本書首章對(duì)CI進(jìn)行了系統(tǒng)闡釋；第2、3章詳細(xì)講解了開發(fā)CI和導(dǎo)入CI的理論方法與具體操作細(xì)節(jié)；對(duì)于CI中的VI設(shè)計(jì)，教材分為基本系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)在第5、6章中做了重點(diǎn)介紹，并輔以大量新鮮案例和典型圖例為佐證；第7章以英國(guó)拉夫堡大學(xué)為例，介紹了CI手冊(cè)的功能結(jié)構(gòu)及設(shè)計(jì)方法；第8章以沃爾瑪、寶潔、蘋果、宜家、維珍、聯(lián)想等國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)為例，介紹了實(shí)踐CI戰(zhàn)略的成功經(jīng)驗(yàn)。
1 CI概述
1．1 CI之概念
1．2 CI之結(jié)構(gòu)
1．3 CI之范疇
1．4 CI之界定
1．5 CI之特性
1．6 CI之目的
1．7 CI之功能
1．8 CI之模式
2 CI開發(fā)
2．1 設(shè)立機(jī)構(gòu)
2．2 企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查
2．3 項(xiàng)目確定
2．4 基本要素及應(yīng)用設(shè)計(jì)與開發(fā)
2．5 常見問題與專家建議
2．6 合作機(jī)構(gòu)選擇
2．7 設(shè)計(jì)開發(fā)委托書制作
2．8 反復(fù)研討
3 CI導(dǎo)入
3．1 CI導(dǎo)入的時(shí)機(jī)與周期
3．2 CI導(dǎo)入的關(guān)鍵性問題
3．3 CI的發(fā)布
3．4 CI導(dǎo)入的過程
3．5 CI的管理、維護(hù)與效果評(píng)估
3．6 CI導(dǎo)人中的細(xì)節(jié)問題
4 CI相關(guān)學(xué)科
4．1 企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略學(xué)
4．2 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
4．3 廣告學(xué)
4．4 公共關(guān)系學(xué)
4．5 社會(huì)心理學(xué)
4．6 管理學(xué)
4．7 技術(shù)美學(xué)
5 VI基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)
5．1 企業(yè)名稱
5．2 企業(yè)標(biāo)志
5．3 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體
5．4 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色及輔助色
5．5 企業(yè)標(biāo)語
5．6 企業(yè)象征紋樣
5．7 企業(yè)吉祥物
5．8 其他
6 VI應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)
6．1 辦公用品
6．2 企業(yè)旗幟
6．3 指示標(biāo)志
6．4 廣告宣傳
6．5 服裝與服飾
6．6 環(huán)境與陳設(shè)
6．7 交通運(yùn)輸工具
6．8 產(chǎn)品包裝與公關(guān)禮品
7 CI手冊(cè)
7．1 CI手冊(cè)的功能和結(jié)構(gòu)
7．2 cI手冊(cè)的設(shè)計(jì)原則和程序
附錄英國(guó)拉夫堡大學(xué)CI手冊(cè)
8 成功企業(yè)CI戰(zhàn)略
8．1 沃爾瑪（Walmart）
8．2 寶潔（P&G）
8．3 蘋果（Apple）
8．4 麥當(dāng)勞（McI）onald's）
8．5 宜家（IK．EA）
8．6 谷歌（Google）
8．7 聯(lián)合包裹服務(wù)公司（uPs）
8．8 維珍（Virgin）
8．9 海爾（Haier）
8．10 聯(lián)想（LENOVO）
8．11 誠(chéng)品（eslite）
9 CI未來發(fā)展
9．1 各種行銷理論與主張
9．2 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的行銷巨變
9．3 品牌經(jīng)營(yíng)所面臨的新挑戰(zhàn)
9．4 CI內(nèi)涵的新界定
參考文獻(xiàn)
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