第一章　大健康市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)概述 1
第一節(jié)　市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 2
第二節(jié)　大健康市場(chǎng) 7
第三節(jié)　大健康市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 13
第四節(jié)　大健康市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 18
本章小結(jié) 24
實(shí)訓(xùn)練習(xí) 25
第二章　大健康市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)管理 26
第一節(jié)　大健康市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的觀念 27
第二節(jié)　大健康市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)管理 32
本章小結(jié) 34
實(shí)訓(xùn)練習(xí) 35
第三章　大健康市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 36
第一節(jié)　大健康市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述 37
第二節(jié)　大健康市場(chǎng)宏觀環(huán)境分析 39
第三節(jié)　大健康市場(chǎng)微觀環(huán)境分析 42
第四節(jié)　大健康市場(chǎng)SWOT分析 46
本章小結(jié) 48
實(shí)訓(xùn)練習(xí) 50
第四章　大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 52
第一節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查概述 53
第二節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查的方法 58
第三節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)技術(shù) 61
第四節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè) 66
第五節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě) 76
本章小結(jié) 80
實(shí)訓(xùn)練習(xí) 81
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第五章　大健康市場(chǎng)消費(fèi)者行為分析 83
第一節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式 84
第二節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)影響購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素 89
第三節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)者價(jià)值理論 98
第四節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程 99
本章小結(jié) 104
實(shí)訓(xùn)練習(xí) 105
第六章　大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)STP營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 106
第一節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分 107
第二節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)目標(biāo)的選擇策略 111
第三節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)定位 114
本章小結(jié) 118
實(shí)訓(xùn)練習(xí) 118
第七章　大健康市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 120
第一節(jié)　影響大健康市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的因素 121
第二節(jié)　大健康市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略路徑的選擇 122
第三節(jié)　大健康市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略類(lèi)型的選擇 125
本章小結(jié) 129
實(shí)訓(xùn)練習(xí) 129
第八章　大健康市場(chǎng)大健康產(chǎn)品策略 131
第一節(jié)　大健康市場(chǎng)大健康產(chǎn)品概述 132
第二節(jié)　大健康市場(chǎng)大健康產(chǎn)品生命周期策略 136
第三節(jié)　大健康市場(chǎng)新大健康產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略 139
第四節(jié)　大健康市場(chǎng)品牌策略 142
本章小結(jié) 146
實(shí)訓(xùn)練習(xí) 146
第九章　大健康產(chǎn)業(yè)定價(jià)策略 148
第一節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品定價(jià)目標(biāo)與方法 149
第二節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品定價(jià)策略 154
第三節(jié)　大健康行業(yè)定價(jià)策略 159
第四節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品調(diào)價(jià)技巧 161
本章小結(jié) 168
實(shí)訓(xùn)練習(xí) 170
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第十章　大健康市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道策略 172
第一節(jié)　大健康市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道概述 173
第二節(jié)　中間商 176
第三節(jié)　大健康市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道的選擇 179
第四節(jié)　大健康市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道的管理 182
本章小結(jié) 186
實(shí)訓(xùn)練習(xí) 187
第十一章　大健康促銷(xiāo)策略 189
第一節(jié)　大健康市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)概述 190
第二節(jié)　大健康廣告策略 193
第三節(jié)　大健康人員推銷(xiāo)策略 197
第四節(jié)　大健康營(yíng)業(yè)推廣策略 201
第五節(jié)　大健康公共關(guān)系策略 204
本章小結(jié) 208
實(shí)訓(xùn)練習(xí) 208
第十二章　大健康市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織與控制 210
第一節(jié)　大健康市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 211
第二節(jié)　大健康市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織 214
第三節(jié)　大健康市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制 217
本章小結(jié) 220
實(shí)訓(xùn)練習(xí) 220
參考文獻(xiàn) 222