電子商務(wù)案例分析與創(chuàng)新應(yīng)用(微課版)
定 價(jià):42 元
- 作者:陳曉鳴 葛青龍 李溫樂 柳文龍
- 出版時(shí)間:2020/3/1
- ISBN:9787115530752
- 出 版 社:人民郵電出版社
- 中圖法分類:F713.36
- 頁碼:208
- 紙張:
- 版次:01
- 開本:16開
全書通過案例分析的方式介紹了電商的國(guó)外起步與國(guó)內(nèi)發(fā)展、常見模式與模式創(chuàng)新,探討了電商的產(chǎn)品研發(fā)與企業(yè)定位、市場(chǎng)細(xì)分與領(lǐng)域深耕、業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷推廣、品牌創(chuàng)立與衍生服務(wù),并外延至電商的物流快遞與交通出行、金融服務(wù)與風(fēng)險(xiǎn)投資。作者結(jié)構(gòu)合理,內(nèi)容涵蓋全面、呈現(xiàn)方式多樣。除了文字部分,書中多處可直接掃碼觀看作者授課視頻,順應(yīng)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代“碎片化學(xué)習(xí)”的需要。
1.作者陳曉鳴,職教界“網(wǎng)紅”教師,教材獲浙江大學(xué)陳德人教授等人推薦做序。
2.作者將網(wǎng)易云課堂的精美視頻免費(fèi)放到了書里。
3.本書以電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)的不同創(chuàng)新方面組織內(nèi)容,更加落地,對(duì)實(shí)踐有指導(dǎo)意義。
陳曉鳴。應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)副教授、商業(yè)經(jīng)濟(jì)師、電子商務(wù)師;中國(guó)(浙江)首屆農(nóng)村電商講師大賽十強(qiáng)、中國(guó)第二屆電商講師大賽全國(guó)二十強(qiáng)、中國(guó)電商協(xié)會(huì)講師團(tuán)特邀講師;美國(guó)夏威夷大學(xué)訪問學(xué)者、數(shù)字經(jīng)濟(jì)專家;溫州市創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師;網(wǎng)易云課堂與騰訊精品課《電商創(chuàng)業(yè)》主講人。
第 1章 錯(cuò)誤!未定義書簽。
電子商務(wù)國(guó)外起步與國(guó)內(nèi)發(fā)展案例分析 錯(cuò)誤!未定義書簽。
1.1 電子商務(wù)國(guó)外起步 錯(cuò)誤!未定義書簽。
1.1.1 B2C電子商務(wù)先驅(qū):亞馬遜 錯(cuò)誤!未定義書簽。
1.1.2 C2C電子商務(wù)先驅(qū):eBay 錯(cuò)誤!未定義書簽。
1.1.3 社交網(wǎng)站先驅(qū):Facebook 錯(cuò)誤!未定義書簽。
1.1.4 團(tuán)購模式鼻祖:Groupon 錯(cuò)誤!未定義書簽。
1.2 電子商務(wù)國(guó)內(nèi)發(fā)展 錯(cuò)誤!未定義書簽。
1.2.1 亞馬遜中國(guó)學(xué)徒:當(dāng)當(dāng) 錯(cuò)誤!未定義書簽。
1.2.2 國(guó)內(nèi)C2C先驅(qū):易趣 錯(cuò)誤!未定義書簽。
1.2.3 國(guó)內(nèi)人氣社交平臺(tái):微博 錯(cuò)誤!未定義書簽。
1.2.4 國(guó)內(nèi)最大團(tuán)購網(wǎng)站:美團(tuán) 錯(cuò)誤!未定義書簽。
思考 錯(cuò)誤!未定義書簽。
第 2章 錯(cuò)誤!未定義書簽。
電子商務(wù)常見模式與模式創(chuàng)新案例分析 錯(cuò)誤!未定義書簽。
2.1 電子商務(wù)常見模式 錯(cuò)誤!未定義書簽。
2.1.1 B2B:阿里巴巴 錯(cuò)誤!未定義書簽。
2.1.2 B2C:京東商城 錯(cuò)誤!未定義書簽。
2.1.3 C2C:淘寶 錯(cuò)誤!未定義書簽。
2.1.4 C2B:小米手機(jī) 錯(cuò)誤!未定義書簽。
2.2 電子商務(wù)模式創(chuàng)新 錯(cuò)誤!未定義書簽。
2.2.1 社交拼團(tuán):拼多多 錯(cuò)誤!未定義書簽。
2.2.2 新零售:盒馬鮮生 錯(cuò)誤!未定義書簽。
2.2.3 精選電子商務(wù):網(wǎng)易嚴(yán)選 錯(cuò)誤!未定義書簽。
2.2.4 會(huì)員電子商務(wù):云集 錯(cuò)誤!未定義書簽。
思考 錯(cuò)誤!未定義書簽。
第3章 錯(cuò)誤!未定義書簽。
電子商務(wù)產(chǎn)品研發(fā)與企業(yè)定位案例分析 錯(cuò)誤!未定義書簽。
3.1 電子商務(wù)產(chǎn)品研發(fā) 錯(cuò)誤!未定義書簽。
3.1.1 電子商務(wù)經(jīng)典單品:褚橙 錯(cuò)誤!未定義書簽。
3.1.2 白酒超級(jí)爆款:三人炫 錯(cuò)誤!未定義書簽。
3.1.3 創(chuàng)意旅游:“一元玩景點(diǎn)” 錯(cuò)誤!未定義書簽。
3.1.4 電子商務(wù)包裹廣告:紙箱哥 錯(cuò)誤!未定義書簽。
3.2 電子商務(wù)企業(yè)定位 錯(cuò)誤!未定義書簽。
3.2.1 無甲醛棉品:大樸 錯(cuò)誤!未定義書簽。
3.2.2 清潔小家電:小狗電器 錯(cuò)誤!未定義書簽。
3.2.3 輕奢包袋:曼蘇麗爾 錯(cuò)誤!未定義書簽。
3.2.4 微創(chuàng)新: C+A Global 錯(cuò)誤!未定義書簽。
第4章 錯(cuò)誤!未定義書簽。
電子商務(wù)市場(chǎng)細(xì)分與領(lǐng)域深耕案例分析 錯(cuò)誤!未定義書簽。
4.1 電子商務(wù)市場(chǎng)細(xì)分 錯(cuò)誤!未定義書簽。
4.1.1 在線旅游王者:攜程 錯(cuò)誤!未定義書簽。
4.1.2 母嬰第 一平臺(tái):貝貝 錯(cuò)誤!未定義書簽。
4.1.3 生鮮電子商務(wù)領(lǐng)先者:天天果園 錯(cuò)誤!未定義書簽。
4.1.4 楊梅酒第 一品牌:吳酒 錯(cuò)誤!未定義書簽。
4.2 電子商務(wù)領(lǐng)域深耕 錯(cuò)誤!未定義書簽。
4.2.1 投資+娛樂:娛樂寶 錯(cuò)誤!未定義書簽。
4.2.2 服務(wù)交易市場(chǎng):豬八戒網(wǎng) 錯(cuò)誤!未定義書簽。
4.2.3全屋定制整裝:尚品宅配 錯(cuò)誤!未定義書簽。
4.2.4 醫(yī)藥電子商務(wù)零售先行者:1藥網(wǎng) 錯(cuò)誤!未定義書簽。
思考 錯(cuò)誤!未定義書簽。
第5章 錯(cuò)誤!未定義書簽。
電子商務(wù)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷推廣案例分析 錯(cuò)誤!未定義書簽。
5.1 電子商務(wù)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng) 錯(cuò)誤!未定義書簽。
5.1.1 愛情信物電子商務(wù):諾誓 錯(cuò)誤!未定義書簽。
5.1.2 帶貨網(wǎng)紅:張大奕 錯(cuò)誤!未定義書簽。
5.1.3社群電子商務(wù)實(shí)驗(yàn):真愛月餅 錯(cuò)誤!未定義書簽。
5.1.4軍品電子商務(wù):鐵血龍牙 錯(cuò)誤!未定義書簽。
5.2 電子商務(wù)營(yíng)銷推廣 錯(cuò)誤!未定義書簽。
5.2.1 心理互動(dòng)營(yíng)銷:江小白 錯(cuò)誤!未定義書簽。
5.2.2 體驗(yàn)營(yíng)銷:三只松鼠 錯(cuò)誤!未定義書簽。
5.2.3 導(dǎo)購電子商務(wù):什么值得買 錯(cuò)誤!未定義書簽。
5.2.4 內(nèi)容社區(qū)營(yíng)銷:小紅書 錯(cuò)誤!未定義書簽。
思考 錯(cuò)誤!未定義書簽。
第6章 錯(cuò)誤!未定義書簽。
電子商務(wù)品牌創(chuàng)建與衍生服務(wù)案例分析 錯(cuò)誤!未定義書簽。
6.1 電子商務(wù)品牌創(chuàng)建 錯(cuò)誤!未定義書簽。
6.1.1 手工辣椒醬:倪老腌 錯(cuò)誤!未定義書簽。
6.1.2 茶點(diǎn)網(wǎng)紅店:趙小姐的店 錯(cuò)誤!未定義書簽。
6.1.3極致三亞旅游服務(wù):趕海的螃蟹 錯(cuò)誤!未定義書簽。
6.1.4 消費(fèi)電子智造:海翼 錯(cuò)誤!未定義書簽。
6.2 電子商務(wù)衍生服務(wù) 錯(cuò)誤!未定義書簽。
6.2.1 品牌代運(yùn)營(yíng):寶尊 錯(cuò)誤!未定義書簽。
6.2.2 拉鏈紙箱:一撕得 錯(cuò)誤!未定義書簽。
6.2.3 高品質(zhì)定制:必要 錯(cuò)誤!未定義書簽。
6.2.4 極簡(jiǎn)快消品:Brandless 錯(cuò)誤!未定義書簽。
思考 錯(cuò)誤!未定義書簽。
第7章 錯(cuò)誤!未定義書簽。
電子商務(wù)物流快遞與交通出行案例分析 錯(cuò)誤!未定義書簽。
7.1 電子商務(wù)物流快遞 錯(cuò)誤!未定義書簽。
7.1.1 快遞王者:順豐速運(yùn) 錯(cuò)誤!未定義書簽。
7.1.2 直營(yíng)物流:品駿快遞 錯(cuò)誤!未定義書簽。
7.1.3 自營(yíng)倉配:京東物流 錯(cuò)誤!未定義書簽。
7.1.4第四方物流:阿里菜鳥 錯(cuò)誤!未定義書簽。
7.2 電子商務(wù)交通出行 錯(cuò)誤!未定義書簽。
7.2.1 約車神器:滴滴出行 錯(cuò)誤!未定義書簽。
7.2.2 智能共享:摩拜單車 錯(cuò)誤!未定義書簽。
7.2.3 國(guó)民應(yīng)用:鐵路12306 錯(cuò)誤!未定義書簽。
7.2.4 航服“黑馬”:航旅縱橫 錯(cuò)誤!未定義書簽。
思考 錯(cuò)誤!未定義書簽。
第8章 錯(cuò)誤!未定義書簽。
電子商務(wù)金融服務(wù)與風(fēng)險(xiǎn)投資案例分析 錯(cuò)誤!未定義書簽。
8.1 電子商務(wù)金融服務(wù) 錯(cuò)誤!未定義書簽。
8.1.1 社交推廣范例:微信支付 錯(cuò)誤!未定義書簽。
8.1.2 網(wǎng)絡(luò)科技金融:網(wǎng)商銀行 錯(cuò)誤!未定義書簽。
8.1.3 首創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn):眾安保險(xiǎn) 錯(cuò)誤!未定義書簽。
8.1.4 記賬理財(cái)“專家”:挖財(cái) 錯(cuò)誤!未定義書簽。
8.2 電子商務(wù)風(fēng)險(xiǎn)投資 錯(cuò)誤!未定義書簽。
8.2.1 伯樂相馬:軟銀投資阿里巴巴 錯(cuò)誤!未定義書簽。
8.2.2 相互成就:今日資本投資京東 錯(cuò)誤!未定義書簽。
8.2.3 得道多助:高榕資本投資拼多多 錯(cuò)誤!未定義書簽。
8.2.4 老將新秀:真格基金投資聚美優(yōu)品 錯(cuò)誤!未定義書簽。
思考 錯(cuò)誤!未定義書簽。