本書(shū)從服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述開(kāi)始，闡述了服裝商品、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、消費(fèi)行為的基本理論，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)著力論述了服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)、權(quán)力及公共關(guān)系六個(gè)方面，介紹了服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和營(yíng)銷(xiāo)人員的素質(zhì)拓展訓(xùn)練部分，力求體系完整、層次分明。
隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快以及我國(guó)加入WTO，我國(guó)服裝業(yè)面臨著更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)；國(guó)際品牌的大量涌入，使得服裝企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。同時(shí)隨著國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)市場(chǎng)的成熟和分化，越來(lái)越多的服裝企業(yè)將從加工型企業(yè)轉(zhuǎn)變成服裝品牌運(yùn)營(yíng)企業(yè)，并更加重視營(yíng)銷(xiāo)能力的提升和營(yíng)銷(xiāo)藝術(shù)的升華，這也是我國(guó)成為世界服裝強(qiáng)國(guó)的必經(jīng)之路。
“服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”課程是服裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的必修課，也是服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科的主打課程，是每個(gè)學(xué)生必須掌握的重要基礎(chǔ)課程。本書(shū)以培養(yǎng)高素質(zhì)、高技能、應(yīng)用型人才為目標(biāo)，全面、系統(tǒng)地介紹了服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)各個(gè)方面的內(nèi)容，重點(diǎn)講述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的產(chǎn)品
（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）、促銷(xiāo)（Promotion）、權(quán)力（Power）及公共關(guān)系（Public Relations，PR）六大要素（簡(jiǎn)稱(chēng)“6P”理論）及其運(yùn)用。
本書(shū)共分十四章，先總論后分述，每章章前有學(xué)習(xí)目標(biāo)、案例導(dǎo)入，章后有拓展案例、本章小結(jié)、習(xí)題、教學(xué)案例，章節(jié)前后連貫、呼應(yīng)，確保了知識(shí)體系的完整性。本書(shū)在編寫(xiě)中力求體系完整、結(jié)構(gòu)合理、條理清晰、層次分明、內(nèi)容豐富、覆蓋面廣，適合各類(lèi)讀者；力求教學(xué)目標(biāo)明確，教學(xué)案例和圖表具有代表性、時(shí)效性；力求文字通達(dá)、語(yǔ)句精練、內(nèi)容詳略得當(dāng)；著力突出教學(xué)實(shí)踐環(huán)節(jié)和學(xué)生能力的培養(yǎng)，體現(xiàn)高等職業(yè)教育的教學(xué)特色。
由于編者水平有限，書(shū)中難免存在疏漏之處，敬請(qǐng)廣大讀者批評(píng)指正。
第一章 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 服裝市場(chǎng)的類(lèi)型和特點(diǎn)
第三節(jié) 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
第四節(jié) 服裝市場(chǎng)發(fā)展創(chuàng)新
第二章 服裝商品概述
第一節(jié) 服裝產(chǎn)品的概念、特性、分類(lèi)及意義
第二節(jié) 服裝專(zhuān)業(yè)常識(shí)
第三章 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第一節(jié) 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
第二節(jié) 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境分析
第四節(jié) 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析與營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策
第四章 服裝消費(fèi)行為分析
第一節(jié) 服裝消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為
第二節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素
第三節(jié) 服裝消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
第五章 服裝市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 服裝市場(chǎng)調(diào)查
第二節(jié) 服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第六章 服裝市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位
第一節(jié) 服裝市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的確定與戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
第七章 服裝產(chǎn)品策略
第一節(jié) 服裝產(chǎn)品組合的概念與策略
第二節(jié) 服裝產(chǎn)品生命周期策略
第三節(jié) 服裝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
第四節(jié) 服裝品牌策略
第八章 服裝價(jià)格策略
第一節(jié) 服裝產(chǎn)品價(jià)格的構(gòu)成
第二節(jié) 服裝產(chǎn)品的定價(jià)方法及運(yùn)用
第三節(jié) 服裝產(chǎn)品定價(jià)策略
第九章 服裝營(yíng)銷(xiāo)渠道策略
第一節(jié) 服裝營(yíng)銷(xiāo)渠道概述
第二節(jié) 服裝營(yíng)銷(xiāo)渠道的構(gòu)成與功能
第三節(jié) 服裝連鎖經(jīng)營(yíng)管理
第十章 服裝促銷(xiāo)策略
第一節(jié) 服裝促銷(xiāo)概述
第二節(jié) 服裝廣告策略
第三節(jié) 人員推銷(xiāo)策略
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第五節(jié) 服裝商品陳列概述
第十一章 權(quán)力策略
第一節(jié) 服裝權(quán)力營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節(jié) 服裝國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中的權(quán)力障礙
第十二章 公共關(guān)系策略
第一節(jié) 公共關(guān)系概述
第二節(jié) 公共關(guān)系的類(lèi)型
第三節(jié) 公共關(guān)系的應(yīng)用方式
第四節(jié) 公共關(guān)系策略
第十三章 服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節(jié) 服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式及發(fā)展趨勢(shì)
第三節(jié) 服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略
第十四章 服裝營(yíng)銷(xiāo)人員素質(zhì)拓展訓(xùn)練
第一節(jié) 服裝營(yíng)銷(xiāo)禮儀
第二節(jié) 服裝營(yíng)銷(xiāo)技巧
第三節(jié) 服裝營(yíng)銷(xiāo)策劃
參考文獻(xiàn)
書(shū)單推薦
