在中國(guó)經(jīng)濟(jì)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)化的滾滾洪流中,新經(jīng)濟(jì)發(fā)展得如火如荼,以智能化、數(shù)字化為主要標(biāo)志的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新模式不斷涌現(xiàn)。在經(jīng)濟(jì)大變局的新時(shí)代,企業(yè)界、金融界,乃至政界,均迫切需要一套嶄新的經(jīng)濟(jì)理論,來(lái)詮釋經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中出現(xiàn)的各種新現(xiàn)象、新問(wèn)題,來(lái)把握和預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)與商業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì),來(lái)指導(dǎo)各方進(jìn)行更科學(xué)、更合理的投資決策、研發(fā)決策、生產(chǎn)決策、營(yíng)銷決策和產(chǎn)業(yè)決策。
本書創(chuàng)新性地提出了無(wú)限供給的概念,并以此核心概念為主線,系統(tǒng)研究、闡述了新經(jīng)濟(jì)時(shí)代無(wú)限供給產(chǎn)品的基本特征;對(duì)有限供給產(chǎn)品和無(wú)限供給產(chǎn)品生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的異同進(jìn)行了比較;結(jié)合中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀和新經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn),討論了科技進(jìn)步、新經(jīng)濟(jì)模式以及無(wú)限供給經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)GDP的影響;分析了無(wú)限供給經(jīng)濟(jì)中的許多重要現(xiàn)象,如免費(fèi)模式、“羊毛黨”問(wèn)題、生態(tài)圈競(jìng)爭(zhēng)、資產(chǎn)的無(wú)形化與客戶的資產(chǎn)化等;同時(shí)對(duì)無(wú)限供給產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略、加強(qiáng)用戶黏性等相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了討論,詮釋了無(wú)限供給企業(yè)裂變式增長(zhǎng)的原因和途徑。
本書希望能拋磚引玉,引起學(xué)界和對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)感興趣的讀者對(duì)無(wú)限供給經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)生更多的關(guān)注和更深入的研究。同時(shí)希望能幫助企業(yè)家、管理人員和創(chuàng)業(yè)者更好地了解新經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)規(guī)律,在智能經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)等新興領(lǐng)域大展宏圖。
序 一 新經(jīng)濟(jì)呼喚新的理論 劉偉
序 二 無(wú)限供給:新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的理論創(chuàng)新 王一江
前 言
第一章 創(chuàng)新與數(shù)字驅(qū)動(dòng)下的新經(jīng)濟(jì)
智能與數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的需求創(chuàng)造和新消費(fèi)
數(shù)字化與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下的經(jīng)濟(jì)新增量
如何理解技術(shù)創(chuàng)新的加速和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度的放緩
未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的幾大趨勢(shì)
第二章 創(chuàng)新、數(shù)字化和科技催生無(wú)限供給
資源稀缺和供給有限的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)
什么是無(wú)限供給產(chǎn)品和無(wú)限供給經(jīng)濟(jì)
無(wú)限供給產(chǎn)品和有限供給產(chǎn)品的本質(zhì)區(qū)別
無(wú)限供給對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)思維的顛覆
資產(chǎn)無(wú)形化和用戶資產(chǎn)化
第三章 無(wú)限供給與科技進(jìn)步對(duì)GDP 的影響
創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)學(xué)分類
智能和數(shù)字時(shí)代GDP 指標(biāo)的局限性
科技創(chuàng)新對(duì)GDP 的多重影響
不同類別的科技創(chuàng)新對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響
無(wú)限供給產(chǎn)品的GDP 核算
第四章 無(wú)限供給產(chǎn)品營(yíng)收的獨(dú)特屬性
無(wú)限供給與長(zhǎng)尾理論
無(wú)限供給產(chǎn)品的需求與定價(jià)
價(jià)格歧視——差異化定價(jià)策略
從1 到N
收費(fèi),還是免費(fèi)甚至補(bǔ)貼
警惕“羊毛黨”陷阱
無(wú)限與有限的整合
第五章 無(wú)限供給下的企業(yè)增長(zhǎng)路徑
傳統(tǒng)企業(yè)增長(zhǎng)模式回顧
無(wú)限供給產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)
病毒式營(yíng)銷與企業(yè)增長(zhǎng)
無(wú)限供給產(chǎn)品用戶增長(zhǎng)的一般規(guī)律
第六章 正反饋與企業(yè)裂變式增長(zhǎng)
遷移成本與鎖定效應(yīng)
智能與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)
正反饋與裂變
第七章 從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)到生態(tài)圈戰(zhàn)略
無(wú)限供給產(chǎn)品的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
彎道超車的差異化競(jìng)爭(zhēng)
搶占賽道、微創(chuàng)新與顛覆式創(chuàng)新
跨界和生態(tài)圈競(jìng)爭(zhēng)
第八章 新經(jīng)濟(jì)下對(duì)新政策的思考
從競(jìng)用到非競(jìng)用
公地悲喜劇
新經(jīng)濟(jì)下的政策思考
附 錄 無(wú)限供給經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論和簡(jiǎn)單模型
無(wú)限供給對(duì)稀缺性假設(shè)和市場(chǎng)出清假設(shè)的顛覆
無(wú)限供給產(chǎn)品的供求分析與均衡定價(jià)
衍生收益對(duì)無(wú)限供給產(chǎn)品價(jià)格的影響
無(wú)限供給產(chǎn)品和有限供給產(chǎn)品集成捆綁的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
參考文獻(xiàn)
后記與致謝
無(wú)限供給產(chǎn)品是企業(yè)可以以零邊際成本無(wú)限量提供,可以同時(shí)或在短時(shí)間內(nèi)滿足市場(chǎng)任意需求的產(chǎn)品。簡(jiǎn)言之,就是只要有需求,企業(yè)想提供多少,就能提供多少的產(chǎn)品。
傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的大部分產(chǎn)品,如食品、服裝、汽車、機(jī)床等,生產(chǎn)過(guò)程中均需要投入大量人力和物力,而且產(chǎn)量都是有限的。你投入多少人力、物力,相應(yīng)就會(huì)有多少產(chǎn)量。
然而,新經(jīng)濟(jì)時(shí)代,智慧產(chǎn)品和數(shù)字產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程和產(chǎn)能,卻發(fā)生了根本性變化。微軟公司生產(chǎn)的Windows 操作系統(tǒng)和Office 辦公軟件,蘋果的iOS 操作系統(tǒng)與谷歌的Android 操作系統(tǒng),騰訊的微信,阿里巴巴的支付寶,百度的搜索引擎,科大訊飛的智能語(yǔ)音識(shí)別系統(tǒng),字節(jié)跳動(dòng)的智能信息推送服務(wù)(今日頭條、抖音),高德的電子地圖服務(wù)等,都是靠一大群技術(shù)精英投入了大量勞動(dòng)和智慧,開發(fā)和創(chuàng)造出來(lái)的,是智慧和創(chuàng)造力的結(jié)晶。按照馬克思理論,這些屬于復(fù)雜勞動(dòng)的成果。但這些和食品、服裝、汽車顯然有本質(zhì)區(qū)別。前者可以幾乎無(wú)成本、無(wú)限量地復(fù)制,想要多少,就會(huì)有多少;后者則無(wú)法復(fù)制,例如,要想多生產(chǎn)一輛汽車,企業(yè)得投入更多人力、物力和設(shè)備重新生產(chǎn)一次。系統(tǒng)和軟件的產(chǎn)量是沒(méi)有上限的,百度的搜索服務(wù)和今日頭條的信息服務(wù)也是沒(méi)有上限的,可以無(wú)限供給。我們將此類產(chǎn)品稱為無(wú)限供給產(chǎn)品。
隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步和傳播媒介的蓬勃發(fā)展,傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中原本每次只能提供給少數(shù)人的服務(wù)或服務(wù)少數(shù)人的產(chǎn)品,變得能夠讓無(wú)數(shù)人同時(shí)享用,而且?guī)缀醪粫?huì)增加成本。這類服務(wù)其實(shí)也可以被看作無(wú)限供給產(chǎn)品。例如,教室里的線下授課,只能講給幾十個(gè)人聽,而網(wǎng)絡(luò)上的課程直播,則可以同時(shí)讓無(wú)數(shù)人聽。音樂(lè)廳里容納不了太多人觀看演唱會(huì),視頻網(wǎng)站的演唱直播,則可以同時(shí)讓無(wú)數(shù)人欣賞。直播視頻還可以一直放在網(wǎng)上,供所有人反復(fù)觀看。
如果要給出一個(gè)稍微權(quán)威一些的定義,我們可以把無(wú)限供給產(chǎn)品界定為企業(yè)以零邊際成本無(wú)限量提供(復(fù)制),可以同時(shí)或在短時(shí)間內(nèi)滿足市場(chǎng)任意需求的產(chǎn)品。簡(jiǎn)言之,就是只要有需求,企業(yè)想提供多少,就能提供多少的產(chǎn)品。需要指出的是,無(wú)限供給指的是同一款產(chǎn)品可以無(wú)限供應(yīng),而不是企業(yè)能供應(yīng)無(wú)數(shù)不同產(chǎn)品。比如,一個(gè)軟件開發(fā)出來(lái)后可以無(wú)限供給,但并不代表一個(gè)企業(yè)能開發(fā)無(wú)窮多的不同軟件。一首歌(數(shù)字音樂(lè))可以無(wú)限供應(yīng),但不代表一個(gè)歌手要唱無(wú)數(shù)次不同的歌。
顯而易見,無(wú)限供給產(chǎn)品不是稀缺資源,產(chǎn)品的使用也不再有競(jìng)爭(zhēng)性。至于這些產(chǎn)品的使用是否應(yīng)受到限制,則在很大程度上取決于供應(yīng)商的政策和態(tài)度了。
無(wú)限供給產(chǎn)品可以是終端消費(fèi)品,如網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字化的音樂(lè)作品、App 等,也可以是生產(chǎn)工具或生產(chǎn)資料,如數(shù)控機(jī)床的數(shù)控軟件,銀行使用的企業(yè)和個(gè)人征信數(shù)據(jù)等。
一個(gè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng),其主要產(chǎn)品或者要素,一旦生產(chǎn)就可以依據(jù)需求無(wú)限量地供應(yīng),不再具有傳統(tǒng)意義上的競(jìng)爭(zhēng)性,這樣的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)就是無(wú)限供給經(jīng)濟(jì)。簡(jiǎn)言之,無(wú)限供給經(jīng)濟(jì)是由無(wú)限供給產(chǎn)品構(gòu)成的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。著作權(quán)、科技成果、計(jì)算機(jī)軟件、數(shù)字產(chǎn)品等都是無(wú)限供給經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。
諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、普林斯頓大學(xué)教授劉易斯在1954年發(fā)表的一篇著名論文里,曾提出過(guò)勞動(dòng)力無(wú)限供給的概念。在相對(duì)落后的發(fā)展中國(guó)家,農(nóng)村勞動(dòng)力極為豐富,因此,現(xiàn)代工業(yè)部門的發(fā)展可以獲得其工資由農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者收入(通常只能滿足最低生存標(biāo)準(zhǔn))決定的無(wú)限供給的勞動(dòng)力。然而,劉易斯的勞動(dòng)力無(wú)限供給概念和本書提出的產(chǎn)品和要素的無(wú)限供給有著重大的、實(shí)質(zhì)性的區(qū)別。
首先,勞動(dòng)力的無(wú)限供給,其實(shí)質(zhì)是勞動(dòng)力資源相對(duì)過(guò)剩,隨著工業(yè)化進(jìn)程的發(fā)展,勞動(dòng)力同樣會(huì)變得稀缺。而本書提到的產(chǎn)品或要素的無(wú)限供給,供應(yīng)量是完全而且永遠(yuǎn)沒(méi)有邊界和上限的。
其次,從供應(yīng)端來(lái)講,勞動(dòng)力無(wú)限供給是一個(gè)宏觀概念。從微觀上來(lái)講,每個(gè)供應(yīng)方,即每個(gè)勞動(dòng)者提供的勞動(dòng)顯然是有限的。而本書所講的無(wú)限供給,從微觀層面來(lái)講,每個(gè)供應(yīng)商自身都具有無(wú)限供給的能力。
最后,在劉易斯的理論中,無(wú)限供給的勞動(dòng)力,其價(jià)格是外生的,相當(dāng)于最低生活保障的費(fèi)用,供應(yīng)方對(duì)應(yīng)的是一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng),完全沒(méi)有定價(jià)權(quán);而本書討論的無(wú)限供給產(chǎn)品的價(jià)格則是由供應(yīng)方依據(jù)利潤(rùn)最大的原則決定的,是內(nèi)生的,通常情況下,供應(yīng)方面對(duì)的是一個(gè)有一定壟斷色彩的市場(chǎng)。
科學(xué)技術(shù)是生產(chǎn)力。如果我們把技術(shù)本身(發(fā)明創(chuàng)造、技術(shù)革新)和勞動(dòng)力、土地、資本一樣當(dāng)作生產(chǎn)要素,科技成果一旦產(chǎn)生,其供給也是無(wú)限的,可以被無(wú)限次重復(fù)使用,也可以供所有有需要的企業(yè)和人同時(shí)使用。法拉第發(fā)現(xiàn)了電磁感應(yīng)定律,不管人們?nèi)绾问褂,定律都不?huì)有任何改變;萊特兄弟發(fā)明了飛機(jī),不管人們?cè)斐龆嗌亠w機(jī),飛機(jī)設(shè)計(jì)制造技術(shù)都將繼續(xù)存在,而且會(huì)越來(lái)越先進(jìn);袁隆平研發(fā)的雜交水稻,使用再?gòu)V,技術(shù)也會(huì)繼續(xù)存在。需要指出的是,雖然技術(shù)本身的供給是無(wú)限的,但通常情況下,單純的一項(xiàng)技術(shù),還無(wú)法形成可供企業(yè)和消費(fèi)者直接使用的產(chǎn)品。生產(chǎn)產(chǎn)品的原材料和人工的供給一般是有限的。例如,蘋果公司的 iOS操作系統(tǒng)的供給是無(wú)限的,但生產(chǎn)手機(jī)所用的顯示屏、芯片、電池等,供給都是有限的。
值得一提的是,在當(dāng)今的數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代,數(shù)據(jù)不僅可以作為終端產(chǎn)品直接提供給用戶和消費(fèi)者使用,也可以作為重要的生產(chǎn)要素應(yīng)用在企業(yè)的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)中。數(shù)據(jù)一旦產(chǎn)生,只要不加以限制,就可以被無(wú)數(shù)的需求者無(wú)限次地重復(fù)使用,沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)性,因此供給是無(wú)限的。2020 年4 月,中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于構(gòu)建更加完善的要素市場(chǎng)化配置體制機(jī)制的意見》(以下簡(jiǎn)稱《意見》),把技術(shù)、數(shù)據(jù)和土地、勞動(dòng)力、資本共同作為新時(shí)代生產(chǎn)要素的重要類型!兑庖姟返闹匾圆谎远,具有劃時(shí)代的意義。有趣的是,土地、勞動(dòng)力、資本等傳統(tǒng)要素都是有限供給的、競(jìng)用的,而技術(shù)、數(shù)據(jù)等新經(jīng)濟(jì)的核心要素的供給卻是無(wú)限的。既然存在有限與無(wú)限的差異,兩類不同要素的配置機(jī)制也會(huì)有所區(qū)別。例如,土地、資本的所有權(quán)通常是長(zhǎng)期有效的,而數(shù)據(jù)、技術(shù)則需要法律設(shè)定一個(gè)合理的保護(hù)期限。