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廣告原理與策劃
本書分廣告原理和廣告策劃兩篇。第一篇廣告原理,分析了廣告的內(nèi)涵、類型、發(fā)展趨勢(shì),探討了廣告與其他學(xué)科的關(guān)系,闡述了廣告產(chǎn)業(yè)構(gòu)成、廣告代理公司運(yùn)作等內(nèi)容;第二篇廣告策劃,依次介紹了廣告目標(biāo)分析、訴求策劃、創(chuàng)意策劃、設(shè)計(jì)制作、傳播策劃、效果測(cè)評(píng)六個(gè)部分內(nèi)容。
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