《手繪POP速成》主要適合全國(guó)高等教育視覺(jué)傳達(dá)平面設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)師生、POP廣告設(shè)計(jì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)學(xué)員以及店面廣告設(shè)計(jì)從業(yè)人員。本書(shū)以手繪POP的制作方法為主線(xiàn)，從手繪POP基礎(chǔ)知識(shí)方面的介紹入手，通過(guò)介紹手繪POP字體基礎(chǔ)、手繪POP字體裝飾技法和手繪POP海報(bào)制作等內(nèi)容，幫助讀者了解手繪POP設(shè)計(jì)的各方面知識(shí)、技巧。全書(shū)按循序漸進(jìn)的過(guò)程來(lái)分類(lèi)講解，并為讀者提供了*直接、*實(shí)用的手繪POP設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)技巧和手繪POP個(gè)性字體臨摹及手繪POP海報(bào)的案例，以指導(dǎo)他們學(xué)習(xí)和進(jìn)行手繪POP設(shè)計(jì)的實(shí)踐活動(dòng)，進(jìn)而提高繪制技巧。
POP書(shū)寫(xiě)在當(dāng)今時(shí)代具有價(jià)值，大量的海報(bào)和宣傳品采用POP書(shū)寫(xiě)，受到消費(fèi)者廣泛歡迎，比方正的打印字體更容易觸動(dòng)人心。如今，超市、藥店、便利店以及餐飲行業(yè)大量采用POP手繪宣傳品，不但達(dá)到很好的營(yíng)銷(xiāo)效果，而且活躍氣氛。個(gè)性而另類(lèi)的書(shū)寫(xiě)已經(jīng)越發(fā)受到人們的喜愛(ài)。
來(lái)看看吧，看看營(yíng)銷(xiāo)大咖是怎么寫(xiě)字的！
本書(shū)為手繪POP方面的專(zhuān)業(yè)用書(shū)，主要適合全國(guó)高等教育視覺(jué)傳達(dá)平面設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)師生、POP廣告設(shè)計(jì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)學(xué)員以及店面廣告設(shè)計(jì)從業(yè)人員的需求。本書(shū)根據(jù)手繪POP在實(shí)踐中的特點(diǎn)，對(duì)手繪POP進(jìn)行了系統(tǒng)的分析，做到了與時(shí)俱進(jìn)。
全書(shū)分為三大部分，共7章，系統(tǒng)地講解了手繪POP基礎(chǔ)知識(shí)和發(fā)展過(guò)程、手繪POP字體裝飾技巧、手繪POP插圖和手繪POP海報(bào)制作等內(nèi)容。本書(shū)特點(diǎn)包括以下幾個(gè)方面。
（1）貼近實(shí)際操作，注重現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)用。本書(shū)主要為滿(mǎn)足實(shí)際工作需要而編寫(xiě)，針對(duì)手繪POP教學(xué)的基礎(chǔ)性和應(yīng)用性，結(jié)合手繪POP在實(shí)際操作時(shí)書(shū)寫(xiě)數(shù)量大、制作時(shí)間緊、更換快、成本低、質(zhì)量要求高的特點(diǎn)，以介紹白底海報(bào)制作為主，著重講解POP的字體與裝飾方法和手繪POP的海報(bào)制作與應(yīng)用。
（2）簡(jiǎn)單易學(xué)，由淺入深，讓手繪POP愛(ài)好者輕松學(xué)。本書(shū)針對(duì)零基礎(chǔ)的初學(xué)者，深入淺出，循序漸進(jìn)，使初學(xué)者一學(xué)就會(huì)，很快掌握手繪POP的繪制技巧，是初學(xué)者入門(mén)的良師益友。
（3）結(jié)合手繪POP設(shè)計(jì)的實(shí)際案例，增強(qiáng)手繪POP設(shè)計(jì)的實(shí)踐應(yīng)用性和技巧性。書(shū)中除了結(jié)合基本內(nèi)容給出手繪POP設(shè)計(jì)實(shí)例外，還對(duì)實(shí)例進(jìn)行了解釋說(shuō)明與分析，著重講解手繪POP設(shè)計(jì)的制作技巧，希望能夠進(jìn)一步提高讀者的手繪POP設(shè)計(jì)能力。
本書(shū)具體編寫(xiě)分工如下：第1章（約6萬(wàn)字）由李慶德、（佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院）撰寫(xiě)；第2章和第3章（約7萬(wàn)字）由陳峰（臺(tái)州學(xué)院）撰寫(xiě)；第4～7章（約7萬(wàn)字）由馬凱（齊齊哈爾大學(xué)）撰寫(xiě)。在此還要特別感謝在本書(shū)編寫(xiě)過(guò)程中給予大力支持的手繪POP設(shè)計(jì)方面的老師和同仁們。由于作者的水平所限，書(shū)中不足之處希望廣大讀者批評(píng)指正！
著者
2019年6月
馬凱，齊齊哈爾大學(xué)美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，副教授。
主要科研項(xiàng)目
1.2010年03月，2009年黑龍江省新世紀(jì)高等教育教學(xué)改革工程項(xiàng)目,項(xiàng)目名稱(chēng):《關(guān)于美術(shù)學(xué)師范類(lèi)學(xué)生教學(xué)能力的研究》第三成員，2012年06月結(jié)題。
2.2011年11月，2011年度黑龍江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃項(xiàng)目,項(xiàng)目名稱(chēng):《壁畫(huà)藝術(shù)創(chuàng)作中關(guān)于中國(guó)民間藝術(shù)的應(yīng)用研究》第四成員，2014年11月結(jié)題。
3.2013年08月，2013年度黑龍江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃項(xiàng)目,項(xiàng)目名稱(chēng):《黑龍江地區(qū)少數(shù)民族地域特色及歷史題材美術(shù)創(chuàng)作研究》第四成員， 2017年06月結(jié)題。
4.2014年01月，2014年黑龍江省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目,項(xiàng)目名稱(chēng):《人文素質(zhì)和創(chuàng)新思維在藝術(shù)設(shè)計(jì)行為中的重要性研究》第二成員， 2017年07月結(jié)題。
5.2015年03月，2015黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃課,項(xiàng)目名稱(chēng):《文化傳承視域下的黑龍江地域中國(guó)畫(huà)創(chuàng)作研究》第三成員， 2018年07月結(jié)題。
6.2016年04月，2016黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃課題，項(xiàng)目名稱(chēng)：《工匠精神與藝術(shù)創(chuàng)新反思與質(zhì)疑當(dāng)代語(yǔ)境下的藝術(shù)創(chuàng)作和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的質(zhì)量》第三成員，2018年04月結(jié)題。
第1章 手繪POP的簡(jiǎn)介 / 001
1.1 緒論 / 001
1.2 什么是POP / 003
1.2.1 POP的概念 / 003
1.2.2 POP的歷史、發(fā)展與現(xiàn)狀 / 004
1.3 手繪POP的常用工具介紹 / 009
1.3.1 手繪POP筆材類(lèi) / 009
1.3.2 手繪POP紙張類(lèi) / 018
1.3.3 手繪POP輔助工具 / 022
1.4 POP廣告的類(lèi)別 / 023
1.4.1 POP廣告制作工藝分類(lèi) / 024
1.4.2 POP廣告使用功能分類(lèi) / 026
1.4.3 手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)內(nèi)容分類(lèi) / 033
1.5 手繪POP的特點(diǎn)和作用 / 042
1.5.1 手繪POP制作成本低，材料投入少 / 042
1.5.2 手繪POP易于更換，適合日新月異的市場(chǎng)需要 / 042
1.5.3 手繪POP能提升企業(yè)形象和檔次 / 042
1.5.4 手繪POP能替代營(yíng)業(yè)員 / 045
1.5.5 手繪POP能刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的欲望，提高營(yíng)業(yè)收入 / 045
1.5.6 手繪POP易于掌握，無(wú)需任何基礎(chǔ) / 045
1.5.7 手繪POP能增加就業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力 / 046
第2章 手繪POP的基礎(chǔ) / 047
2.1 手繪POP初級(jí)用筆的方法和筆畫(huà)的訓(xùn)練 / 047
2.1.1 手繪POP的運(yùn)筆 / 047
2.1.2 馬克筆基本筆畫(huà)練習(xí) / 049
2.2 手繪POP字體的基礎(chǔ) / 052
2.2.1 字體的擴(kuò)充 / 052
2.2.2 字體組合觀(guān)念 / 054
2.2.3 字根的練習(xí) / 054
2.3 手繪POP正體字和宋體字的基礎(chǔ) / 061
2.3.1 手繪POP正體字的結(jié)構(gòu)特征 / 061
2.3.2 手繪POP宋體字的結(jié)構(gòu)特征 / 067
2.4 手繪POP活體字的基礎(chǔ) / 068
2.4.1 手繪POP活體字的特征 / 068
2.4.2 手繪POP活體字的結(jié)構(gòu)特征 / 070
2.4.3 手繪POP活體字的范例 / 071
2.5 手繪POP小字技巧 / 071
2.5.1 手繪POP小字的特征 / 071
2.5.2 POP小字的臨摹和練習(xí) / 072
2.5.3 字體臨摹 / 075
2.6 手繪POP數(shù)字和英文的寫(xiě)法 / 081
2.6.1 數(shù)字的寫(xiě)法 / 081
2.6.2 英文的寫(xiě)法 / 084
2.7 手繪POP大筆技巧 / 086
2.7.1 大筆的使用技巧 / 086
2.7.2 大筆數(shù)字的寫(xiě)法 / 088
2.7.3 大筆字范例 / 088
第3章 手繪POP字體的變形技巧 / 091
3.1 手繪POP字體筆畫(huà)變形 / 091
3.1.1 細(xì)尾體 / 091
3.1.2 細(xì)折體 / 092
3.1.3 波浪體 / 092
3.1.4 軟口體 / 093
3.2 手繪POP字體偏旁變形 / 093
3.2.1 圓弧體 / 093
3.2.2 斷口體 / 094
3.2.3 花點(diǎn)體 / 095
3.3 手繪POP字體變形 / 095
3.3.1 粗細(xì)變化字 / 095
3.3.2 宋體變化字 / 098
3.3.3 破碎體字 / 099
3.3.4 古舊體字 / 099
3.3.5 弧線(xiàn)體字 / 100
3.3.6 抖動(dòng)體字 / 100
3.3.7 橫粗豎細(xì)體字 / 101
3.3.8 豎粗橫細(xì)體字 / 101
3.3.9 軟體字 / 102
第4章 手繪POP字體的裝飾技巧（上） / 103
4.1 手繪POP字體的輪廓裝飾技巧 / 103
4.1.1 描輪廓的方法 / 103
4.1.2 手繪POP字體輪廓內(nèi)部裝飾技巧 / 104
4.1.3 手繪POP字體輪廓外部裝飾技巧 / 106
4.2 手繪POP字體的疊壓裝飾技巧 / 108
4.3 手繪POP字體的立體裝飾技巧 / 110
4.4 手繪POP字體的分割裝飾技巧 / 112
第5章 手繪POP字體的裝飾技巧（下） / 113
5.1 手繪POP字體的木紋裝飾技巧 / 113
5.2 手繪POP字體的底紋裝飾技巧 / 116
5.3 手繪POP字體的中線(xiàn)裝飾技巧 / 119
5.4 手繪POP字體的本體裝飾技巧 / 121
5.4.1 布紋裝飾（毛線(xiàn)裝飾） / 121
5.4.2 石紋裝飾 / 122
5.4.3 增胖裝飾 / 123
5.4.4 筆畫(huà)裝飾 / 124
第6章 手繪POP軟筆字體技巧 / 125
6.1 手繪POP軟筆字工具介紹 / 125
6.2 手繪POP軟筆字書(shū)寫(xiě)范例 / 126
第7章 手繪POP海報(bào)的制作技巧 / 133
7.1 手繪POP海報(bào)的組成 / 133
7.1.1 手繪POP海報(bào)的結(jié)構(gòu) / 133
7.1.2 手繪POP海報(bào)的三要素 / 133
7.2 手繪POP海報(bào)的構(gòu)圖方法 / 135
7.2.1 對(duì)稱(chēng)式構(gòu)圖 / 135
7.2.2 對(duì)角線(xiàn)式構(gòu)圖 / 136
7.2.3 三角形式構(gòu)圖 / 136
7.3 手繪POP海報(bào)的制作 / 137
7.3.1 橫版白底海報(bào)的制作 / 138
7.3.2 豎版白底海報(bào)的制作 / 143
7.3.3 彩底海報(bào)的制作 / 147
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