美國一名程序員在一個比特幣論壇上發(fā)帖稱愿意花1萬枚比特幣購買兩份比薩，當時1萬枚比特幣價值約40美元，一位英國用戶同意幫他買兩份比薩，而且還從中小賺了一點，因為他從比薩店只花了25美元購買�，F(xiàn)在這1萬枚比特幣價值多少呢？按照2018年6月15日價格來算，大約相當于4億元人民幣。這是比特幣歷史上有記載的交易，從此比特幣和區(qū)塊鏈登上歷史舞臺。 區(qū)塊鏈（Blockchain），是比特幣的一個重要概念，它本質上是一個去中心化的數(shù)據(jù)庫，同時作為比特幣的底層技術，是一串使用密碼學方法相關聯(lián)產生的數(shù)據(jù)塊，每一個數(shù)據(jù)塊中包含了一批次比特幣網絡交易的信息，用于驗證其信息的有效性（防偽）和生成下一個區(qū)塊。 本書主要包括四大方面的內容，即：建立共識、去中心化、傳遞價值和不可回避的問題。

本書作者主要是研究新技術對商業(yè)模式的變革，因此對區(qū)塊鏈自然也不能放過。雖然動筆撰寫此書研究區(qū)塊鏈比較晚，但是從區(qū)塊鏈對商業(yè)模式變革的角度來看還不算晚。本書是作者給很多大學、企事業(yè)單位授課的讀本用書，所以在授課中學生的提問、探討等都對寫作提供了很大的幫助，更通俗易懂，“接地氣”。

劉立豐，博士，北京大學新聞與傳播學院廣告學系首屆博士，中國廣告協(xié)會學術委員會委員。河南財經政法大學廣告學系任課教師。北京大學、清華大學、人民大學等多所高校客座講師。北方工業(yè)大學、遼寧科技學院等高校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導師。主要著作有《服務化：移動互聯(lián)網時代的商業(yè)變革》、《數(shù)字營銷傳播實務》等。

王超，畢業(yè)于北京大學，國家開放大學創(chuàng)意傳播管理研究中心研究員，OML黃橙營銷傳播實驗室主任，博雅未來能力教育創(chuàng)始人。

王靖波，北京郵電大學經管學院碩士研究生，曾任職于中國移動集團公司、中國移動終端公司，擁有電信運營的綜合管理、市場銷售、終端運營經驗。

前言
引言

第一部分 建立共識
雅浦島的石頭幣
“無用”的黃金
熵增：共識的代價
貨幣：共識與信用
比特幣

第二部分 去中心化
減重、私鑄與假幣
紙幣的誕生
貨幣的“統(tǒng)一化”與“去中心化”
從“美金”到“美元
“金融危機”的“溫床”
互聯(lián)網的初心
對等網絡
信任的機器

第三部分 傳遞價值
從“信息傳遞”到“價值傳遞”
“通證”與“通證經濟”
ICO：合理與合法
以太坊
“公有鏈”“私有鏈”和“聯(lián)盟鏈”
區(qū)塊鏈熱潮
金融互助化
數(shù)字資產私有化
積分共享
社交去中心化
找回廣告浪費的另一半
沒有假貨的電商

第四部分 不可回避的問題
泡沫與啤酒
理念“去中心化”與現(xiàn)實“中心化”
商業(yè)與反商業(yè)
后記