新媒體時(shí)代，媒體形式和媒介載體發(fā)生了根本性的變化。媒體形式由單一多媒體形態(tài)向多媒體融合形態(tài)發(fā)展，媒介載體由非數(shù)字化主導(dǎo)向數(shù)字化主導(dǎo)方向發(fā)展。傳統(tǒng)的單向電視、圖文報(bào)紙、圖像文字為主的網(wǎng)站正在過渡到互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電視、電子閱讀器、手機(jī)電視等新媒體傳播形式。在這一時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型突圍成為困擾廣大媒體工作者的重要問題。
　　《傳播變革：新時(shí)期傳統(tǒng)媒體的變革與發(fā)展》以新媒體時(shí)代下媒體形式和媒介載體發(fā)生的一系列根本性的變化為背景，全面探討了廣播媒體、電視媒體的轉(zhuǎn)型之路，廣電全媒體的突圍以及報(bào)紙媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并于全書后，系統(tǒng)闡述了傳統(tǒng)媒體變革的未來方向，為廣大傳統(tǒng)媒體從業(yè)者指明了變革的方向。

　　新媒體時(shí)代，媒體形式和媒介載體發(fā)生了根本性的變化。媒體形式由單一多媒體形態(tài)向多媒體融合形態(tài)發(fā)展，媒介載體由非數(shù)字化主導(dǎo)向數(shù)字化主導(dǎo)方向發(fā)展。傳統(tǒng)的單向電視、圖文報(bào)紙、圖像文字為主的網(wǎng)站正在過渡到互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電視、電子閱讀器、手機(jī)電視等新媒體傳播形式。在這一時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型突圍成為困擾廣大媒體工作者的重要問題。
　　本書以新媒體時(shí)代下媒體形式和媒介載體發(fā)生的一系列根本性的變化為背景，全面探討了廣播媒體、電視媒體的轉(zhuǎn)型之路，廣電全媒體的突圍以及報(bào)紙媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并于全書*后，系統(tǒng)闡述了傳統(tǒng)媒體變革的未來方向，為廣大傳統(tǒng)媒體從業(yè)者指明了變革的方向。

　　畢書清，中國科技新聞學(xué)會理事，中國科技新聞學(xué)會手機(jī)媒體專業(yè)委員會副秘書長。媒體人，中國紙質(zhì)報(bào)刊原版數(shù)字化奠基者．聯(lián)合通訊創(chuàng)始人。吉林大學(xué)工學(xué)學(xué)士，中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)工程碩士，北京大學(xué)在讀博士。榮獲中國手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人物獎(jiǎng)、中國科技新聞傳播獎(jiǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體十大領(lǐng)軍人物獎(jiǎng)、中國科技新聞技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)等，獲幾十項(xiàng)國家專利和著作權(quán)證書。在引領(lǐng)中國媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型和傳播方面做出的貢獻(xiàn)被人民日報(bào)、新華社、中央電視臺、光明日報(bào)、科技日報(bào)、中國新聞出版報(bào)及各大門戶網(wǎng)站等千家媒體多次報(bào)道。曾擔(dān)任《大眾科技報(bào)》副主編，科技日報(bào)社《中國科技財(cái)富》雜志主編、主任記者，《健康導(dǎo)報(bào)》主編。多年的新聞工作，使其準(zhǔn)確把握中國媒體發(fā)展現(xiàn)狀及世界媒體傳播趨勢。設(shè)計(jì)研發(fā)了中國紙質(zhì)報(bào)刊媒體全球數(shù)字傳播系統(tǒng)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播技術(shù)領(lǐng)域居于水平；在推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的過程起到了開拓和引領(lǐng)作用；在新媒體數(shù)字傳播上，有著很大的影響力，并全力打造聯(lián)合通訊全媒體傳播集團(tuán)，宣傳中國、傳播世界。

第一章 廣播媒體的轉(zhuǎn)型之路
第一節(jié) 廣播媒體的生存狀況
一、傳統(tǒng)廣播媒體的傳播特點(diǎn)
二、網(wǎng)絡(luò)廣播媒體的傳播特點(diǎn)
第二節(jié) 新時(shí)期廣播媒體轉(zhuǎn)型動(dòng)力
第三節(jié) 廣播轉(zhuǎn)型的發(fā)展趨勢
一、國外廣播媒介的轉(zhuǎn)變方向
二、國內(nèi)廣播媒介的轉(zhuǎn)變方向
第四節(jié) 媒介融合與傳統(tǒng)廣播媒體面臨的挑戰(zhàn)
一、內(nèi)部挑戰(zhàn)
二、外部挑戰(zhàn)
第五節(jié) 新媒體環(huán)境下廣播新聞的發(fā)展對策
一、轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，洞察市場需求
二、借助新媒體資源，加強(qiáng)媒介合作
三、明確自身定位，挖掘核心競爭力
第六節(jié) 廣播媒體轉(zhuǎn)型案例探究
一、轉(zhuǎn)型案例概述
二、轉(zhuǎn)型方式
三、發(fā)展和創(chuàng)新
四、轉(zhuǎn)型案例總結(jié)

第二章 電視媒體的轉(zhuǎn)型之路
第一節(jié) 國內(nèi)外電視媒體轉(zhuǎn)型實(shí)踐
一、國外電視媒體轉(zhuǎn)型實(shí)踐
二、國內(nèi)電視媒體轉(zhuǎn)型實(shí)踐
三、國內(nèi)外電視媒體轉(zhuǎn)型之路對比
第二節(jié) 電視融合媒體的發(fā)展趨勢
一、與視頻網(wǎng)站的融合
二、與社交媒體的融合
三、與移動(dòng)終端的融合
第三節(jié) 媒介融合推動(dòng)電視媒體的變革與創(chuàng)新
一、媒介融合對電視媒體變革的作用
二、媒介融合環(huán)境下電視媒體的創(chuàng)新方向
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)電視媒體的沖擊
一、打破傳統(tǒng)的電視節(jié) 目傳播方式
二、大量分流傳統(tǒng)電視媒體的觀眾
三、搶占傳統(tǒng)電視媒體的廣告市場
四、取代傳統(tǒng)電視媒體的角色定位
第五節(jié) 電視新媒體發(fā)展策略
一、堅(jiān)持內(nèi)容為王的基本原則
二、實(shí)施電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整
三、促進(jìn)全方位的多媒體融合
四、重視電視新媒體人才培養(yǎng)
五、積極開展品牌化經(jīng)營戰(zhàn)略

第三章 廣電全媒體的突圍
第一節(jié) 廣電全媒體概論
一、概念與涵義
二、傳統(tǒng)廣電媒體與廣電全媒體
三、廣電全媒體的轉(zhuǎn)型動(dòng)因與原則
第二節(jié) 廣電全媒體的發(fā)展
一、廣電全媒體發(fā)展之路
二、廣電全媒體發(fā)展維度
三、廣電全媒體主要形式
第三節(jié) 我國廣電全媒體的發(fā)展困境
一、生存困境
二、體制困境
三、資源困境
四、文化困境
第四節(jié) 我國廣電全媒體發(fā)展策略
一、行業(yè)方面（監(jiān)管與市場同行）
二、組織策略（內(nèi)容與渠道并進(jìn)）

第四章 報(bào)紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型
第一節(jié) 報(bào)紙數(shù)字化與媒介變遷
一、數(shù)字化的內(nèi)涵
二、數(shù)字化與傳播媒介
三、數(shù)字化推動(dòng)媒體傳播形態(tài)變革
第二節(jié) 傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必然選擇
一、數(shù)字化轉(zhuǎn)型有利于報(bào)業(yè)媒體產(chǎn)業(yè)升級
二、數(shù)字化轉(zhuǎn)型保證報(bào)業(yè)媒體的可持續(xù)發(fā)展
三、數(shù)字化轉(zhuǎn)型擴(kuò)大報(bào)業(yè)媒體的社會影響力
第三節(jié) 數(shù)字媒體對報(bào)業(yè)的沖擊
一、引起報(bào)業(yè)受眾閱讀習(xí)慣的變遷
二、威脅傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的廣告收入
第四節(jié) 國外報(bào)紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)與啟示
一、新聞生產(chǎn)流程再造
二、盈利模式創(chuàng)新
三、對我國報(bào)業(yè)的主要啟示
第五節(jié) 報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的誤區(qū)
一、市場化運(yùn)作模式不成熟
二、盲目跟從全媒體熱潮
三、忽視傳統(tǒng)報(bào)紙自身優(yōu)勢
四、傳統(tǒng)報(bào)紙盈利模式不佳
第六節(jié) 我國傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的演變過程及特點(diǎn)
一、我國傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的演變過程
二、我國傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的特點(diǎn)
第七節(jié) 中國傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的對策
一、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的理念
二、數(shù)字化發(fā)展的模式
三、數(shù)字化產(chǎn)品質(zhì)量的提高

第五章 傳統(tǒng)媒體未來變革的方向
第一節(jié) 病毒式網(wǎng)絡(luò)傳播
一、從病毒傳播到病毒式傳播
二、病毒式傳播的延續(xù)和發(fā)展
三、微博（病毒式網(wǎng)絡(luò)傳播的典型案例）
第二節(jié) 自媒體傳播
一、自媒體的興起及發(fā)展
二、自媒體的主要類型
三、自媒體傳播的特性
四、自媒體對傳統(tǒng)傳播模式的重構(gòu)影響
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞傳播
一、大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播觀念的變革
二、大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞生產(chǎn)方式的變革
三、大數(shù)據(jù)時(shí)代廣告宣傳的變革
四、大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對舉措

后記