本書聚焦近年發(fā)生的互聯(lián)網(wǎng)金融大事件及網(wǎng)金巨頭的戰(zhàn)略行動(dòng)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的諸多內(nèi)容，包括互聯(lián)網(wǎng)融資、第三方支付、新型貨幣、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)冗M(jìn)行了全景式、深度化的研究和闡述。
謝輝博士，新銳經(jīng)濟(jì)學(xué)者，先后畢業(yè)于北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院。從物理學(xué)本科，到金融學(xué)碩士，再到中國(guó)□□金融名師李揚(yáng)教授的博士。對(duì)國(guó)際金融、宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等有獨(dú)到理解，公開發(fā)表《銀行中間業(yè)務(wù)應(yīng)重“服務(wù)”而非“收費(fèi)”》、《大道至簡(jiǎn)富國(guó)銀行成長(zhǎng)路徑》、《次貸危機(jī)后歐美信用違約互換市場(chǎng)的監(jiān)管改革》、《底特律的破產(chǎn)與啟示》、《直接匯兌是中英金融合作新里程碑》等多篇經(jīng)濟(jì)、金融分析文章，接受多家報(bào)紙、電視臺(tái)、財(cái)經(jīng)網(wǎng)站采訪。近年較多關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)金融，其著述理論聯(lián)系實(shí)踐，善于用通俗語言解讀問題，不僅適合專業(yè)人士閱讀參考，也適合-般讀者了解相關(guān)專業(yè)知識(shí)。
推薦序一(張健華)
推薦序二(金中夏)
推薦序三(沈炳熙)
前言
□□章 創(chuàng)新的融資模式
一、實(shí)現(xiàn)“金融脫媒”的P2P借貸
(一)P2P借貸簡(jiǎn)介
(二)發(fā)展迅速的中國(guó)P2P行業(yè)
(三)P2P的網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險(xiǎn)
1．那些年，被黑過的P2P平臺(tái)
2．黑客為何鐘情于P2P網(wǎng)貸行業(yè)？
3．網(wǎng)絡(luò)安全任重道遠(yuǎn)
(四)P2P的詐騙風(fēng)險(xiǎn)
1．跑路不斷的P2P網(wǎng)貸行業(yè)
2．花樣翻新：P2P出售股權(quán)
3．高大上的謊言：以中歐溫頓跑路為例
(五)P2P的經(jīng)營(yíng)模式風(fēng)險(xiǎn)
(六)兩會(huì)熱點(diǎn)——P2P的監(jiān)管
(七)P2P監(jiān)管的走向
1．央行監(jiān)管的未雨綢繆
2．“黑名單”監(jiān)管
3．開發(fā)、鼓勵(lì)的監(jiān)管走向
(八)P2P平臺(tái)的第三方平臺(tái)助力
1．第三方支付企業(yè)包攬P2P資金托管業(yè)務(wù)
2．為什么銀行不愿意托管P2P？
3．第三方P2P資金托管的效用之爭(zhēng)
(九)：P2P的未來
1．不斷吸引投資的新興行業(yè)
2．銀行與P2P的貸款之爭(zhēng)
3．銀行的反擊
4．搶占先河的招商銀行P2P
5．“自金融”時(shí)代
二、看上去很美的眾籌
(一)想看“快男”電影版，粉絲先把錢籌出來
1．什么是眾籌？
2．眾籌的積極意義
3．從Kickst：arter到全球眾籌平臺(tái)的發(fā)展
4．我國(guó)眾籌發(fā)展的特點(diǎn)
5．眾籌和風(fēng)險(xiǎn)投資的區(qū)別
(二)眾籌的分類
1．捐助夢(mèng)想的行為——募捐制眾籌
2．團(tuán)購(gòu)和預(yù)購(gòu)的聯(lián)姻——獎(jiǎng)勵(lì)制眾籌
3．廣泛應(yīng)用于初創(chuàng)企業(yè)或中小企業(yè)的股權(quán)制眾籌
(三)眾籌，看上去很美
1．法律風(fēng)險(xiǎn)“步步驚心”
2．投資者保護(hù)是難題
3．中國(guó)眾籌模式成功的要素
4．未來眾籌的努力與期待
(四)眾籌在中國(guó)的特殊價(jià)值
1．在中國(guó)，為何眾籌沒能像P2P那樣混得風(fēng)生水起
……
第二章 第三方支付市場(chǎng)之戰(zhàn)
第三章 貨幣創(chuàng)新——新型貨幣之戰(zhàn)
第四章 互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)之戰(zhàn)
后記
《東方管理前沿叢書·網(wǎng)金的魅惑：解碼互聯(lián)網(wǎng)金融》：
（1）優(yōu)點(diǎn)
首先，創(chuàng)業(yè)門檻較低。現(xiàn)在許多的眾籌網(wǎng)站主打的一個(gè)賣點(diǎn)都是“實(shí)現(xiàn)你的夢(mèng)想”。這句話的潛臺(tái)詞是“之前創(chuàng)業(yè)門檻高，眾籌幫你降低這個(gè)障礙”。從實(shí)際的案例來看，眾籌平臺(tái)確實(shí)幫助許多草根創(chuàng)業(yè)者融到資金，并推出了既定的產(chǎn)品。
這個(gè)過程如果走傳統(tǒng)的融資路線會(huì)比較艱難，因?yàn)閂C可能不看好你的這個(gè)Idea，況且你沒有產(chǎn)品做出來也很難得到VC的認(rèn)可。
其次，眾籌獲得的除了資金，還有一份市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。這個(gè)優(yōu)點(diǎn)道理很簡(jiǎn)單，因?yàn)殄X是直接來自消費(fèi)者的，消費(fèi)者對(duì)你這個(gè)產(chǎn)品的認(rèn)可與評(píng)價(jià)就是一份市場(chǎng)調(diào)查，能在一定程度上反映出你的產(chǎn)品將來大范圍投放市場(chǎng)后的結(jié)果。眾籌模式的一個(gè)隱性的價(jià)值在于：先讓消費(fèi)者掏腰包，再去制造產(chǎn)品。如果項(xiàng)目融資成功，并且實(shí)際的研發(fā)與生產(chǎn)過程一切順利，那么這相當(dāng)于在很大程度上降低了創(chuàng)業(yè)成本與風(fēng)險(xiǎn)。
□后，眾籌是一個(gè)不錯(cuò)的廣告平臺(tái)。這體現(xiàn)在兩點(diǎn)，□□，你的項(xiàng)目融資成功了，這相當(dāng)于是對(duì)大眾的一次廣告。有些人看到你的項(xiàng)目但沒有貢獻(xiàn)資金，可能是因?yàn)樗麩o法判斷你這個(gè)產(chǎn)品是否一定能融得足夠的資金量產(chǎn)出來。但看到別人一擁而上幫你把錢湊齊后，他們就會(huì)成為你未來的客戶。第二，無論是否融資成功，你的項(xiàng)目都獲得了展示。給誰看？給潛在的投資人看。
�。�2）缺點(diǎn)
首先，造成了生產(chǎn)壓力。根據(jù)眾籌平臺(tái)的普遍規(guī)則，如果你的項(xiàng)目籌資成功，那么就必須要在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成產(chǎn)品的開發(fā)與制造，實(shí)現(xiàn)對(duì)支持者的承諾。所以眾籌在讓你籌到錢的同時(shí)也給你帶來了訂單壓力。因?yàn)檫@些錢是來自消費(fèi)者一端，相當(dāng)于是直接訂購(gòu)。這種壓力尤其彰顯在實(shí)體產(chǎn)品項(xiàng)目上。
其次，與傳統(tǒng)VC相比，眾籌缺乏創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)。傳統(tǒng)的VC都是“過來人”，或是自身有創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，或是有寬廣的行業(yè)人脈和觀察積累�？傊�，你在眾籌平臺(tái)上的支持者們是不可能提供給你統(tǒng)一、有建設(shè)性的建議的。一個(gè)好的VC能幫你少走很多彎路，尤其是在產(chǎn)品的推廣階段。你可能善于研發(fā)，但不一定會(huì)賣。
□后，眾籌平臺(tái)上的投資人不夠?qū)Ｒ�。眾籌平臺(tái)能幫你快速籌到用于產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)的資金，但不能保證你今后的資金鏈保持完整。傳統(tǒng)的VC在給你提供早期投資后，如果項(xiàng)目發(fā)展順利，你還有機(jī)會(huì)獲得后續(xù)的A、B、C輪融資。而在眾籌平臺(tái)上，你的那些支持者很可能早已把注意力轉(zhuǎn)向了其他新奇的發(fā)明。
�。�3）眾籌與VC可以互補(bǔ)
從上面的對(duì)比來看，眾籌與VC這兩種融資渠道各有千秋。對(duì)于科技創(chuàng)業(yè)者來說，似乎面臨著一個(gè)兩難的選擇。但其實(shí)大可不必非要把這兩種融資模式對(duì)立起來，眾籌與VC可以很好地共存，而且起到互補(bǔ)的效果。
對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來說，可以先在眾籌平臺(tái)發(fā)起項(xiàng)目，用這里的錢把產(chǎn)品做出來，然后帶著這項(xiàng)戰(zhàn)果再去找VC。這樣一來，在跟VC談判時(shí)：一、你已經(jīng)有了實(shí)際的產(chǎn)品（無論是實(shí)體還是虛擬）；二、你用眾籌這份市場(chǎng)調(diào)查有力地向投資人證明了你的項(xiàng)目的市場(chǎng)價(jià)值；三、與你直接去找VC相比，你的項(xiàng)目以及你的團(tuán)隊(duì)更加成熟，更能獲得投資人的信任。這樣一來，眾籌就相當(dāng)于把項(xiàng)目先做個(gè)Demo擺在網(wǎng)上，然后VC就會(huì)去尋找他看好的項(xiàng)目。
……
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