項目一　新媒體推廣 網絡調研　………………　1 教學目標　………………………1 思維導圖　………………………2 課前自學………………………　2 一、用戶調研　…………………2 二、產品調研　…………………9 三、熱點調研　………………　15 自學自測　……………………　19 課中實訓………………………　21 實訓準備　……………………　21 實訓一　用戶調研 …………　23 實訓二　產品調研 …………　29 實訓三　熱點調研 …………　32 實訓項目評價　………………　36 課后提升………………………　37 案例1　產品分析報告：從 “得到”看知識付費產品 戰(zhàn)略　…………………　37 案例2　競品分析：作業(yè)幫vs 小猿搜題　……………　38 項目二　圖文推廣 ……………　41 教學目標　……………………　41 思維導圖　……………………　42 課前自學………………………　42 一、圖文推廣認知　…………　42 二、圖文推廣構思　…………　46 三、圖文推廣內容編輯　……　50 四、圖文推廣日常運營　……　56 自學自測　……………………　59 課中實訓………………………　63 實訓準備　……………………　63 實訓一　圖文推廣認知 ……　64 實訓二　圖文推廣構思 ……　69 實訓三　圖文推廣內容 編輯　………………　72 實訓四　圖文推廣日常 運營　………………　80 實訓項目評價　………………　83 課后提升………………………　85 案例1　條漫營銷優(yōu)勢解讀 …　85 案例2　“步履不�！逼放莆陌� 分析　…………………　86 項目三　短視頻推廣 ……　89 教學目標　……………………　89 思維導圖　……………………　90 課前自學………………………　91 一、認知短視頻　……………　91 二、短視頻策劃　……………　92 三、短視頻拍攝　……………　95 四、短視頻制作　…………　100 五、短視頻運營推廣　……　105 自學自測　…………………　109 課中實訓……………………　111 實訓準備　……………………111 實訓一　短視頻認知 ………112 實訓二　短視頻策劃與 設計　………………114 實訓三　短視頻拍攝與 制作　………………117 實訓四　短視頻運營 推廣　……………　120 教師評價表　………………　125 課后提升……………………　127 案例1　企業(yè)短視頻營銷的 四大技巧　…………　127 案例2　歐萊雅品牌抖音 達人營銷案例　……　128 項目四　網絡廣告 推廣　……………………　131 教學目標　…………………　131 思維導圖　…………………　132 課前自學……………………　133 一、網絡廣告認知　………　133 二、網絡廣告策劃　………　140 三、網絡廣告設計與 制作　…………………　146 四、網絡廣告投放　………　153 自學自測　…………………　160 課中實訓……………………　163 實訓準備　…………………　163 實訓一　網絡廣告認知 …　164 實訓二　網絡廣告策劃 …　168 實訓三　網絡廣告設計與 制作　……………　170 實訓四　微信信息流廣告 投放　……………　172 實訓項目評價　……………　174 課后提升……………………　177 案例1　小罐茶信息流廣告 投放案例　…………　177 案例2　半畝花田快手廣告 投放案例　…………　179