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廣告學(xué)原理與實(shí)務(wù)

廣告學(xué)原理與實(shí)務(wù)

定  價(jià):68 元

叢書(shū)名:普通高等教育經(jīng)管類專業(yè)“十三五”規(guī)劃教材

        

  • 作者:田雪蓮、宋小燕、桑紅莉
  • 出版時(shí)間:2019/12/1
  • ISBN:9787302530817
  • 出 版 社:清華大學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F713.80 
  • 頁(yè)碼:312
  • 紙張:
  • 版次:1
  • 開(kāi)本:
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《廣告學(xué)原理與實(shí)務(wù)》系統(tǒng)闡述了廣告學(xué)的相關(guān)理論、廣告管理與實(shí)踐,特色鮮明,觀點(diǎn)新穎!稄V告學(xué)原理與實(shí)務(wù)》選取最新的廣告管理案例,配合廣告管理相關(guān)課程的教學(xué)要求,內(nèi)容精練實(shí)用,精心編寫各章案例和思考題,為讀者理解與掌握各章節(jié)知識(shí)點(diǎn)提供了有效的途徑和方法!稄V告學(xué)原理與實(shí)務(wù)》嵌入了全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽的相關(guān)內(nèi)容,加入了相關(guān)廣告策劃方法的學(xué)習(xí)內(nèi)容和相關(guān)實(shí)訓(xùn),使學(xué)生通過(guò)學(xué)習(xí)課程能夠?yàn)榇髮W(xué)生廣告藝術(shù)大賽真實(shí)企業(yè)進(jìn)行全面廣告策劃,從而達(dá)到學(xué)以致用的目的。全書(shū)共有十二章,包括:導(dǎo)論、廣告調(diào)查、廣告心理、廣告創(chuàng)意原理及思考方法、廣告創(chuàng)意策略、廣告戰(zhàn)略與廣告策劃、廣告主題策劃、廣告預(yù)算、廣告創(chuàng)作、廣告媒體及選擇、廣告效果評(píng)估和廣告管理。
《廣告學(xué)原理與實(shí)務(wù)》既可用作高等院校工商管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、企業(yè)策劃等管理類專業(yè)的教材,也可用作廣告行業(yè)從業(yè)人員的參考書(shū)。
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