信息在現(xiàn)代經(jīng)濟生活中的作用越來越大，已經(jīng)成為市場競爭的重要手段。對于企業(yè)來說，信息的重要性更是不言而喻。缺乏信息，即使有了資金、廠房、物資和能源，企業(yè)經(jīng)營也十分困難，信息是最重要的資源，誰占有的信息多、掌握的信息準(zhǔn)確，誰就有了權(quán)威，有了制勝的先機。出版物市場調(diào)查是獲取出版物市場信息、進行出版物市場營銷和現(xiàn)代化管理的重要手段。隨著我國市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展和市場競爭的日趨激烈，我國出版發(fā)行企業(yè)必將面臨更加巨大的生存壓力。通過科學(xué)的市場調(diào)查與分析，掌握準(zhǔn)確的市場信息，已經(jīng)成為出版發(fā)行企業(yè)提高決策能力和管理水平，合理整合企業(yè)內(nèi)外資源，提升企業(yè)整體競爭力的關(guān)鍵因素。
　　本書是由課程組教師與出版發(fā)行企業(yè)合作，遵循職業(yè)教育規(guī)律，結(jié)合最新的職教理念，在進行出版發(fā)行行業(yè)調(diào)研的基礎(chǔ)上，以真實職業(yè)活動的實踐順序為主線進行編寫的。本書面向應(yīng)用性，突出學(xué)生出版物市場調(diào)查與分析能力的培養(yǎng)。
　　根據(jù)實際工作過程，出版物市場調(diào)查的過程應(yīng)為：確定出版物市場調(diào)查、制訂出版物市場調(diào)查方案、收集出版物市場調(diào)查資料、整理和分析出版物市場調(diào)查資料、撰寫出版物市場調(diào)查報告。制訂出版物市場調(diào)查方案除了總體方案的設(shè)計，還包括出版物市場調(diào)查方法的設(shè)計、出版物市場調(diào)查問卷的設(shè)計，由于這兩個方面的內(nèi)容相對復(fù)雜一些，因此特將此兩項內(nèi)容提出來單獨講解，所以全書最終共設(shè)計了七個項目：確定出版物市場調(diào)查目標(biāo)、制訂出版物市場調(diào)查方案、設(shè)計出版物抽樣調(diào)查方法、設(shè)計出版物市場調(diào)查問卷、收集出版物市場調(diào)查資料、整理分析出版物市場調(diào)查資料、撰寫出版物市場調(diào)查報告。這七個項目實際構(gòu)成了一個完整的調(diào)查工作過程，每一個項目又可以單獨成為一個學(xué)習(xí)單元。這種設(shè)計雖然也存在不足，并非所有的調(diào)查活動都需要這七步，但對于學(xué)生了解出版物市場調(diào)查的過程來講還是十分有必要的。
　　本書的每個項目都配有案例導(dǎo)入、內(nèi)容解析、項目小結(jié)、單元實訓(xùn)等欄目，構(gòu)建了相對完整的出版物市場調(diào)查與分析的課程內(nèi)容及操作體系，突出強調(diào)學(xué)生學(xué)習(xí)的參與性與主動性。
　　本書與傳統(tǒng)學(xué)科教材相比，主要特點有：
　　1.以職業(yè)工作過程為導(dǎo)向
　　本書以出版物市場調(diào)查工作的實際工作過程為導(dǎo)向，根據(jù)出版行業(yè)的實際需要，對課程內(nèi)容進行了設(shè)計，職業(yè)工作過程的順序形成了教材內(nèi)容的順序，職業(yè)工作過程的典型工作任務(wù)形成了教材的重點剖析內(nèi)容。同時結(jié)合學(xué)生的認(rèn)知規(guī)律，進行知識的解構(gòu)和重構(gòu)，使獨立、離散的知識點得到有機串接。