第 1 章 認識文創(chuàng)產(chǎn)品 1
1.1 文創(chuàng)產(chǎn)品 2
1.1.1 產(chǎn)品的概念 3
1.1.2 文創(chuàng)產(chǎn)品的價值 4
1.2 文創(chuàng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)是文化 7
1.2.1 文化是什么 8
1.2.2 文化分類 8
1.3 文創(chuàng)產(chǎn)品的核心是創(chuàng)意 17
1.3.1 創(chuàng)意的定義 17
1.3.2 創(chuàng)意的意義 18
1.4 設(shè)計嘗試：選擇你感興趣的文化 22

第 2 章 文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的類型 23
2.1 源于傳統(tǒng)文化的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計 24
2.1.1 以物質(zhì)文化為創(chuàng)意來源的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計 24
2.1.2 以非物質(zhì)文化為創(chuàng)意來源的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計 31
2.2 博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計 38
2.2.1 故宮文創(chuàng) 38
2.2.2 蘇州博物館文創(chuàng) 44
2.2.3 敦煌研究院文創(chuàng) 50
2.2.4 主題博物館文創(chuàng) 53
2.2.5 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品并非元素的簡單拼接 56
2.2.6 國內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)狀 56
2.3 由IP引導的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計 56
2.3.1 從“IP”到“IP文化” 57
2.3.2 文化依舊是基礎(chǔ) 58
2.3.3 創(chuàng)意仍然是核心 63
2.3.4 人格化是連接粉絲的紐帶 66
2.4 文旅融合下的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計 68
2.4.1 烏鎮(zhèn) 68
2.4.2 拈花灣和東方鹽湖城 73
2.4.3 西江千戶苗寨 75
2.5 設(shè)計嘗試：定位你的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的起點 80

第 3 章 確定文化元素——觀 81
3.1 觀察用戶 82
3.2 觀文化元素 85
3.2.1 文獻資料查閱法 86
3.2.2 觀察法 87
3.2.3 分類比較法 88
3.3 設(shè)計嘗試：確定并深化你的文化元素 90

第 4 章 從文化元素到文化載體——思 91
4.1 思考文化 92
4.1.1 外形和圖案 92
4.1.2 行為和過程 95
4.1.3 精神與意境 97
4.2 構(gòu)思文化的應(yīng)用 102
4.2.1 構(gòu)思產(chǎn)品 102
4.2.2 構(gòu)思體驗 103
4.3 設(shè)計嘗試：通過頭腦風暴構(gòu)建思維導圖 104

第 5 章 從文化載體到文創(chuàng)產(chǎn)品——繪 105
5.1 繪制草圖 106
5.2 繪制電腦效果圖 109
5.2.1 平面軟件的表現(xiàn) 109
5.2.2 三維軟件的表現(xiàn) 111
5.3 繪制包裝 113
5.4 繪制版面 114
5.5 設(shè)計嘗試：完成你的文創(chuàng)產(chǎn)品演示文件 116

第 6 章 體驗經(jīng)濟下的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計——以蘇州旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計為例 117
6.1 體驗和體驗經(jīng)濟 118
6.2 體驗經(jīng)濟下的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計——以蘇州旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計為例 121
6.2.1 IP的梳理和轉(zhuǎn)化 125
6.2.2 獨特場景的搭建 127
6.2.3 IP、場景和體驗對于文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的影響 130
6.3 設(shè)計案例：以青少年為主導的研學游主題旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計——平江探秘 131
6.3.1 “組”IP 131
6.3.2 “搭”場景 135
6.3.3 設(shè)計體驗 136
6.3.4 設(shè)計道具 137
6.4 設(shè)計嘗試：創(chuàng)造一個新IP 144

第 7 章 如何成為一名優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計師 145
7.1 積沙成塔 146
7.1.1 積累文化素材 146
7.1.2 積極提高審美 147
7.1.3 工藝材質(zhì)的熟悉 149
7.2 日積月累 151
7.2.1 文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計表達 152
7.2.2 方案的版面設(shè)計 152
7.3 文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計積累計劃 154

第 8 章 文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計案例解析 155
8.1 喜上眉梢杯 156
8.1.1 “觀” 158
8.1.2 “思” 160
8.1.3 繪草圖 162
8.1.4 繪三維模型 163
8.1.5 繪包裝 169
8.1.6 實物制作 169
8.1.7 繪制版面 172
8.2 漢服雨衣 174
8.2.1 “觀” 174
8.2.2 “思” 176
8.2.3 繪款式圖 176
8.2.4 繪紙樣 179
8.2.5 繪吉祥紋樣 179
8.2.6 實物制作 180
8.2.7 繪制版面 181
8.3 昆曲主題研學游小禮盒 184
8.3.1 “觀” 184
8.3.2 “思” 185
8.3.3 繪制核心產(chǎn)品：研學手冊 185
8.3.4 繪衍生文創(chuàng) 187
8.3.5 繪包裝 188
8.3.6 實物制作 189
8.3.7 繪制版面 190

參考文獻 193