目前，在傳統(tǒng)外貿(mào)增長(zhǎng)乏力的背景下，呈爆發(fā)式增長(zhǎng)的跨境電子商務(wù)逐漸成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。跨境電子商務(wù)創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展急需掌握跨境電子商務(wù)理論與實(shí)務(wù)的相關(guān)人才，各高校也在加快跨境電子商務(wù)人才的培養(yǎng)，但跨境電子商務(wù)相關(guān)教材較為缺乏。本教材是國(guó)內(nèi)首套較完整、系統(tǒng)地介紹跨境電子商務(wù)相關(guān)理論和實(shí)務(wù)操作基本知識(shí)的可供本科使用的教材，不僅涵蓋跨境電子商務(wù)相關(guān)理論、政策、統(tǒng)計(jì)、平臺(tái)等基本理論知識(shí)，同時(shí)介紹了跨境電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、物流、通關(guān)等實(shí)務(wù)操作指導(dǎo)。本書(shū)理論知識(shí)系統(tǒng)完整、淺顯易懂，又不失前瞻性、指導(dǎo)性、可操作性。
于立新，男，研究員，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)政與貿(mào)易經(jīng)濟(jì)研究所服務(wù)貿(mào)易與WTO研究室主任，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院對(duì)外經(jīng)貿(mào)國(guó)際金融研究中心副主任。教學(xué)研究領(lǐng)域：國(guó)際貿(mào)易、國(guó)際金融、WTO柜規(guī)則與運(yùn)行機(jī)制。
陳曉琴，福建武夷學(xué)院商學(xué)院教師，福建師范大學(xué)博士生。
第一篇跨境電子商務(wù)理論基礎(chǔ)
第一章跨境電子商務(wù)基礎(chǔ)
第一節(jié)跨境電子商務(wù)的概念
第二節(jié)跨境電子商務(wù)的模式
第三節(jié)中國(guó)跨境電子商務(wù)的興起
復(fù)習(xí)思考題
參考文獻(xiàn)
第二章國(guó)內(nèi)外跨境電子商務(wù)的發(fā)展
第一節(jié)全球電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)
第二節(jié)中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)
第三節(jié)中國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)
復(fù)習(xí)思考題
參考文獻(xiàn)
第三章跨境電子商務(wù)理論
第一節(jié)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易與跨境電子商務(wù)
第二節(jié)數(shù)字經(jīng)濟(jì)理論與跨境電子商務(wù)
第三節(jié)流通經(jīng)濟(jì)學(xué)理論與跨境電子商務(wù)
復(fù)習(xí)思考題
參考文獻(xiàn)
第二篇跨境電子商務(wù)環(huán)境、政策與統(tǒng)計(jì)
第四章跨境電子商務(wù)環(huán)境
第一節(jié)跨境電子商務(wù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第二節(jié)跨境電子商務(wù)法律政策環(huán)境
第三節(jié)跨境電子商務(wù)信息技術(shù)環(huán)境
第四節(jié)跨境電子商務(wù)社會(huì)人文環(huán)境
復(fù)習(xí)思考題
參考文獻(xiàn)
第五章跨境電子商務(wù)法規(guī)與政策
第一節(jié)跨境電子商務(wù)政策法規(guī)發(fā)展概況
第二節(jié)促進(jìn)跨境電子商務(wù)發(fā)展的政策法規(guī)
第三節(jié)跨境電子商務(wù)監(jiān)管政策法規(guī)
第四節(jié)跨境電子商務(wù)支付結(jié)算政策法規(guī)
復(fù)習(xí)思考題
參考文獻(xiàn)
第六章跨境電子商務(wù)統(tǒng)計(jì)
第一節(jié)跨境電子商務(wù)統(tǒng)計(jì)概述
第二節(jié)跨境電子商務(wù)數(shù)據(jù)
第三節(jié)統(tǒng)計(jì)分析應(yīng)用案例：中國(guó)跨境電子商務(wù)戰(zhàn)略
復(fù)習(xí)思考題
參考文獻(xiàn)
第三篇跨境電子商務(wù)實(shí)務(wù)
第七章跨境電子商務(wù)平臺(tái)
第一節(jié)跨境貿(mào)易電子商務(wù)平臺(tái)
第二節(jié)跨境電子商務(wù)交易平臺(tái)
第三節(jié)跨境支付平臺(tái)
第四節(jié)跨境電子商務(wù)綜合型服務(wù)平臺(tái)
復(fù)習(xí)思考題
參考文獻(xiàn)
第八章跨境電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第一節(jié)跨境電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
第二節(jié)跨境電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)應(yīng)用
第三節(jié)跨境移動(dòng)電子商務(wù)
復(fù)習(xí)思考題
參考文獻(xiàn)
第九章跨境電子商務(wù)客戶關(guān)系管理
第一節(jié)客戶關(guān)系管理概述
第二節(jié)跨境電子商務(wù)客戶關(guān)系管理
第三節(jié)跨境電子商務(wù)和數(shù)據(jù)挖掘
復(fù)習(xí)思考題
參考文獻(xiàn)
第十章跨境電子商務(wù)與通關(guān)
第一節(jié)跨境電子商務(wù)通關(guān)概述
第二節(jié)跨境電子商務(wù)通關(guān)實(shí)務(wù)
第三節(jié)跨境電子商務(wù)通關(guān)體制的改革
復(fù)習(xí)思考題
參考文獻(xiàn)
第十一章跨境電子商務(wù)與物流
第一節(jié)跨境電子商務(wù)物流概述
第二節(jié)跨境電子商務(wù)物流方式
復(fù)習(xí)思考題
參考文獻(xiàn)
第四篇跨境電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)篇
第十二章跨境電子商務(wù)平臺(tái)基礎(chǔ)操作及規(guī)則——以速賣通為例
第一節(jié)速賣通簡(jiǎn)介
第二節(jié)速賣通平臺(tái)基礎(chǔ)操作
第三節(jié)速賣通平臺(tái)基本規(guī)則
課后訓(xùn)練
參考文獻(xiàn)
第十三章跨境電子商務(wù)營(yíng)銷、數(shù)據(jù)分析與客戶服務(wù)——以速賣通為例
第一節(jié)速賣通營(yíng)銷
第二節(jié)速賣通數(shù)據(jù)分析
第三節(jié)速賣通客戶服務(wù)
課后訓(xùn)練
參考文獻(xiàn)
第十四章跨境電子商務(wù)視覺(jué)美工——以速賣通為例
第一節(jié)速賣通視覺(jué)營(yíng)銷
第二節(jié)速賣通文案策劃
第三節(jié)速賣通店鋪裝修基礎(chǔ)操作
第四節(jié)點(diǎn)爆廣告圖
課后訓(xùn)練
參考文獻(xiàn)
第十五章跨境電子商務(wù)跨境物流與支付——以速賣通為例
第一節(jié)速賣通跨境物流
第二節(jié)速賣通跨境支付
課后訓(xùn)練
參考文獻(xiàn)
書(shū)單推薦
