第1章 視頻號，短視頻時代的新紅利 1
1.1 視頻號的傳播特征 3
1.1.1 低門檻，短內(nèi)容創(chuàng)作讓大眾更適應(yīng) 5
1.1.2 信息流，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會得到算法推薦 7
1.1.3 社交化，基于微信生態(tài)傳播更便捷 10
1.2 視頻號與其他短視頻平臺的區(qū)別 13
1.2.1 視頻號更歡迎真實的內(nèi)容 13
1.2.2 視頻號允許更多樣化的內(nèi)容創(chuàng)作 14
1.2.3 視頻號更具社交生態(tài)優(yōu)勢 17
1.3 視頻號的三大商業(yè)價值 19
1.3.1 推廣企業(yè)品牌和個人品牌的利器 19
1.3.2 構(gòu)建基于社交電商的閉環(huán)體系 20
1.3.3 挖掘新內(nèi)容需求的創(chuàng)新工具 20
1.4 視頻號創(chuàng)富：后來者逆襲的機遇 21
1.4.1 視頻號是騰訊的戰(zhàn)略級產(chǎn)品 22
1.4.2 視頻號打通流量閉環(huán)，拓寬公眾號商業(yè)空間 23
1.4.3 視頻號變現(xiàn)模式更多元化 26
1.4.4 算法推薦機制讓后來者不乏機會 28
第2章 視頻號基礎(chǔ)操作入門 31
2.1 視頻號的開通 33
2.1.1 視頻號內(nèi)測階段 33
2.1.2 視頻號入口 36
2.1.3 瀏覽視頻號 37
2.1.4 創(chuàng)建視頻號流程 40
2.1.5 視頻號認證類型 42
2.2 如何上傳和發(fā)布作品 46
2.2.1 上傳和發(fā)布作品的步驟 46
2.2.2 對上傳視頻的要求 52
2.2.3 對上傳圖片的要求 56
2.2.4 視頻是選豎屏好還是選橫屏好 57
2.2.5 上傳圖片時如何提示用戶翻頁 59
2.2.6 選擇在什么時間段發(fā)布作品 63
2.3 視頻號裝修指南 67
2.3.1 視頻號裝修入口在哪里 67
2.3.2 如何設(shè)計一個好名字 69
2.3.3 如何設(shè)計辨識度高的頭像 72
2.3.4 如何設(shè)計吸引人的個人簡介 73
2.3.5 如何設(shè)計有沖擊力的頭圖 75
2.4 玩轉(zhuǎn)視頻號必會的技巧 78
2.4.1 如何發(fā)現(xiàn)更多有趣的視頻號 78
2.4.2 如何轉(zhuǎn)發(fā)或收藏你喜歡的作品 81
2.4.3 如何充分利用好評論區(qū)功能 84
2.4.4 視頻號的其他后臺功能 90
2.5 容易被視頻號平臺認定為違規(guī)的行為 92
第3章 視頻號的內(nèi)容策劃 97
3.1 如何找到“爆款”選題 99
3.2 如何判斷一個視頻號是否受歡迎 102
3.3 好片頭好片尾，抓住用戶眼球 105
3.3.1 如何設(shè)計吸引人的好片頭 105
3.3.2 如何設(shè)計吸引人的好片尾 111
3.4 8大模式打造吸睛封面標(biāo)題 112
3.5 4類走心文案提升視頻打開率 115
3.5.1 簡單敘事型文案 116
3.5.2 設(shè)置懸念型文案 117
3.5.3 刺激互動型文案 118
3.5.4 喚醒情緒型文案 120
3.6 如何做好評論區(qū)互動 122
3.6.1 3種話術(shù)引導(dǎo)用戶參與評論 124
3.6.2 如何通過“大V”評論區(qū)引流 126
第4章 視頻號的運營策略 131
4.1 找準(zhǔn)定位，吸引精準(zhǔn)流量 133
4.1.1 明確運營目標(biāo)：你做視頻號到底是為了什么 133
4.1.2 明確用戶需求：你的視頻號想吸引什么樣的用戶 135
4.1.3 明確自身特色：你的視頻號為什么能夠留住用戶 139
4.2 競品分析，搶占優(yōu)質(zhì)賽道 140
4.2.1 評估賽道風(fēng)險，選擇合適賽道 141
4.2.2 做好競品分析，追求品質(zhì)為王 142
4.2.3 提前儲備選題，提升規(guī)劃能力 145
4.3 研究“爆款”，實現(xiàn)靈活借鑒 147
4.3.1 借鑒別人的話術(shù) 147
4.3.2 借鑒別人的劇情 149
4.3.3 借鑒別人的人物設(shè)定 151
4.4 借助算法，分發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 153
4.4.1 視頻號遵循信息流推送模式 154
4.4.2 視頻號更看重社交關(guān)系數(shù)據(jù) 155
4.4.3 視頻號“爆款”內(nèi)容更依賴算法推薦 158
4.4.4 重視核心“鐵粉”的社群運營 159
4.5 培養(yǎng)團隊，穩(wěn)固運作模式 160
4.5.1 打造運營團隊，避免單兵作戰(zhàn) 161
4.5.2 發(fā)掘全職編導(dǎo)，具備穩(wěn)定輸出能力 162
4.5.3 培養(yǎng)專業(yè)的“攝像+后期制作”團隊，發(fā)揮短視頻語言
的魅力 163
4.5.4 簽約優(yōu)質(zhì)演員，打造主演IP人設(shè) 164
4.5.5 啟動商業(yè)變現(xiàn)，商務(wù)團隊跟進 165
4.6 視頻號4種“漲粉”方法 165
4.6.1 平臺內(nèi)部引導(dǎo) 166
4.6.2 平臺外部導(dǎo)流 171
4.7 視頻號向公眾號導(dǎo)流的5種方法 174
4.7.1 開門見山法 174
4.7.2 文案提醒法 175
4.7.3 手勢引導(dǎo)法 176
4.7.4 詳細教程導(dǎo)流法 177
4.7.5 前置伏筆法 178
第5章 視頻號的商業(yè)紅利 179
5.1 公眾號創(chuàng)作者的挑戰(zhàn)與機遇 181
5.2 視頻號對普通人的獨特優(yōu)勢 182
5.3 視頻號給行業(yè)帶來新的商機 186
5.3.1 借勢營銷，話題紅利 186
5.3.2 親民人設(shè)，實力“寵粉” 187
5.3.3 視頻帶貨，馬上變現(xiàn) 188
5.3.4 形象展示，品牌推廣 189
5.4 視頻號上的成功案例 190
5.4.1 用視頻號做品牌和活動推廣 190
5.4.2 用視頻號打造個人品牌 199
5.4.3 用視頻號打造社交電商 205