一、知識點 （一）電視的媒介特性 （二）電視節(jié)目的類型及其特點 （三）電視受眾的基本特點 （四）電視受眾的收視行為特點 （五）電視節(jié)目制作的節(jié)目策略 （六）電視節(jié)目播放的編排策略 二、教學(xué)目標(biāo) （一）了解電視作為傳播工具及藝術(shù)影像媒介的特性 （二）熟練掌握和區(qū)分不同類型的電視節(jié)目及其特點 （三）了解電視受眾的特點與其收視行為 （四）了解電視節(jié)目的文本制作策略 （五）了解受眾和節(jié)目播出時段之間的關(guān)系及節(jié)目編排的基本方法 電視編導(dǎo)要想做好節(jié)目，首要的就是要認(rèn)識電視，了解電視的傳播規(guī)律，掌握電視作為大眾傳播平臺及藝術(shù)與技術(shù)媒介的運行規(guī)律。這個認(rèn)識大致分為三個層次：首先，要對電視的傳播共性及社會功能有所了解；其次，要熟悉電視的系統(tǒng)構(gòu)成、電視節(jié)目的分類與特點；最后，在“知己”的基礎(chǔ)上還要“知彼”，了解受眾，搞清楚自己做的節(jié)目面向的是哪些人，這些匿名的、分散的受眾的行為特點如何。這些都直接地影響一檔節(jié)目的傳播效果。 第一節(jié)電視的媒介特性 在實踐操作中，我們既要把握電視作為藝術(shù)媒介的特點，又要注意其作為傳播工具的特點。深入地剖析電視的傳播共性及其社會功能，將有助于我們更加全面、深入地認(rèn)識電視的傳播模式。 具體來說，電視的媒介特性有以下幾點。 一、電視的直觀性 看電視不同于讀書看報，不需要很高的文化水平，也不需要深層次的抽象思維，它以最通俗易懂的圖像與聲音成了最“無歧視”的大眾傳播媒介。它排除了讀寫障礙，即使不識字，也可以接受和理解屏幕所傳達(dá)的內(nèi)容與情感。 電視的直觀性所帶來的沖擊力和感染力是其他媒介所不能比擬的，人們看電視不需要思考任何事情，只需把“眼睛”和“耳朵”交給電視機(jī)，便可以從中得到愉悅。這也是為什么人們喜歡看電視，甚至沉迷于其中的原因之一。 那么電視的直觀性對于電視編導(dǎo)來說有什么樣的實踐意義呢？ 電視的直觀性依賴畫面與聲音的傳遞與配合，編導(dǎo)要想掌握好這一優(yōu)勢，必須掌握視聽語言結(jié)合的規(guī)律。 雖然電視與電影同屬于視聽結(jié)合的媒介，都具有直觀性的特點，但由于播放介質(zhì)、播放環(huán)境及播放內(nèi)容的限制，電視在視聽語言的運用上有其特殊規(guī)律。 第一，電視表達(dá)多習(xí)慣采用“近景”系列的鏡頭。小景別畫面的運用，對于電視來說已經(jīng)屬于一種技術(shù)的慣性。麥克盧漢在《理解媒介：論人的延伸》中指出：“從技術(shù)上說，電視是趨向于一種特定畫面的媒介。特寫（這里泛指小景別）畫面在電影里用來取得使人震撼的效果，可是它到電視上卻成了家常便飯。”由于電視的屏幕較小，因此中近景等小景別的敘事方式要比大景別更有利于信息的強(qiáng)化傳播，更具有視覺上的沖擊力。 第二，眾所周知，電視的播放環(huán)境大多是在家里，因此相對于電影院來說更加復(fù)雜和嘈雜。所以在聲音的使用上，電視也有其內(nèi)在的規(guī)律。比如，某個電視節(jié)目會選用更具聽覺沖擊力的音樂作為開場音樂，甚至有時候音軌的音量會被技術(shù)性地加大，提示受眾節(jié)目開始。在播放廣告的時候，也會采用加大音量的方式吸引受眾觀看。 第三，由于電視的直觀性，受眾更傾向于“以貌取人”，這就要求編導(dǎo)在畫面的內(nèi)容選擇上更傾向于“美”的事物，景要美，人也要美。在實踐中，無論是主持人、記者還是嘉賓，大都會在出鏡前進(jìn)行適當(dāng)?shù)纳眢w修飾，包括穿著、妝容、發(fā)型等，為的都是給受眾呈現(xiàn)一個最美的狀態(tài)。 某項網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，同樣一句話從“貌美”的人口中說出要比“丑陋”的人更具有說服力。這里的“貌美”指的不完全是漂亮，而是其樣貌易于被大眾所接受。比如某著名主持人長得雖然不英俊，但是其氣質(zhì)和談吐深為受眾所喜愛。因此編導(dǎo)在確定出鏡人選的時候，應(yīng)該綜合考慮其形象是否適合電視媒介的呈現(xiàn)。當(dāng)然，很多情況下嘉賓的選擇是編導(dǎo)無法決定的，這時就要利用角度、景別、光線、運動和色調(diào)等技術(shù)性手段對人物和畫面進(jìn)行適當(dāng)?shù)男揎�，以期達(dá)到最美的視覺效果。 二、電視的傳真性 耳聽為虛，眼見為實。攝像機(jī)有還原生活、記錄事件的功能。同時，電視的首要社會功能便是其新聞傳播的功能。因此，真實性是電視傳播的一大要求。電視可以迅速而直接地反映客觀實際，宣傳黨的路線、方針和政策，為受眾解難釋疑，讓受眾了解世界上發(fā)生的各種重大事件，起著橋梁與紐帶的作用。甚至有的受眾認(rèn)為只要是電視上說的，就是真的。 基于此，傳遞真實的信息是編導(dǎo)的責(zé)任所在。真實的信息是受眾與電視媒介之間信任的紐帶，如果不注意這一點，其后果是難以預(yù)計的。比如北京電視臺的“紙箱餡假包子”事件就讓媒體遭受了一次“信任危機(jī)”。2007年北京電視臺生活頻道《透明度》欄目曾播出了一條新聞，以大量貌似真實的材料、富有激情懸念的手法報道了一件令所有人都為之膽寒并憤怒的事——“北京地區(qū)某些賣包子的飯店用廢紙箱充當(dāng)豬肉做包子餡!”隨后，許多媒體紛紛傳播此事件，各大網(wǎng)站更將其作為了頭條。不少觀眾看到電視中那令人作嘔的制作現(xiàn)場，均信以為真，導(dǎo)致對食品安全性的極度恐慌。然而，隨著事態(tài)的發(fā)展，真相浮出水面，原來這是該節(jié)目的一位編導(dǎo)為了選題的通過、博取高收視率而捏造的假新聞。此消息一出，立刻引起了公眾的極大憤慨，此編導(dǎo)的行為對其節(jié)目造成了不可挽回的惡劣影響。因此，編導(dǎo)的工作責(zé)任很大，一旦進(jìn)行了錯誤的報道，失去的不僅僅是自己的職業(yè)，也是公眾對于社會的信任。 不過，還需要提示一點，這里所說的“真實”并不代表編導(dǎo)就要不加掩飾和選擇地將事件原封不動地搬上屏幕，還要考慮到輿論導(dǎo)向問題。比如汶川地震時，不少媒體在電視屏幕上大肆報道地震遇難者的慘狀，雖然事實確實如此，但卻給觀眾帶來了很大的恐慌。尤其在我國，電視沒有分級制度，任何年齡段的受眾均可觀看，因此過于具有刺激性的畫面即便是真實的，也應(yīng)該有選擇地播放。 三、電視的家庭性 電視是一種特殊的大眾傳播媒介，其誕生后便很快地進(jìn)入了人們的家庭中，甚至以“家具”的身份成了家庭裝置中不可或缺的一部分，這是電影、報紙、雜志與廣播等其他傳統(tǒng)媒介所不具備的優(yōu)勢。根據(jù)媒介選擇概率的規(guī)律，電視的易取得性決定了受眾對于該媒介的選擇要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他媒介。對于編導(dǎo)來說，認(rèn)識到電視的家庭性，有助于其在工作實踐中使欄目的定位更適應(yīng)家庭收視的訴求。在制作過程中，編導(dǎo)也更能選擇出最適合家庭收看的表現(xiàn)手法。 那么，電視的家庭性具體表現(xiàn)在哪些方面呢？ 首先，電視的家庭性決定了電視的播放內(nèi)容。以每天晚8點到10點的黃金時段為例，這個時段電視上播出的節(jié)目類型多以電視劇、綜藝娛樂節(jié)目及節(jié)日晚會等為主，這是因為這個時間是全家聚在一起看電視的時間，因此“全家�！笔降墓�(jié)目樣式更能取得較高的收視率，其內(nèi)容也多以輕松、愉悅型的為主。如果此時段選擇了服務(wù)類或經(jīng)濟(jì)類等較為小眾的節(jié)目，必然會流失一部分家庭成員，導(dǎo)致傳播效果不能最大化。 當(dāng)然，此規(guī)律延伸到其他時間段也是如此，比如白天的時間電視臺多以播放情感類的肥皂劇為主，而夜晚則改為以播放懸疑類的諜戰(zhàn)劇為主。這主要是因為白天在家中可能觀看電視的群體以家庭主婦居多，而晚間時段多屬于家中男性觀看電視的時間，因此這樣的節(jié)目編排策略更能迎合他們的訴求。 其次，電視的家庭性決定了電視的風(fēng)格定位。目前除了中央一套、中央電視臺新聞頻道等，各大衛(wèi)視都開始走“快樂、幸福、情感”的路線，這主要是因為如果一個電視頻道的定位過于小眾，那么其廣告盈利很難維持其生存，因此電視的風(fēng)格定位越傾向于“全家�！毙停�其受眾基數(shù)就越大，就越容易有較好的收視率。成功的案例有湖南衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視，一個主打綜藝娛樂，另一個則主打電視劇，不管哪種，其風(fēng)格都是為了迎合電視“家庭化”的收視訴求。 最后，電視的家庭性還決定了電視的制作手法。因為電視的觀看環(huán)境比較復(fù)雜和嘈雜，所以電視在拍攝和制作上比電影要更注重聲音元素的運用。很多受眾在家中很難一直保持一個安靜穩(wěn)定的狀態(tài)看電視，經(jīng)常是一邊做其他的事一邊看電視，勢必不能將全部精力放在電視屏幕上，可是耳朵卻是忠實的，因此用聲音吸引受眾也是電視的傳播策略之一。比如每天早上的新聞節(jié)目，大多采用“說新聞”也就是“讀報”的形式來播出，而不是傳統(tǒng)的畫面為主的播報形式，其原因便在于此。 四、電視的娛樂性 大眾媒介已經(jīng)進(jìn)入了一個泛娛樂化的時代。電視作為一種影像媒介，本身就具有娛樂的訴求。一般來說，知識難度小、密度低、情感豐富的節(jié)目更容易被受眾所接受和喜愛，所以電視劇、綜藝娛樂節(jié)目等類型更容易取得較高的收視率。 當(dāng)然，這里說的娛樂大家不能片面地理解為做娛樂節(jié)目，而是應(yīng)該將它理解為電視敘事的情感化、故事化、奇觀化及時尚化的表達(dá)。比如《百家講壇》本來是一個曲高和寡的節(jié)目，收視率屢屢下滑，馬上就面臨被停播的危險。后來節(jié)目改版，采取導(dǎo)師明星化、題材文史化，講述方式故事化的措施，使節(jié)目不但起死回生，還一躍成為中央電視臺的王牌欄目，充分體現(xiàn)了電視的娛樂性特點。 此外，即使是嚴(yán)肅的新聞節(jié)目，也不是完全和娛樂“絕緣”。比如《新聞?wù){(diào)查》中，編導(dǎo)經(jīng)常會將一個新聞事件用一種懸念式的結(jié)構(gòu)方式重新排列組合起來，這種故事性的表達(dá)也是娛樂性的一種表現(xiàn)方式。 總體來說，電視的娛樂性可以由淺入深地分為三個層次：視覺沖擊、情感共鳴、心靈沖擊。 視覺上的感官娛樂表現(xiàn)為畫面的美感、場面的熱鬧歡樂、敘述的幽默等，這是最淺層的。一個節(jié)目光做到視覺沖擊是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，它還需要在心理上觸動觀眾，使觀眾能夠達(dá)到情感上的共鳴。做到這一點，就已經(jīng)算是一個比較合格的節(jié)目了。如果接下來能再將主題升華，使觀眾不但在情感上接受，更能產(chǎn)生深層次的思考和心靈上的沖擊，則不失為一個優(yōu)秀的電視節(jié)目。 五、電視的服務(wù)性 電視是我們生活的一部分，許多生活信息服務(wù)節(jié)目就是直接為電視觀眾提供生活服務(wù)的，比如天氣預(yù)報、股市行情、美食節(jié)目、購物指南等。這是電視的服務(wù)性體現(xiàn)得最為明顯的地方。 同時，電視的服務(wù)性還體現(xiàn)在其為受眾提供各種信息。比如新聞節(jié)目會將國內(nèi)外的重大事件以及和老百姓息息相關(guān)的信息傳遞給觀眾，再如電視劇、綜藝節(jié)目等娛樂化的節(jié)目為忙碌了一天的人們提供了精神愉悅，這些都是電視的服務(wù)性的一部分。 當(dāng)然，作為消費社會中最有力的傳播平臺，廣告的播出同樣體現(xiàn)了電視的服務(wù)性。電視在商業(yè)廣告、交流經(jīng)濟(jì)信息方面有著特殊的作用，西方國家的大部分電視臺均依靠商業(yè)廣告收入來維持，這也說明電視廣告在產(chǎn)品宣傳、促進(jìn)商業(yè)信息交流方面具有重要作用。通過廣告的傳播，電視既服務(wù)于廣大受眾，又服務(wù)于商家，它是連接商家與受眾的橋梁。 第二節(jié)電視節(jié)目的類型與特點 對數(shù)量眾多、題材風(fēng)格各異的電視節(jié)目如何進(jìn)行分類，一直是業(yè)界反復(fù)探討的問題。根據(jù)出發(fā)點和側(cè)重點不同，電視節(jié)目的分類方法也有很多種。如按受眾對象分，電視節(jié)目可分為一般節(jié)目、老年節(jié)目、少兒節(jié)目、軍事節(jié)目以及農(nóng)業(yè)節(jié)目等。按表現(xiàn)形態(tài)分，電視節(jié)目又可分為一般型節(jié)目、專題型節(jié)目、對象型節(jié)目以及綜合型節(jié)目等。其他還有按節(jié)目起源和發(fā)展過程來分、按節(jié)目來源來分、按節(jié)目傳播地域來分，等等。 一般來說，為了理解及操作的方便，按節(jié)目內(nèi)容來劃分電視節(jié)目更為普遍，而且同類型內(nèi)容的節(jié)目在制作流程上也更具相似性，便于電視編導(dǎo)學(xué)習(xí)和研究�；�于此，我們大致可以將電視節(jié)目分為新聞類節(jié)目、綜藝娛樂類節(jié)目、社教類節(jié)目、服務(wù)類節(jié)目、電視紀(jì)錄片五大類。 一、新聞類節(jié)目 作為大眾傳播的強(qiáng)勢媒體，電視具有多種功能：傳播信息、普及社會教育、提供文化娛樂與社會服務(wù)及輿論引導(dǎo)等，但是這其中最重要、最本質(zhì)的功能還是傳播信息。早在20世紀(jì)80年代，“新聞立臺”的觀念就已經(jīng)被電視界所認(rèn)同，但真正發(fā)揮電視巨大傳播效力的還是20世紀(jì)90年代開始�！�1992年以前我國電視觀眾看電視主要是為了娛樂消遣，而1992年以后‘了解世界，獲取信息’成了觀眾收看電視的首要動機(jī)，電視新聞節(jié)目成為最重要的新聞和信息來源。”所以，如今新聞節(jié)目的質(zhì)量會直接影響到一個電視臺的影響力和權(quán)威性。 電視新聞節(jié)目的范圍很廣，總體來說，凡是以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，以聲音、畫面為傳播符號，對新近或正在發(fā)生的事實進(jìn)行報道的節(jié)目都可以稱之為電視新聞節(jié)目。 從節(jié)目制作角度來劃分，電視新聞節(jié)目又大致可以分為四大類型：新聞資訊類節(jié)目、新聞專題類節(jié)目、新聞評論類節(jié)目、新聞雜志類節(jié)目。 (一)新聞資訊類節(jié)目 新聞資訊類節(jié)目，指的是廣泛、簡要地報道國內(nèi)外新近發(fā)生事態(tài)的節(jié)目形式。這類節(jié)目要求短小精悍，具有極強(qiáng)的時效性，因此直播是新聞資訊類節(jié)目的一大傳播特點。 1�本C合性資訊類節(jié)目 綜合性資訊類節(jié)目主要定位于傳播國內(nèi)外大事件、傳達(dá)黨和政府的聲音，如央視的《新聞聯(lián)播》《朝聞天下》，以及各地方臺聯(lián)播類新聞節(jié)目。此類節(jié)目以傳播事實為主要目的，具有一定的程式，一般采取“演播室串聯(lián)+前期采訪拍攝”的模式，節(jié)目風(fēng)格嚴(yán)謹(jǐn)、莊重。主持人一般不發(fā)表或極少發(fā)表評論，通常以敘述新聞事實為主。但隨著新聞傳播理念的發(fā)展，此類節(jié)目也逐漸開始“親民”，主要表現(xiàn)為主持人播報方式輕松化、播報內(nèi)容多樣化等傾向。 綜合性資訊類節(jié)目的編排方式大多采用“倒金字塔”式，即以按事實的重要性程度或受眾關(guān)心程度依次遞減的次序，把最重要的放在前面，然后將各個事實按其重要性程度依次播出，陳述全部事實。