本書為高等職業(yè)教育鐵路運輸管理專業(yè)教材�！耙月殬I(yè)崗位為課程目標，以職業(yè)標準為課程內容，以教學項目為課程結構，以最新技術為課程視野，以職業(yè)能力為課程核心”，遵循“必需、適度、夠用”的原則，力求突出教材的完整性、系統(tǒng)性、簡明性和實用性，使其更能符合培養(yǎng)應用性人才的要求，更能突出鐵路行業(yè)和鐵路專業(yè)的特色。全書以培養(yǎng)學生鐵路運輸市場營銷能力為主線，將全部內容分為樹立正確的營銷觀念、分析市場營銷環(huán)境、目標市場戰(zhàn)略、市場營銷策略、市場營銷策劃五個模塊。為了便于開展課堂討論和加強對理論的理解，每章都附有相關案例，著重培養(yǎng)學生的應用技能，從而使學生能夠更好地將理論應用于實踐。