得值不值？ ......................................................123

三、自我控制：儲(chǔ)蓄還是消費(fèi)？.............................................................125

四、消費(fèi)者眼中的公平與暴風(fēng)雪后的雪鏟...............................................126

五、人們?yōu)槭裁措y以放棄沉沒(méi)成本？ ...............................................128

六、狹窄框架：不要因?yàn)槎桃曅蛽p失厭惡錯(cuò)過(guò)投資良機(jī)...........................130

七、前景理論：選擇躲避還是勇往直前？ ...............................................131

八、后悔理論：為什么不賣下跌的股票？ ...............................................133

第十章

經(jīng)濟(jì)學(xué)中的消費(fèi)規(guī)律消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究

一、消費(fèi)者偏好：人們?yōu)槭裁磿?huì)這樣選擇商品？.....................................140

二、信息不對(duì)稱：買的沒(méi)有賣的精..........................................................141

三、收入效應(yīng)與替代效應(yīng)：神奇的吉芬商品............................................143

四、阿爾欽-艾倫定理：為什么在原產(chǎn)地買不到優(yōu)質(zhì)品？ ........................144

五、非理性消費(fèi)：不買難受，買了后悔...................................................146

六、棘輪效應(yīng)：由儉入奢易，由奢入儉難...............................................147

七、廣告效應(yīng)與名人效應(yīng)：產(chǎn)品宣傳的捷徑............................................149

八、差別定價(jià)：航空公司為什么提供不同價(jià)位的機(jī)票？...........................150

九、捆綁銷售：買一送一真的更便宜？..............................................151

十、配套效應(yīng)：別讓他人的睡袍左右你的幸福.................................154

十一、折扣經(jīng)濟(jì)學(xué)：打折促銷其實(shí)是把雙刃劍........................................156

十二、信用消費(fèi)：預(yù)支收入來(lái)消費(fèi)，信用成第二身份.......................157

第十一章

個(gè)人財(cái)富配置的最優(yōu)均衡解投資理財(cái)背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理

一、理性投資：旅鼠效應(yīng)與逆勢(shì)投資法...................................................161

二、機(jī)會(huì)成本：最容易被忽略的投資風(fēng)險(xiǎn)...............................................163

三、馬太效應(yīng)：窮者愈窮，富者愈富......................................................164

四、復(fù)利：讓自己的資金滾雪球......................................................165

五、股票：為什么在股票市場(chǎng)上很難成功？............................................167

六、基金：讓專業(yè)的人為資產(chǎn)增值..........................................................170

七、保險(xiǎn)：投資型保險(xiǎn)產(chǎn)品，你了解多少？............................................173

八、黃金：金燦燦的黃金值得投資嗎？...................................................174

九、債券：一種流動(dòng)性很強(qiáng)的投資工具...................................................177

十、期貨：充滿風(fēng)險(xiǎn)的金錢游戲.............................................................180

十一、外匯：挖掘貨幣兌換中的金礦 ...............................................183

第十二章

互聯(lián)網(wǎng)改寫經(jīng)濟(jì)學(xué)了嗎？網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)邏輯

一、大數(shù)據(jù)：生產(chǎn)、營(yíng)銷、消費(fèi)的連接者...............................................187

二、VR/AR將會(huì)是下一個(gè)熱點(diǎn)嗎? .........................................................189

三、電子商務(wù)：以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商貿(mào)活動(dòng)............................................191

四、什么是互聯(lián)網(wǎng)金融？解讀六種互金模式............................................193

五、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，看社群經(jīng)濟(jì)如何改變商業(yè)............................................196

六、眾籌營(yíng)銷，新興企業(yè) 定制產(chǎn)品的營(yíng)銷策略......................................198

七、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)究竟能紅多久.............................................................200

第十三章

用經(jīng)濟(jì)學(xué)解讀人際交往有趣的交友經(jīng)濟(jì)學(xué)

一、請(qǐng)客與AA 制，你更喜歡哪一個(gè)？ .........................................203

二、邊際遞減效應(yīng)：為什么錦上添花不如雪中送炭？..............................204

三、吃虧是福的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋：長(zhǎng)期投資，終見(jiàn)回報(bào)............................205

四、250定律：別得罪任何一個(gè)人..........................................................206

五、隨份子經(jīng)濟(jì)學(xué)：怎樣隨份子才能不鬧心？ ........................................207

第十四章

解讀經(jīng)濟(jì)浪潮的時(shí)代前沿聚焦熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象

一、無(wú)需擁有，只需使用？解讀共享經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)與困局...........................211

二、新零售，打通線上和線下的無(wú)界狂歡 ........................................213

三、上癮經(jīng)濟(jì)學(xué)：網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)楹巫屓巳绱酥�迷�?....................................215

四、手機(jī)成錢包，我們離無(wú)現(xiàn)金社會(huì)還有多遠(yuǎn)？................................216

五、無(wú)聊經(jīng)濟(jì)：你玩抖音打發(fā)了多少無(wú)聊時(shí)光？.....................................218